這些創(chuàng)意不是亂講-王偉忠團(tuán)隊(duì)的13堂獨(dú)門創(chuàng)意課

前言

　　推薦序一　　黎智英　　壹傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦人　　金融黑暗中的一道光 　　我在臺灣住了將近八年多，對臺灣社會的精神面貌算稍有了點(diǎn)認(rèn)識，便想找機(jī)會見識兩個(gè)人：一個(gè)是林懷民，另一個(gè)就是王偉忠。可惜，兩位我一直沒機(jī)會正式見面，雖然我在——中天電視——周盛淵的辦公室下遇上王偉忠，寒暄了兩句，卻沒有交談過。　　我所認(rèn)識的王偉忠，是從他創(chuàng)作的電視節(jié)目：《康熙來了》、《全民大悶鍋》和《超級星光大道》等，很佩服他的創(chuàng)作能力。想和他認(rèn)真交談，便希望儘管不是被他醍醐灌頂，也可以被他的創(chuàng)意所啟發(fā)?！　×硪环矫嫠业?，是在電視上看到他躊躇滿志的自信。他這份自信，使人覺得這個(gè)人會有排除萬難，翻天覆地的氣魄，這樣的人物我真想見識一下?！　∷F(xiàn)在紅透半天，我為他的書寫序不是錦上添花，反而別人會以為我在叨他的光，往自己臉上貼金，這可不是我想幹的事?！　∥也幌霝樗臅鴮懶颍绻腥藭詾槟鞘且?yàn)樗凇度翊髳炲仭氛伊僳⒅窃磥戆缥?，挖苦醜化我，我心生不忿，那就錯(cuò)了。其實(shí)我一點(diǎn)都不介意，他那種搞笑幽默感，令我看了哈哈大笑，不僅不介意，而且覺得是抬舉了我，我想這便是王偉忠創(chuàng)意犀利之處吧！我看得過癮，後來還毛遂自薦粉墨登場上過他節(jié)目扮自己呢?。m然很多朋友看了後說，邰智源扮黎智英比我更像黎智英。）　　我想，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重不景氣，許多人被裁掉，失業(yè)了；也許看了他的書會被他的創(chuàng)意啟發(fā)，毅然出來創(chuàng)業(yè)，闖出一番新天地，這會是多有意義的事情呀！我知道我為他的書寫序不會幫他賣多些書，但有機(jī)會參與這工作還是蠻有意思的，因此我決定厚著臉在這裡當(dāng)個(gè)南郭先生了?！　⊥鮽ブ业膭?chuàng)意最值得我們觀摩、學(xué)習(xí)，是因?yàn)殡娨曆u作需要日日有驚喜，天天新鮮才能成功，這是最難做到的。若然我們可在他身上學(xué)得到一招半式，便不愁在其他行業(yè)創(chuàng)作發(fā)展了，這是我認(rèn)為這本書最值得仔細(xì)咀嚼研究的地方?！　∽屛译S手翻出書中有關(guān)創(chuàng)作的金句：「創(chuàng)意一定與創(chuàng)作者的生長環(huán)境有關(guān)?！拐f明了創(chuàng)作者一定要認(rèn)清創(chuàng)作的對象，針對市場的需要?！　⊥鮽ブ艺f，他習(xí)慣用漫畫的方式思考，「把嚴(yán)肅的問題卡通化?！惯@是個(gè)很精彩的創(chuàng)作心得，能夠?qū)⒀}雜事情簡單化，便是創(chuàng)作的精髓?！　　赴褎?chuàng)意當(dāng)作興趣，那處處是機(jī)會?！挂彩钦嬷埔姡?yàn)閯?chuàng)作靠的是鍥而不捨的激情。沒有激情，再聰明也創(chuàng)作不出好作品?！　　竸?chuàng)意向來不是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)?！惯@十二個(gè)字把創(chuàng)意的本質(zhì)清楚剖白了，因?yàn)閯?chuàng)作不是無中生有，空中樓閣；而是在不斷嘗試，在錯(cuò)誤的教訓(xùn)和啟發(fā)中發(fā)現(xiàn)?！　『昧?，我不再引述了，如果你對創(chuàng)作有興趣的，這會是令你思潮起伏，也是本很好看的書，你自己用心仔細(xì)看看吧?！　⊥扑]序二　　陳浩　　資深媒體人　　鋼鐵是怎麼煉成的？　　在世紀(jì)交界的那一年，二○○○到二○○一，我曾經(jīng)離鄉(xiāng)背井的，到美國華府的一家智庫（Brookings Institution）作了一年的訪問學(xué)人，白天知識上的啟發(fā)活動很多，到了夜晚和週末，除了運(yùn)動，幾乎都「宅」在我租的喬治城一棟十九世紀(jì)末的馬廄改裝的小閣樓裡，看電視。對，看電視，我在華府的雙重生活，夜晚的祕密使命，我吸收的美國夜的精華?！　〉诌_(dá)華府的第二天，我就去買了一部錄影機(jī)一箱錄影帶，一年之後，我?guī)Я藘砂傥迨嘈r(shí)的私藏美國電視節(jié)目精品回臺北。多年來我還是很難分辨，人近中年的再啟蒙之旅，這一年的收穫是白天多還是晚上多？那一年的美國極為精采，總統(tǒng)選舉因計(jì)票問題陷入憲政僵局，日以繼夜的電視轉(zhuǎn)播討論，重要的標(biāo)竿性談話節(jié)目都不放過，那一年也是美國談話節(jié)目性質(zhì)巨變的一年，但啟發(fā)我最多的竟是NBC每週三晚上的電視劇「白宮風(fēng)雲(yún)」?！　〈送?，BRAVO頻道的影人專訪、週末四十八小時(shí)不間斷的讀書頻道BOOK TV、深夜的娛樂訪談節(jié)目都讓馬鈴薯離不開沙發(fā)。但我最喜歡的每集必看的還是一個(gè)叫「週六夜現(xiàn)場」（Saturday Night Live）的超級娛樂秀，它每集必有一場模仿政治人物的主秀，既好笑又很有程度，厲害的是被模仿者貴如老布?？偨y(tǒng)和第一夫人還會上節(jié)目與模仿演員一起演出。娛樂與政治熔於一爐，展現(xiàn)批評、幽默與包容的民主精神，最不可思議的是，這節(jié)目歷三十年不衰，這是美國式民主生活的神話，還是電視娛樂至死的寓言？　　那年我來自政權(quán)剛才和平轉(zhuǎn)移的臺灣、以電視媒體為業(yè)，對我來說，政治的文明、民主的烏托邦彷彿盡在這每週一集的模仿大秀中。我自然不免以Cliche的腔調(diào)說：臺灣什麼時(shí)候能有這樣的節(jié)目??！彷彿一有這樣的娛樂節(jié)目產(chǎn)生，也象徵臺灣社會同時(shí)擁有了某種可欲的進(jìn)步的政治品質(zhì)。　　二○○二年夏秋之交，一種風(fēng)雲(yún)際會，王偉忠和我都加入了一家有線電視臺的品牌與內(nèi)容重建的團(tuán)隊(duì)，我負(fù)責(zé)主管新聞及節(jié)目內(nèi)容的執(zhí)行副總經(jīng)理，王偉忠則與電視臺合作成立製作公司承製節(jié)目，並擔(dān)任創(chuàng)意顧問，開始了長達(dá)六年多的工作夥伴關(guān)係。玩過了一陣廣播電臺，電視才子王偉忠節(jié)目創(chuàng)作欲望如火，就像王牌投手不斷投出時(shí)速驚人的好球，我在電視臺的職責(zé)和角色像是捕手，戴著護(hù)具，半蹲在地上，跟投手打暗號，投手很屌常常搖頭，他有霹靂手段；捕手觀全局，心智要夠強(qiáng)悍，才接得住球?！　∥医拥牡谝粋€(gè)超速直球就是「全民亂講」。我仍記得那年的中天電視倉促再出發(fā)的開幕酒會上，新節(jié)目的企畫根本來不及端上檯面，酒會之後有一個(gè)辦給廣告商的餐會，偉忠?guī)е泶┑鯉а澋摹腹鶟构忧蠄?，他那句「我是郭濤，掏錢的掏」剛剛發(fā)明，全場郭子乾一人擔(dān)綱，表演背誦全球一百三十幾個(gè)國家國名的單口相聲絕技。除此之外，我對這個(gè)重現(xiàn)江湖的傳奇投手，到底會投出什麼球，一無所知。只見站在投手丘的他威風(fēng)八面，吐了口菸草汁、摸了摸褲檔，快速直球就殺出去了。　　以上描述也就是個(gè)說法，說書的說法，為了情節(jié)緊湊精采，省略了「臺下十年功」。你若如我，也進(jìn)了後臺，看他導(dǎo)戲、演員磨戲、調(diào)這整那、丟鞋子罵人，不厭其煩，幕後既是技術(shù)，也是魔術(shù)。然後你再讀這本書，王偉忠以寫武功祕笈的態(tài)度，把一個(gè)無可取代的節(jié)目的前置作業(yè)，從創(chuàng)意發(fā)想到創(chuàng)意執(zhí)行，解剖式的Case Study，都呈現(xiàn)在讀者面前，你可一目瞭然……慢、且慢，瞭然什麼？　　從「全民亂講」到「全民大悶鍋」再到「全民最大黨」，這是一個(gè)一週五次，每天現(xiàn)場播出，雖然不少橋段採播前錄影，但工作量驚人，這是一個(gè)爐火溫度高達(dá)幾千度天天熬煉創(chuàng)意如同熬煉鋼鐵的工廠，你別被王偉忠螢光幕前藝人般光鮮迷人的微笑騙了，也別看了這本書以為窺得「九陰真經(jīng)」也可練得神功。六年多來這高溫的爐火熄過一次，我們都知道再燃起高爐得花幾倍力氣，他和整個(gè)團(tuán)隊(duì)每天硬橋硬馬，既是個(gè)體力活兒、也是智力活兒、更是耐力活兒?！　∷皇堑谝惶炀妥猿闪顺晒Φ膱F(tuán)隊(duì)，演員個(gè)個(gè)有才華、有意見、別處有舞臺，這些年不是沒發(fā)生過製作人叛逃事件、演員翻臉出走、節(jié)目疲了人累了收視下滑了招式用老了，這些年只要一個(gè)關(guān)卡沒挺過，節(jié)目說停也就停了，隊(duì)伍說散也就散了。單舉一例，這是一個(gè)成功的政治模仿秀，不但政治力量政治人物想借人助勢，演員也有大賺外快的機(jī)會，如果不加規(guī)範(fàn)，這個(gè)節(jié)目很快就會遭外力利用，未垮先臭臭了便垮，但節(jié)目紅了演員紅了能擋他們財(cái)路嗎？如何拿捏？雖說有選舉期間禁止帶妝上場的死命令，但初時(shí)每回都是個(gè)案勸服，後來成為大夥共同的信念，這容易嗎？　　「全民亂講」時(shí)期出版過一回節(jié)目書，我寫了序，拿過「週六夜現(xiàn)場」說事，也是一派羨慕人家電視文化民主程度節(jié)目幾十年香火云云，五年之後，趁本書出版之際，我由衷向王偉忠及其製作團(tuán)隊(duì)演員隊(duì)伍致敬，走到「全民最大黨」的這一系列節(jié)目，不但火候功力毫不遜色，表演廣度文化能量猶有過之，最重要的是，它在臺灣甚至海峽兩岸中國人走向民主的路程中，是能起作用的。我深信這種作用早已超過娛樂的範(fàn)疇，它是文化評論，它更是Editorial，我稱之為「全民最大報(bào)」的每日社論?！　e小看了這群人以模仿的娛樂換得過你的笑聲?！　∽孕蛞弧　⊥鮽ブ摇　「兄x有機(jī)會「不一樣」　　這幾年，經(jīng)常有人問我如何搞創(chuàng)意，我總是推衍到一個(gè)理由，那就是小時(shí)候父母沒讀什麼書，個(gè)性又自由樂觀，反而給了我一個(gè)廣闊的空間，聽起來好像我這「咖」是渾然天成、自成一格?，F(xiàn)在想起來，這一路讓創(chuàng)意變?yōu)槌煽?，要感謝的人還挺多的?！　∫谎砸员沃?，謝謝那些給我們機(jī)會展現(xiàn)「不一樣」的人，一個(gè)長輩，數(shù)群師長，要打開胸襟，允許一群小夥子做一些與他們理念、態(tài)度不一樣的玩意，說起來真不容易！你想想看，有權(quán)力者有能力，有能力者多自信，多自信者信你嗎？所以我必須說「大謝特謝了」！　　時(shí)光一瞬，我自己也為人父、為人師、為人長了，看著自己孩子和同仁漸漸長大，也開始有他們的想法和創(chuàng)意，我如何與他們相處，激發(fā)他們的想法，並且製造機(jī)會，讓他們飛翔在無形創(chuàng)意之中，而有一天自嚐那成果的豐碩或苦澀，也變成了我的責(zé)任?！　o一天不告訴自己，打開耳朵聽聽年輕人說什麼，督促他們讓他們說到做到，因?yàn)閯?chuàng)意不執(zhí)行，形同胡謅。　　這本書我們將電視節(jié)目「全民」系列中，自認(rèn)較有創(chuàng)意單元從發(fā)想到完成記錄成冊，其中過程，頗富饒趣，想搞創(chuàng)意的人可看看門道，想輕鬆過目的人可看看熱鬧。二○○九年開春，祝福大家，新年快樂，今年有些「不一樣」的趣味！　　自序二　　陳志鴻　　回想這二○七三個(gè)日子　　「二○七三」這不是密碼，也不是北檢所的編號，更和二一八五沒有任何關(guān)係，這是我跟在偉忠哥身邊，被他摧殘的日子?！　摹溉駚y講」、「全民大悶鍋」到「全民最大黨」，這二九八五一二○分鐘以來，我每天不是追著時(shí)間跑，就是時(shí)間追著我跑，每一集live播出前，都必須擠出有趣又有創(chuàng)意的內(nèi)容?！　∵@還不是最難的，最難的是──偉忠哥要求還要有社會意義，這不是一個(gè)讓大家哈哈笑就好的節(jié)目嗎？錯(cuò)！這是一個(gè)要讓大家哈哈笑完之後，又能反省自我的喜劇節(jié)目?！　∵@說來簡單，但做起來有多難，你試著把《論語》變成笑話來講，你就知道有多難。每當(dāng)我以為我的東西被榨乾之後，隔天莫名奇妙的又會被擠出一些些我自己都想不到的東西，就這樣也寫了八百萬個(gè)字?！　∶慨?dāng)我回頭看看過往這八百萬個(gè)字，我看到的不只是燃燒我的小宇宙寫出來的血淚史，更看到了臺灣這幾年來民主進(jìn)步的歷史?！　啄昵拔抑皇且粋€(gè)電視小助理，唯一會做的工作就是跪在地上寫大字報(bào)，曾因?yàn)樽謱懙锰h而被罵「X你X的X」；後來開始寫劇本，因?yàn)閷懙貌缓枚涣R「X你X的X」；寫了一段時(shí)間後，覺得自己寫得不錯(cuò)，還是會因?yàn)橐痪湓拰懙貌粚?，而被罵「X你X的X」；就算有時(shí)熬夜寫完一個(gè)自己覺得一百分的作品，換來的還是一句「X你X的X」?！　∮袝r(shí)想想，我也是人生父母養(yǎng)的，為什麼要這樣天天被X（當(dāng)然現(xiàn)在當(dāng)製作人後就知道為什麼以前常被X，因?yàn)楝F(xiàn)在我也會忍不住X人），我想這是每個(gè)電視人都會有的共同經(jīng)歷，差別只在被X的次數(shù)多和少?！　∧菫槭颤N每個(gè)搞電視創(chuàng)意的都可以熬下去呢？難道真的是上輩子做壞事，這輩子做電視嗎？　　直到某一天我?guī)煾競ブ腋绲囊痪湓捵屛叶耍瑸槭颤N我要做電視，他說：「你不是在做一個(gè)電視節(jié)目，你是在做一件會在歷史留名的事，這是你能為臺灣貢獻(xiàn)的一點(diǎn)力量?！埂　偮牭竭@句話時(shí)，我心裡OS是：「不過是做節(jié)目，有這麼大的影響力嗎？」　　是的！而且節(jié)目的影響力超過我的想像──顏清標(biāo)曾寫信到節(jié)目，希望白雲(yún)模仿他時(shí)不要吃檳榔，因?yàn)樗淞耍恢禅P芝曾打電話來，希望許傑輝模仿她時(shí)衣服穿好看一點(diǎn)，如果有需要，她願(yuàn)意提供；蘇貞昌因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目創(chuàng)造的一句流行語：「大家好，我是蘇貞昌，衝衝衝！」而從此當(dāng)成是競選口號，謝長廷曾經(jīng)自己發(fā)明一句口號：「天靈靈，地靈靈，臺灣要和平，我是謝長廷?！苟Ｍ覀兡７滤麜r(shí)能講這句口號；SHE曾經(jīng)感謝過我們模仿她們；周杰倫的媽媽很喜歡看我們模仿周杰倫……?！　∵@幾年來，我們的創(chuàng)意默默的影響著各界名人，唐太宗說過：「以人為鏡，可以明得失?！够蛟S這個(gè)節(jié)目沒有偉大到可以讓政治人物明得失，但我們的模仿像鏡子一樣，反映著他們的言行舉止，也可以幫臺灣百姓解悶，這樣的創(chuàng)意也引起了國際媒體的注意，像是美國的CNN、日本NHK、香港鳳凰衛(wèi)視、新加坡電視、半島電視臺、甚至遠(yuǎn)從法國來的電視臺，都曾為全民系列做專題報(bào)導(dǎo)，原來創(chuàng)意也可以讓世界看到臺灣。　　很多人最常問我的一個(gè)問題就是，創(chuàng)意哪裡來？我想這本書已經(jīng)講得很清楚，但卻很少人問，搞這些創(chuàng)意的目的是什麼？我想就是在混亂對立失望的政治中，為臺灣帶來一絲絲的笑聲。

內(nèi)容概要

　　從「全民亂講」、「全民大悶鍋」到「全民最大黨」，王偉忠團(tuán)隊(duì)在華人世界電視史創(chuàng)下多項(xiàng)傲人紀(jì)錄：　　成功結(jié)合「時(shí)事」與「娛樂」的綜藝節(jié)目；　　首度開放觀眾call in的live綜藝節(jié)目；　　外國人讚嘆的臺灣創(chuàng)意之光－－國際媒體CNN、NHK、新加坡電視、半島電視臺、鳳凰衛(wèi)視等專題報(bào)導(dǎo)；　　中國大陸領(lǐng)導(dǎo)階層必看的臺灣節(jié)目，了解臺灣社會的重要途徑；　　目前最長壽的模仿節(jié)目，模仿角色超過1000個(gè)；　　讓「娛樂」成為一股新的「社會影響力」，臧否社會亂象；　　開創(chuàng)「模仿虛擬人物」、「非名人」的先例；　　創(chuàng)造史無前例的模仿手法－－把所有已知的事情當(dāng)作素材，創(chuàng)造出事件的「偽歷史」?！　≡谶@些紀(jì)錄背後，是一個(gè)「工作量驚人、一個(gè)爐火溫度高達(dá)幾千度天天熬煉創(chuàng)意如同熬煉鋼鐵的工廠」，代表的意義是超越不可能的創(chuàng)意，而更令人佩服的是他們的執(zhí)行力，就像王偉忠說的：「創(chuàng)意不執(zhí)行，形同胡謅。」　　也許不是每個(gè)人都有機(jī)會參與電視節(jié)目的製作，不過，王偉忠團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行創(chuàng)意時(shí)的態(tài)度與發(fā)想邏輯，甚至紀(jì)律、責(zé)任感……種種「臺下十年功」，將會是一本足以讓你通行江湖的武功祕笈?！　≈皇?，切記，拿到了祕笈，自己也要努力練功，才能打下屬於你的一片天。

作者簡介

王偉忠文化大學(xué)新聞系畢，現(xiàn)任金星娛樂事業(yè)有限公司總經(jīng)理。1980年代起製作節(jié)目「連環(huán)泡」、「週末派」、「嘎嘎鳴啦啦」、「2100全民亂講」、「全民大悶鍋」、「康熙來了」、「超級星光大道」、「舞林大道」；戲劇節(jié)目「住左邊住右邊」、「江湖.com」、「光陰的故事」；2008年製作眷村舞臺劇「寶島一村」。王偉忠相關(guān)著作有《歡迎大家收看》（天下文化出版）、《偉忠姐姐的眷村菜》（時(shí)周出版）、《我是康樂股長》（時(shí)周出版）等。陳志鴻銘傳大學(xué)畢業(yè)，現(xiàn)任「全民最大黨」製作人兼編導(dǎo)。製作節(jié)目有「全民亂講」、「全民大悶鍋」、「全民最大黨」。王蓉政治大學(xué)畢業(yè)，曾經(jīng)擔(dān)任《中國時(shí)報(bào)》記者，現(xiàn)職寫作。另以筆名「黑鳥麗子」在報(bào)章發(fā)表日劇與日本流行文化評論，曾出版《黑鳥麗子白書》（大塊）、《追男日記》（皇冠）、《歡迎大家收看》（天下文化）。

書籍目錄

【推薦序】金融黑暗中的一道光 黎智英鋼鐵是怎麼煉成的？ 陳浩（排序按照來稿先後）【自序】感謝有機(jī)會「不一樣」 王偉忠回想這二○七三個(gè)日子 陳志鴻1.創(chuàng)意是......2.哪裡找源源不斷的創(chuàng)意素材？3.創(chuàng)意隱藏在廢話中──Ya教授的輪仔4.創(chuàng)意是發(fā)現(xiàn)不是發(fā)明──訐譙阿勇5.創(chuàng)意是組合之妙──阿洪之聲6.創(chuàng)意是反洗腦──我就是ㄞ臺灣7.創(chuàng)意是顛覆一般人的邏輯──芒果亂報(bào)8.創(chuàng)意眼裡，小人物不是小人物──張國志人市分析師9.創(chuàng)意是透徹瞭解社會──海協(xié)會記者會10.創(chuàng)意是老東西新玩法──名人傳真11.創(chuàng)意是探討宏觀議題──哈佛沒教的字12.創(chuàng)意是結(jié)合原創(chuàng)與聯(lián)想──施主席的轟趴＋惺光大道13.創(chuàng)意是一再突破──阿匾系列幕後機(jī)密大曝光

媒體關(guān)注與評論

　　「王偉忠的創(chuàng)意最值得我們觀摩、學(xué)習(xí)，是因?yàn)殡娨曆u作需要日日有驚喜，天天新鮮才能成功，這是最難做到的。若然我們可在他身上學(xué)得到一招半式，便不愁在其他行業(yè)創(chuàng)作發(fā)展了，這是我認(rèn)為這本書最值得仔細(xì)咀嚼研究的地方?！埂　。柚怯?/pre>






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