奧美創(chuàng)意解密

內(nèi)容概要

〈內(nèi)容介紹〉
究竟是怎樣的環(huán)境，培育出無數(shù)創(chuàng)意人才，
想出一個個絕妙點子，做出一支支叫好又叫座的廣告？
傑出的創(chuàng)意人如何鍛鍊創(chuàng)意？
如何面對創(chuàng)意枯竭的恐懼？
創(chuàng)意是天生的，還是有方法可以學(xué)習(xí)、激發(fā)的？
一般人如何提升創(chuàng)意思考的層次？
這是第一本呈現(xiàn)奧美人行走江湖多年累積的創(chuàng)意思維之書，
帶領(lǐng)讀者一步步揭開奧美的神祕面紗，揭開奧美訓(xùn)練創(chuàng)意思考的獨門祕笈。
從早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王……到近年的全聯(lián)社、多喝水、賓士汽車……奧美壯大孵育了無數(shù)品牌，引爆各種熱門話題；更以種種或浪漫動人或幽默嘲弄或無俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的聖地，至今仍與臺積電、統(tǒng)一、鴻海等企業(yè)並列新生代職涯的優(yōu)先選擇。這麼多年來奧美培育出無數(shù)的創(chuàng)意人才，在兩岸三地、各行各業(yè)大放異彩。
本書分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發(fā)奧美人創(chuàng)意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創(chuàng)意品質(zhì)的關(guān)鍵、奧美的獨特性、「奧美經(jīng)驗」對其他產(chǎn)業(yè)可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關(guān)於創(chuàng)意這件事以及創(chuàng)意人，讓你知道，透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋，每個人都有創(chuàng)意的潛力。
? 夜深忽夢少年事……每一個老奧美人憶起奧美往事，就撩起這種不勝唏噓的老式情懷。
? 儘管進奧美時我已年過三十二，但，仍然氣血方剛的和她交換了禍福同享、生死與共的投名狀。
? 九年九個月後我倆分手，並沒有誰負誰，只是彼此發(fā)現(xiàn)日漸成長，夢境開始不同，腳步卻也無法打住。
? 尋夢者的遭遇往往是，每當午夜夢迴，常常不知身在何處。但是每每思及奧美時光，就能依稀辨別來時路。
? 奧美是我輩夢想的起源處。
—偉太廣告董事長 孫大偉
奧美辦公室裡坐著一屋子我的老朋友，從年輕時就與TB、Shenan、崇亮、明桂、禎忠……結(jié)緣。奧美的前身「國泰建業(yè)廣告」是我們第一個廣告公司，可以說Shenan的文案是我學(xué)習(xí)行銷的啟蒙。
奧美給我的印象，借用書裡王懿行的一句話：「筵席早就散了，美好的味道還留著。」真的，你們記憶裡的那個「作文老師投胎的客戶」——還懷念著與你們磨蹭的滋味。
—學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)董事長 徐莉玲

作者簡介

余宜芳 著
政大新聞系畢業(yè)。曾任職天下文化出版公司、《遠見雜誌》?，F(xiàn)為小天下編輯部總監(jiān)。
著有《宇宙遊子》、《臺積DNA》(天下文化出版)，以及十數(shù)本譯作。是個務(wù)實的夢想者。
偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本，以及勇敢到極致的蘇麗文。

圖書封面

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