經(jīng)濟(jì)自然學(xué)

內(nèi)容概要

137種日常生活經(jīng)濟(jì)法則
?為什麼牛奶多以長(zhǎng)方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
?為何硬幣的人頭像多為側(cè)面，而紙鈔則是正面肖像？
?為什麼女性願(yuàn)意忍受穿高跟鞋的不舒服？
?為什麼高速公路北上車道發(fā)生車禍，分隔島對(duì)面的南下車道也會(huì)塞車？
?為什麼開(kāi)車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機(jī)卻違法？
所謂「經(jīng)濟(jì)自然學(xué)」，就是以生物學(xué)界自然觀察的敘述方式來(lái)解讀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現(xiàn)，並在日常生活中活用落實(shí)。最有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)不會(huì)出現(xiàn)在課堂上或難解的方程式中，而是出現(xiàn)在真實(shí)世界裡──在電影院、在你車上，有時(shí)也在街上。從一九八○年代開(kāi)始，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯?法蘭克就開(kāi)始要求他的學(xué)生，針對(duì)日常生活所遇見(jiàn)的有趣事件與行為模式提出問(wèn)題，並用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理加以解釋。他們的問(wèn)題，以及讓人瞠目結(jié)舌的答案，顯示出經(jīng)濟(jì)學(xué)原理確實(shí)在你我日常生活中運(yùn)行。
作者在經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)的課程裡，要求學(xué)生寫(xiě)一篇五百字短文，題目是：「運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)單一(或多種)原理，針對(duì)你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問(wèn)題與解答。」並規(guī)定：「篇幅以五百字為限，因?yàn)樵S多優(yōu)秀的論文字?jǐn)?shù)還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術(shù)語(yǔ)，你要想像自己是跟一堂經(jīng)濟(jì)學(xué)都沒(méi)上過(guò)的親友對(duì)話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數(shù)學(xué)或圖表?！埂督?jīng)濟(jì)自然學(xué)》展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)學(xué)原理如何為這些千奇百怪的問(wèn)題供答案：為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？為何車上需要兒童安全座椅，飛機(jī)上就不用？為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機(jī)？為什麼二十四小時(shí)便利商店大門(mén)還是有加鎖？為何硬幣的人頭像多為側(cè)面，而紙鈔則是正面肖像？為何有些汽車加油口設(shè)在左側(cè)，另一些在右側(cè)？為什麼冰箱通常只有冷藏室設(shè)有燈泡，而冷凍庫(kù)裡就沒(méi)有？為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？這一切的一切，看似與經(jīng)濟(jì)學(xué)風(fēng)馬牛不相及，但在作者的經(jīng)濟(jì)學(xué)利刀下，萬(wàn)事萬(wàn)物都可以此剖開(kāi)，看出箇中玄機(jī)。

作者簡(jiǎn)介

美國(guó)加州大學(xué)柏克萊分校經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任康乃爾大學(xué)瓊生管理研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。著有《贏家通吃的社會(huì)》(The Winner-Take-All Society)，並與現(xiàn)任美國(guó)聯(lián)準(zhǔn)會(huì)主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，其中包括：蘋(píng)果電腦傑出教學(xué)獎(jiǎng)、並以開(kāi)拓經(jīng)濟(jì)新知榮獲列昂替夫經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)(Leontief Prize)。他自一九八○年代開(kāi)始就主張，將經(jīng)濟(jì)學(xué)回復(fù)到它立足於觀察和經(jīng)驗(yàn)、根植於消費(fèi)者、勞工、投資人、企業(yè)家的日常生活的社會(huì)科學(xué)。這觀點(diǎn)也影響了後來(lái)幾位重量級(jí)的作家與學(xué)者，如：《決斷兩秒間》一書(shū)的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋(píng)果橘子經(jīng)濟(jì)學(xué)》的李維特(Steven D. Levitt)等。

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