美學(xué)經(jīng)濟(jì)力

內(nèi)容概要

．當(dāng)設(shè)計(jì)遇到管理，它們會(huì)激盪出什麼火花？
．好設(shè)計(jì)又如何實(shí)踐，轉(zhuǎn)化為一門(mén)好生意？
．為什麼歐美各國(guó)把「設(shè)計(jì)」當(dāng)成戰(zhàn)略，視它為國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力？
．歐洲百年品牌的設(shè)計(jì)思維是什麼？有什麼特點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)呢？
．品牌如何扮演說(shuō)故事的角色，搭起企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋樑？
．如何不再空談「創(chuàng)新」，把「創(chuàng)新」變成進(jìn)行中的動(dòng)詞來(lái)看待？
．設(shè)計(jì)師如何成為企業(yè)家，如何把設(shè)計(jì)和商業(yè)思考統(tǒng)合在一起？
．想了解歐洲各種設(shè)計(jì)活動(dòng)與展覽，如紅點(diǎn)設(shè)計(jì)展(Red Dot Design Award)、米蘭家具博覽會(huì)、倫敦設(shè)計(jì)節(jié)…等等的訊息嗎？
如果您關(guān)心這些議題，這本書(shū)會(huì)提供您許多歐美成功事例、見(jiàn)解和觀點(diǎn)。
本書(shū)的作者群花費(fèi)了一年多的時(shí)間，親身探訪在英國(guó)、歐洲的設(shè)計(jì)學(xué)校、博物館、設(shè)計(jì)活動(dòng)和組織等，內(nèi)容涵蓋了歐洲的設(shè)計(jì)先進(jìn)國(guó)家，並且把親眼目睹「好的設(shè)計(jì)Good Design」 付諸實(shí)踐，如何化為一門(mén)「好的生意Good Business」 的設(shè)計(jì)管理和品牌相關(guān)的概念。
建築、視覺(jué)、產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、純美術(shù)、市場(chǎng)行銷(xiāo)、人文學(xué)等多種領(lǐng)域出身的作者們，藉由親臨現(xiàn)場(chǎng)與訪問(wèn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)始，透過(guò)參與其中的觀察，了解哪些東西讓人有深刻印象的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)計(jì)畫(huà)行銷(xiāo)和品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，藉此說(shuō)明了在歐洲設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的核心力量中，占有一席之地的設(shè)計(jì)管理及其現(xiàn)況。另外觀察在街上隨處可見(jiàn)的產(chǎn)品、商店、和城市中有特色的造型物或建築，並擴(kuò)及到都市的公共服務(wù)和寄於都市整體的戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)政策中，重新思索「設(shè)計(jì)管理」的意義，希望能夠傳達(dá)替我們生活注入新希望的原動(dòng)力 - 「設(shè)計(jì)」。
書(shū)中的內(nèi)容整理了他們所學(xué)到、所感受到、所想到的事物，並以設(shè)計(jì)管理領(lǐng)域的理論為基礎(chǔ)，加上生動(dòng)的事例研究及現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)，透過(guò)既實(shí)際又具體的文字，加上數(shù)百?gòu)埖膱D表、豐富的現(xiàn)場(chǎng)照片、舒適的編排呈現(xiàn)，希望能以圖文並茂的方式來(lái)探討設(shè)計(jì)管理與品牌經(jīng)營(yíng)的相關(guān)議題。
本書(shū)的四大核心
「思考」：對(duì)於設(shè)計(jì)的核心基礎(chǔ)要素，也就是所謂的創(chuàng)造性思考進(jìn)行說(shuō)明，瞭解設(shè)計(jì)管理出現(xiàn)的脈絡(luò)，透過(guò)觀察設(shè)計(jì)管理命脈的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)，踏出概括理解設(shè)計(jì)管理的第一步。
「溝通」：透過(guò)活用於企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值的品牌戰(zhàn)略，以及擔(dān)綱予以形象化的設(shè)計(jì)角色與品牌設(shè)計(jì)潮流的理解，便可得知設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷(xiāo)售、品牌設(shè)計(jì)的相互關(guān)係。
「進(jìn)行」：以創(chuàng)新為主體，審視能夠被解釋的設(shè)計(jì)，並在流程和研究活動(dòng)、組織內(nèi)發(fā)展的設(shè)計(jì)角色等，藉此理解創(chuàng)新是進(jìn)行中的動(dòng)詞。
「統(tǒng)合」：探討範(fàn)圍以流程與企業(yè)、組織為主的設(shè)計(jì)管理，隨著設(shè)計(jì)概念的擴(kuò)張，對(duì)於無(wú)形的服務(wù)、社會(huì)的問(wèn)題也需要戰(zhàn)略性的切入，並由此觀察統(tǒng)合性的活動(dòng)如何興起。
精彩摘選－名人講述
「設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化是在縮小分工社會(huì)結(jié)構(gòu)的隔閡。透過(guò)系統(tǒng)化，設(shè)計(jì)必須調(diào)整各種組織的距離，有效地連結(jié)，同時(shí)，應(yīng)該要讓消費(fèi)者與服務(wù)的提供成為最優(yōu)先的終極目標(biāo)。」by《設(shè)計(jì)》雜誌
「創(chuàng)新是為了提供消費(fèi)者所希望的新產(chǎn)品和服務(wù)而進(jìn)行的新知識(shí)活用。」by 阿富埃（Afuah）
「許多最棒的創(chuàng)新是在想法和人類(lèi)相連結(jié)的接點(diǎn)裡所形成的。」by 英國(guó)國(guó)家科技藝術(shù)基金會(huì)（NESTA）
「好的設(shè)計(jì)能夠?yàn)槟銕?lái)快樂(lè)，也能解決問(wèn)題，用漂亮且合理的價(jià)格創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，來(lái)提升我們所有人的生活品質(zhì)?！筨y 泰倫斯．康藍(lán)
「想要得到好的想法的最佳方法是多思考各種想法?！筨y 萊納斯．鮑寧（Linus Pauling）
「設(shè)計(jì)在商業(yè)交流上應(yīng)該要有全盤(pán)且一貫性的作用?！筨y 設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（Design Council）
「公共設(shè)計(jì)是社會(huì)創(chuàng)意的源泉，也是國(guó)家和都市品牌的出發(fā)點(diǎn)?！筨y 權(quán)永傑
「設(shè)計(jì)師所擁有的永續(xù)性，不是像人們所想的一樣，是那麼巨大且困難，它就像和早上起床吃飯一樣，是生活的一部分，是漸漸改變?nèi)粘Ｉ钭兓呐??！筨y 傑洛爾．洛克（Gerald Rock）
「設(shè)計(jì)不只是提供商業(yè)需要的東西，是想創(chuàng)造出讓社會(huì)、政府、教育和環(huán)境都變得更好的事物?！筨y 路納菲納德（Lunenfeld, P.）

作者簡(jiǎn)介

金宣我　SunAh Kim
在梨花女子大學(xué)生活美術(shù)系專(zhuān)攻產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，曾擔(dān)任過(guò)三星電子設(shè)計(jì)中心、Motorola CDMA研究所的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在那之後，以開(kāi)發(fā)數(shù)位產(chǎn)品及旗艦店產(chǎn)品、規(guī)劃發(fā)行化妝品品牌「永遠(yuǎn)的春天」等設(shè)計(jì)的思考為基礎(chǔ)，幫企業(yè)做設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃的諮詢(xún)顧問(wèn)。
她在英國(guó)的布魯內(nèi)爾大學(xué)取得了Design Strategy & Innovation課程的MA，2009年擔(dān)任大邱慶北設(shè)計(jì)中心研究委員和全球設(shè)計(jì)材料專(zhuān)門(mén)企業(yè)Material-ConneXion的諮詢(xún)董事。為了追求產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的長(zhǎng)期實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與永續(xù)性的生活，設(shè)計(jì)的功能必須要有責(zé)任感並積極去實(shí)行，她以此信念為基礎(chǔ)，針對(duì)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略活用方案進(jìn)行研究，為了實(shí)現(xiàn)「永續(xù)性的設(shè)計(jì)」不斷地努力活躍中。

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