脫俗的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)

內(nèi)容概要

　　一場(chǎng)知識(shí)與時(shí)尚的設(shè)計(jì)遊歷，進(jìn)入脫俗的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)新思維　　隨著有更多巧奪天工的設(shè)計(jì)良品席捲全世界，功能導(dǎo)向的尖端技術(shù)已不敷這個(gè)時(shí)代所需，設(shè)計(jì)的重要性更是不可同日而語(yǔ)。因應(yīng)這樣的趨勢(shì)，所謂「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」的新思維模式，就在將「設(shè)計(jì)」引進(jìn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)層面的聲浪中被催生出來(lái)。然而，「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」這個(gè)新思維除了給人設(shè)計(jì)？還是經(jīng)營(yíng)？傻傻分不清楚的混淆，也帶來(lái)了到底要將其歸類(lèi)為設(shè)計(jì)？還是經(jīng)營(yíng)的困擾。而本書(shū)《脫俗的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)》在這樣的新思維中，針對(duì)「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」提出一套定義與執(zhí)行的方法，並且擔(dān)任讀者的嚮導(dǎo)角色?！　r(shí)尚設(shè)計(jì)師不藏私的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)　　作者Cathy教授有鑑於市面上把「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」這檔事講清楚、說(shuō)明白的書(shū)少之又少，相當(dāng)惋惜，於是親自執(zhí)筆，完成這本《脫俗的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)》。書(shū)中鉅細(xì)靡遺呈現(xiàn)作者想要表達(dá)的「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」：　　．將理論與實(shí)際結(jié)合：作者先以在設(shè)計(jì)職場(chǎng)打滾多年的過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)，闡述自己如何將「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」的理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合。並提出設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)之所以脫俗，是在所謂4維設(shè)計(jì)上增添「行動(dòng)（Action）」的元素，讓設(shè)計(jì)不再劃地自限，於是遂產(chǎn)生了設(shè)計(jì)是提供消費(fèi)者服務(wù)的「服務(wù)設(shè)計(jì)」?！　。畬?zhuān)家們的現(xiàn)身說(shuō)法：為了使論述更具說(shuō)服力！還請(qǐng)來(lái)現(xiàn)正活躍在韓國(guó)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)這塊領(lǐng)域的學(xué)者、專(zhuān)家們，於書(shū)中講述他們對(duì)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)到見(jiàn)解，以及推動(dòng)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的原動(dòng)力－－就是來(lái)自於他們對(duì)「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」的貫徹力行?！　。褐税賾?zhàn)百勝：作為一本脫俗的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)著作，自然不會(huì)只有設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的理論與實(shí)戰(zhàn)知識(shí)而已，書(shū)中更提供設(shè)計(jì)者的「自我檢測(cè)」來(lái)瞭解自己，達(dá)到「知己知彼，百戰(zhàn)百勝」的目的。接著，便要透過(guò)商業(yè)計(jì)畫(huà)擬定的各項(xiàng)步驟，讓自己從事的商業(yè)活動(dòng)更趨完整。　?。O(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)之延伸：書(shū)中延伸至與之息息相關(guān)的「品牌管理（Brand Management）」和「品牌設(shè)計(jì)（Branding）」的主題。作者用淺顯易懂的口吻講述品牌設(shè)計(jì)的基本概念，並舉我們耳熟能詳?shù)钠放谱鳛槔?，任何人都能輕鬆理解書(shū)中的大道理?！　。O(shè)計(jì)習(xí)慣之養(yǎng)成：平時(shí)日常生活中就應(yīng)該要養(yǎng)成的設(shè)計(jì)習(xí)慣，像是收看新聞、攜帶相機(jī)、善用部落格等等，看似你我每天都接觸得到的瑣事，但被賦予全新的意含之後，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些就是成為設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)者的基本功。

作者簡(jiǎn)介

　　Cathy Yeon Choo Lee　　弘益大學(xué)校國(guó)際設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)研究所（IDAS）設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)系專(zhuān)任教授 　　EKATRINA NEW YORK Inc. 設(shè)計(jì)總監(jiān)暨代表理事 Yeon Choo Lee目前為弘益大學(xué)校國(guó)際設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)研究所（IDAS）設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)系專(zhuān)任教授，同時(shí)身兼EKATRINA NEW YORK Inc. 設(shè)計(jì)總監(jiān)暨代表理事。曾於素有世界級(jí)設(shè)計(jì)者搖籃之稱(chēng)的羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院（Rhode Island School of Design）主修產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，先後取得學(xué)士及碩士學(xué)位。畢業(yè)後任職於Gap Inc. New York，正式踏上時(shí)尚設(shè)計(jì)者之途。歷經(jīng)Liz Claiborne Inc. New York配件設(shè)計(jì)室長(zhǎng)，並在擔(dān)任Ann Taylor Inc. New York設(shè)計(jì)理事的期間，建立自己在世界時(shí)尚市場(chǎng)中心穩(wěn)固的設(shè)計(jì)哲學(xué)。 目前，以她專(zhuān)有的設(shè)計(jì)哲學(xué)為後盾，創(chuàng)立EKATRINA NEW YORK Inc.，現(xiàn)正發(fā)展為古典優(yōu)雅當(dāng)中結(jié)合時(shí)髦活潑元素的名牌。並以弘益大學(xué)校設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)研究所?設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)系專(zhuān)任教授的身分，透過(guò)理論與實(shí)務(wù)之平衡協(xié)調(diào)，力行設(shè)計(jì)教育。

書(shū)籍目錄

Chapter 1 無(wú)限的可能性！設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的趣味培養(yǎng)設(shè)計(jì)習(xí)慣將每天收看新聞生活化請(qǐng)攜帶數(shù)位相機(jī)活到老，就要琢磨設(shè)計(jì)能力到老去喜愛(ài)文化設(shè)計(jì)者，我的專(zhuān)業(yè)性為何？Chapter 2 無(wú)盡新穎！設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)理論各種設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的想法誰(shuí)是設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)者？設(shè)計(jì)者寫(xiě)商業(yè)計(jì)畫(huà)？何謂設(shè)計(jì)者所寫(xiě)的商業(yè)計(jì)畫(huà)？設(shè)計(jì)者必須寫(xiě)商業(yè)計(jì)畫(huà)的理由Chapter 3 無(wú)數(shù)的學(xué)校！設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)在紐約當(dāng)?shù)厮鶎W(xué)之設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)需要從職場(chǎng)學(xué)習(xí)Chapter 4 層次不同的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)流程2D、3D及4D服務(wù)設(shè)計(jì)的未來(lái)與重要性理解設(shè)計(jì)研究Chapter 5 有趣的發(fā)想＝商業(yè)Know Yourself 當(dāng)務(wù)之急！了解自己！1st 設(shè)計(jì)意識(shí)2nd 經(jīng)營(yíng)者的能力3rd 人際關(guān)係能力4th 溝通能力5th 經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)能力專(zhuān)案主題要做什麼為什麼要做擬定商業(yè)計(jì)畫(huà) 商圈分析擬定商業(yè)計(jì)畫(huà) 標(biāo)竿管理擬定商業(yè)計(jì)畫(huà) 事業(yè)描述擬定商業(yè)計(jì)畫(huà) 產(chǎn)品描述擬定商業(yè)計(jì)畫(huà) 專(zhuān)案描述擬定商業(yè)計(jì)畫(huà) 組織管理Chapter 6 販賣(mài)設(shè)計(jì)感性的縝密策略Special Lecture 向?qū)＜覍W(xué)習(xí)！成功的品牌戰(zhàn)略Par t1. CareerPar t2. Branding無(wú)法做到最終視覺(jué)化，品牌經(jīng)營(yíng)則無(wú)以為繼Chapter 7 成功設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)者的良好習(xí)慣擁有宏觀的視野＆正面肯定的眼光務(wù)必尋找人生中的導(dǎo)師從最本土的開(kāi)始善加管理時(shí)間與體力使人際關(guān)係圓滿(mǎn)將採(cǎi)訪生活化不熬夜工作體驗(yàn)多樣的餐廳善用自己的部落格觀賞、感受、體驗(yàn)並盡情逛街與書(shū)為友

章節(jié)摘錄

　　真的沒(méi)有　　設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)發(fā)展成為一門(mén)學(xué)問(wèn)，至今已超過(guò)30個(gè)年頭。1996年，邁克爾．法爾Michael Farr說(shuō)道：「所謂的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)，乃定義設(shè)計(jì)問(wèn)題，發(fā)掘出最合適的設(shè)計(jì)者，並且能夠在交付的時(shí)間與預(yù)算範(fàn)圍內(nèi)予以解決之事?！?，首次為此下了定義。此後，許多學(xué)者與經(jīng)營(yíng)者、設(shè)計(jì)相關(guān)人士紛紛針對(duì)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)提出定義，撰寫(xiě)著作?！　∶麨樵O(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)Design Management的系所開(kāi)始在全世界一流大學(xué)應(yīng)運(yùn)而生， 這門(mén)學(xué)問(wèn)成為學(xué)生們之間最夯的學(xué)問(wèn)。對(duì)於想學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)、想進(jìn)入設(shè)計(jì)相關(guān)研究所的人， 以及畢業(yè)後想躋身於大企業(yè)， 或夢(mèng)想著發(fā)展個(gè)人事業(yè)，成為CDO Chief Design Officer的設(shè)計(jì)主修學(xué)生來(lái)說(shuō)，是最具吸引力不過(guò)的學(xué)問(wèn)了。話(huà)雖如此，適合支持這門(mén)具有未來(lái)指標(biāo)性又富魅力的學(xué)問(wèn)，該相關(guān)書(shū)籍為何有如大海撈針，難以尋找呢？　　書(shū)籍很多　　只是我們?nèi)寄軕?yīng)用在現(xiàn)實(shí)生活中，且易於理解的書(shū)籍不敷所需而已。縱觀一些優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)、振奮人心的行銷(xiāo)書(shū)籍、有趣的品牌設(shè)計(jì)教材，可發(fā)現(xiàn)不少把設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)視為未來(lái)趨勢(shì)或問(wèn)題解決方法的案例。而讀者們?yōu)榱死斫庠O(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)此門(mén)獨(dú)具魅力的學(xué)問(wèn)，於是開(kāi)始東翻西找，遍覽群書(shū)。接著，只顧著消化這些連聽(tīng)都聽(tīng)不懂的專(zhuān)門(mén)用語(yǔ)和生澀艱硬的內(nèi)容，把自己搞到胃絞痛。還因?yàn)橐涯X袋內(nèi)一塌糊塗的內(nèi)容組合Collage、拆卸再拼湊，而忙到天昏地暗?！　』蚴且粫r(shí)運(yùn)氣不錯(cuò)，好不容易在書(shū)局找到一本名字就叫「設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)」的書(shū)，大呼「好啊，終於被我找到了！」後，卻又開(kāi)始猶豫不已。為何會(huì)這樣呢？原因就在於，大部分的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)相關(guān)書(shū)籍都側(cè)重於大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式。若你現(xiàn)在從事著無(wú)關(guān)乎三星的Any Call手機(jī)、LG的Dios電冰箱、現(xiàn)代信用卡（譯注：現(xiàn)代－奇亞汽車(chē)集團(tuán)旗下的信用卡公司）的企劃、經(jīng)營(yíng)，或者設(shè)計(jì)工作，那麼這些書(shū)根本就派不上用場(chǎng)?！　∥沂窃O(shè)計(jì)顧問(wèn)Design Consultant　　從我擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)之餘，人們?cè)儐?wèn)我的諸多問(wèn)題來(lái)看，　　「我正經(jīng)營(yíng)著一間小型的設(shè)計(jì)公司，生產(chǎn)少量的高級(jí)配件在賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售，像我們這樣規(guī)模不大的業(yè)者也可以搞設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)嗎？」　　「我是皮鞋設(shè)計(jì)師，是擁有小間皮鞋工廠的皮鞋匠，我該如何在我的工廠裡反映設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)呢？」　　每每遇到這類(lèi)問(wèn)題，我都會(huì)如此回答：　　「好， 那麼首先我們一起試著寫(xiě)看看商業(yè)計(jì)畫(huà)Business Plan，最近一次的專(zhuān)案是什麼呢？專(zhuān)案描述Project Description又是為何呢？」　　是的，　　設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的根本就是商業(yè)計(jì)畫(huà)Business Plan?！　≡谠O(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中所謂的商業(yè)計(jì)畫(huà)， 是以設(shè)計(jì)知識(shí)與技術(shù)作為基礎(chǔ)，憑著極具創(chuàng)意又兼冒險(xiǎn)性的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)造出最終產(chǎn)品的全部過(guò)程之相關(guān)計(jì)畫(huà)。建立商業(yè)計(jì)畫(huà)的同時(shí)，有必要具體完成公司的財(cái)產(chǎn)利益Company Asset為何？ 應(yīng)該設(shè)計(jì)麼？ 該集中投資於何種部分等等?！　‰S之而來(lái)的是， 設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)者要安排時(shí)間計(jì)畫(huà)Timeline、設(shè)定專(zhuān)案目標(biāo)Project Goal；以商業(yè)計(jì)畫(huà)為藍(lán)本繪圖，進(jìn)行模型樣本Mock up Sample打造與C.I.．B.I.作業(yè)。推出最終產(chǎn)品的那一刻，設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)者們就得再著手其他商業(yè)計(jì)畫(huà)。如此這般既有創(chuàng)意又令人開(kāi)心的循環(huán)，對(duì)我而言，無(wú)非是幸福無(wú)窮的過(guò)程！當(dāng)然，此等無(wú)止盡的設(shè)計(jì)過(guò)程，是沒(méi)有保障說(shuō)能夠全都帶來(lái)成功果實(shí)這樣的好康?！　∧承┯?jì)畫(huà)先推出物品?！　∧承┯?jì)畫(huà)從行銷(xiāo)開(kāi)始。　　某些計(jì)畫(huà)須以品牌設(shè)計(jì)和C.I.．B.I.結(jié)案方能大放異彩?！　∧承┯?jì)畫(huà)的收尾是成為另一個(gè)商業(yè)計(jì)畫(huà)的試金石?！　臒o(wú)止盡的過(guò)程中， 所預(yù)見(jiàn)的創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)是誕生於設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)之基礎(chǔ)， 也就是著眼大局Big Picture的能力Skill。撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)畫(huà)，勾勒概念Concept，乃至於將該概念化為實(shí)際的整個(gè)過(guò)程，正是當(dāng)今這個(gè)時(shí)代所必需之設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)。　　而著眼大局的能力並不會(huì)一夕之間就出現(xiàn)?！　∪ソ庾x大趨勢(shì)Mega Trend，訓(xùn)練著眼大局的能力吧?！　∪ラ喿x每天的報(bào)紙、收看新聞，來(lái)解讀大趨勢(shì)吧?！　∪ビ脭?shù)位相機(jī)拍攝世間的風(fēng)情萬(wàn)種來(lái)解讀大趨勢(shì)吧。　　去和各種人物做交流，並體現(xiàn)於生活中解讀大趨勢(shì)吧。　　去體驗(yàn)不同風(fēng)味的餐廳，恣意地Eye- Shopping來(lái)解讀大趨勢(shì)吧。　　去盡情參與文化活動(dòng)，並在部落格分享該文化吧。　　管理設(shè)計(jì)者的時(shí)代已然過(guò)去。期許各位能夠解讀大趨勢(shì)，同時(shí)管理設(shè)計(jì)。也希冀各位能發(fā)揮設(shè)計(jì)者的感性，將建立商業(yè)計(jì)畫(huà)的習(xí)慣生活化。打從本書(shū)序言開(kāi)始便要自結(jié)論強(qiáng)調(diào)起：　　「不具專(zhuān)業(yè)性與能力的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)者終究無(wú)法生存下來(lái)…」　　弘益大學(xué)校國(guó)際設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)研究所　　設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)系專(zhuān)任教授　　Cathy Yeon Choo Lee

圖書(shū)封面

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