Facebook精準(zhǔn)行銷術(shù)

前言

好啦！我們不用再重複一次到底Facebook有多紅了吧？但是，你知道怎麼利用Faceboo的熱度－每天臺(tái)灣有幾百萬(wàn)用戶上線的熱度－創(chuàng)造你的品牌新生命嗎？這就是這本書(shū)所要告訴你的：利用Facebook這個(gè)工具，來(lái)開(kāi)闢廣告行銷的新世界。首先，為什麼要叫做「精準(zhǔn)行銷」？因?yàn)檫@是Facebook有別於傳統(tǒng)媒體最大的特色：你可以在Facebook上非常精準(zhǔn)的找出你的客群、瞄準(zhǔn)你的客群、讓你的潛在客群成為你的真正客群。經(jīng)由Facebook以實(shí)名制為核心的各種關(guān)係網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)媒體那種你投了廣告之後也不知道誰(shuí)會(huì)看到的缺陷，在Facebook上你會(huì)準(zhǔn)確的知道自己的客戶在哪裡？喜歡什麼？需要什麼？以及他們對(duì)你的廣告行銷有什麼反應(yīng)？這是傳統(tǒng)媒體，不管是電視媒體、平面媒體或一般網(wǎng)路媒體，全部都做不到的！你開(kāi)始覺(jué)得感興趣了嗎？你開(kāi)始反省以前亂槍打鳥(niǎo)投放廣告的弊病了嗎？你開(kāi)始思索什麼樣的行銷方式可以真正抓住客戶了嗎？那麼，本書(shū)就你需要的！在這本書(shū)裡，我們將透過(guò)善用Facebook本身的精準(zhǔn)行銷工具，教你從實(shí)戰(zhàn)策略中打一場(chǎng)漂亮的廣告戰(zhàn)役，吸引到真正有效的客戶。Facebook本身從一個(gè)校園網(wǎng)站變身成世界上最龐大社群的過(guò)程中，其實(shí)Facebook自己就開(kāi)始以一個(gè)世界上最棒的行銷工具來(lái)自居！所以它陸續(xù)改造了粉絲專頁(yè)、廣告投放、訊息傳遞系統(tǒng)，甚至開(kāi)放了站外使用的社群外掛，這些改造的最終目的，無(wú)非就是為了讓廠商更容易從Facebook上「吸客」，從而Facebook就能更加的「吸金」。懂得善用Facebook，你就能成為行銷、廣告的高手。而本書(shū)將以cacaFly團(tuán)隊(duì)實(shí)際操作Facebook的獨(dú)門經(jīng)驗(yàn)，區(qū)分「觀念篇」、「工具篇」、「實(shí)務(wù)篇」，帶領(lǐng)各位讀者進(jìn)入臉書(shū)廣告行銷大門。在「觀念篇」中，我們首先要了解到底Facebook為廣告行銷界帶來(lái)了哪些衝擊？尤其要知道怎麼善用這些新的衝擊，並產(chǎn)生新的利基！接著在「工具篇」中，我們會(huì)從臉書(shū)廣告元件、粉絲專頁(yè)後臺(tái)，到行銷類應(yīng)用程式，一個(gè)一個(gè)為讀者剖析利用方法與竅門，只要你會(huì)用，你就掌握了挖掘臉書(shū)資源的先機(jī)。最後在「實(shí)務(wù)篇」中，將會(huì)總結(jié)cacaFly長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)Facebook的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)私的把廣告行銷祕(mì)辛整理成一套完整有效的策略，並且搭配各種成功案例來(lái)說(shuō)明關(guān)鍵的秘訣。最後的最後，我們還會(huì)整理出「絕對(duì)不可以做」的廣告行銷手法，使用正確合法策略，才不會(huì)發(fā)生被Facebook停權(quán)的慘劇！而且，事實(shí)上「只要」、「只有」使用正確的廣告行銷方法，就能發(fā)揮無(wú)與倫比的客群擴(kuò)散威力！

內(nèi)容概要

　　Facebook最近超越Y(jié)ahoo奇摩，成為臺(tái)灣用戶停留最久的網(wǎng)站，並且臺(tái)灣的臉書(shū)註冊(cè)用戶已經(jīng)來(lái)到了1000萬(wàn)人！這個(gè)現(xiàn)象告訴我們臺(tái)灣用戶最喜歡黏在Facebook上?！　《褾acebook本身透過(guò)強(qiáng)大的社群互動(dòng)、連結(jié)機(jī)制，以及優(yōu)秀的用戶客群分類資料，讓每個(gè)用戶能夠輕易的找出自己認(rèn)識(shí)的人，換句話說(shuō)，品牌是不是也能輕易的找出自己需要的目標(biāo)客戶？　　於是，有如此龐大、集中的用戶，有如此優(yōu)秀的互動(dòng)、客群機(jī)制，難道你還沒(méi)發(fā)現(xiàn)其實(shí)臉書(shū)就是目前最佳的廣告行銷平臺(tái)嗎？　　Facebook的廣告與行銷，即將打破傳統(tǒng)媒體廣告的思維，甚至也將打破這幾年流行起來(lái)的網(wǎng)路廣告思維，經(jīng)由社群特性，帶來(lái)全新的廣告操作方式。　　cacaFly是facebook在臺(tái)灣地區(qū)的廣告獨(dú)家代理商，本身也是整合行銷專業(yè)服務(wù)公司。cacaFly除了提供企業(yè)與個(gè)人facebook應(yīng)用程式開(kāi)發(fā)、行銷議題操作、與廣告託播等服務(wù)外，也自行開(kāi)發(fā)各式有趣的facebook應(yīng)用程式?！　《F(xiàn)在cacaFly要把他們長(zhǎng)年經(jīng)營(yíng)臉書(shū)廣告行銷的經(jīng)驗(yàn)，在這本書(shū)中自曝武功，和讀者一起分享獨(dú)門祕(mì)辛?！　”緯?shū)一方面會(huì)總結(jié)cacaFly的Facebook廣告策略，另一方面也會(huì)分享實(shí)際使用Facebook工具來(lái)操作行銷的方法，結(jié)合了觀念與實(shí)作，帶領(lǐng)讀者一起進(jìn)入Facebook應(yīng)用的新世界?！　∵@本書(shū)中你不能錯(cuò)過(guò)的六大話題：　　一、跟上Facebook廣告行銷革命腳步！　　真實(shí)存在的客群→口耳相傳的效應(yīng)→連鎖激化的互動(dòng)→超個(gè)人化的播送→大量群聚的曝光　　二、善用Facebook三大行銷媒體利器！　　「付費(fèi)媒體」、「自有媒體」、「無(wú)償媒體」三劍合璧，見(jiàn)證臉書(shū)廣告行銷威力?！　∪?、解碼Facebook廣告行銷總策略！　　如何有效進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試→如何活用廣告實(shí)驗(yàn)機(jī)制→如何誘發(fā)朋友口碑力量→如何評(píng)估廣告素材設(shè)計(jì)→如何分析臉書(shū)行銷報(bào)表→如何達(dá)成最有效廣告投放！　　四、從實(shí)際案例學(xué)臉書(shū)廣告成功經(jīng)驗(yàn)！　　「應(yīng)用程式」成功散播四要素、「品牌產(chǎn)品」有效行銷五關(guān)鍵、「臉書(shū)廣告」精準(zhǔn)投放四法則?！　∥?、爆料！Facebook行銷最新機(jī)密法寶??！　　「首頁(yè)廣告」超強(qiáng)曝光效果，「地標(biāo)打卡」商務(wù)廣告應(yīng)用，你不能錯(cuò)過(guò)的兩大臉書(shū)隱藏功能！　　六、揭露！絕對(duì)不可以做的臉書(shū)行銷??！　　停權(quán)！停權(quán)？停權(quán)??？經(jīng)營(yíng)Facebook最怕被停權(quán)，但是只要恪遵本書(shū)告訴你的廣告行銷規(guī)範(fàn)與策略，你就再也不用怕停權(quán)！　　本書(shū)就是要帶領(lǐng)讀者一起破解Facebook的廣告密碼！

書(shū)籍目錄

上篇：Facebook精準(zhǔn)行銷觀念篇：Chapter01. Facebook的行銷革命 01-1 「真實(shí)存在」的目標(biāo)客群 01-2 「口耳相傳」的傳播效應(yīng) 01-3 「連鎖激化」的訊息互動(dòng) 01-4 「超個(gè)人化」的動(dòng)態(tài)傳遞 01-5 「大量群聚」的廣告曝光 Chapter02.　Facebook三大行銷媒體 02-1 臉書(shū)上的「付費(fèi)」行銷媒體02-2 臉書(shū)上的「自有」行銷媒體02-3 臉書(shū)上的「無(wú)償」行銷媒體02-4 見(jiàn)證Facebook行銷媒體威力Chapter03 . 粉絲專頁(yè)關(guān)鍵操作 03-1 如何申請(qǐng)粉絲專頁(yè)？ 03-2 粉絲專頁(yè)重點(diǎn)資料更新03-3 推廣粉絲專頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)流程03-4 粉絲專頁(yè)設(shè)計(jì)管理要訣中篇：Facebook精準(zhǔn)行銷工具篇：Chapter04. 商用帳號(hào) v.s.一般帳號(hào)04-1facebook一般帳號(hào)申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)流程 04-2facebook商用帳號(hào)申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)流程 Chapter05. 自助式廣告刊登攻略 05-1 準(zhǔn)備好有效的廣告素材05-2 上傳刊登廣告素材05-3 設(shè)計(jì)廣告特殊著陸頁(yè)面05-4 關(guān)鍵！鎖定廣告投放目標(biāo)客群 05-5 調(diào)整產(chǎn)品廣告的投放預(yù)算 05-6 預(yù)覽檢查廣告版位內(nèi)容05-7 廣告下單與審核 Chapter06. 解密自助式廣告報(bào)表06-1 基礎(chǔ)！看懂廣告報(bào)表數(shù)據(jù) 06-2 進(jìn)階！運(yùn)用廣告報(bào)表分析 Chapter07. 實(shí)戰(zhàn)高效能廣告投播法07-1 廣告投放的基礎(chǔ)：高點(diǎn)擊率07-2 創(chuàng)造高點(diǎn)擊率廣告的獨(dú)門技巧 07-3 適時(shí)催馬力！調(diào)整廣告投播金額Chapter08. 你不知道的「首頁(yè)廣告」08-1 最強(qiáng)曝光率與互動(dòng)性 08-2 首頁(yè)廣告的六種模式 Chapter09. 粉絲專頁(yè)精準(zhǔn)行銷分析09-1 如何進(jìn)入粉絲專頁(yè)數(shù)據(jù)報(bào)表09-2 看懂粉絲專頁(yè)精準(zhǔn)行銷數(shù)據(jù)09-3 依粉絲互動(dòng)修正行銷方式 Chapter10. 上手行銷利器：粉絲好康 10-1 「粉絲好康」的特色功能 10-2 如何安裝「粉絲好康」？ 10-3 刊登並管理好康活動(dòng) 10-4 「粉絲好康」行銷撇步大公開(kāi)Chapter11. 上手行銷利器：粉絲頁(yè)百寶箱 11-1 從「粉絲頁(yè)小幫手」看專頁(yè)行銷 11-2 「粉絲頁(yè)小幫手」安裝使用教學(xué)11-3 從「投票箱」看專頁(yè)行銷 11-4 「投票箱」安裝使用教學(xué) Chapter12. 臉書(shū)地標(biāo)打卡新商機(jī)12-1 申請(qǐng)地標(biāo)專頁(yè)舉辦行銷活動(dòng)12-2 地標(biāo)＋粉絲專頁(yè)＝實(shí)體商家新利下篇：Facebook精準(zhǔn)行銷實(shí)務(wù)篇： chapter13. 臉書(shū)廣告行銷總策略 13-1 臉書(shū)幫你做市場(chǎng)測(cè)試 13-2 進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放 13-3 善用朋友口碑的力量 13-4　廣告著陸頁(yè)的應(yīng)用選擇13-5 關(guān)注廣告執(zhí)行成效分析Chapter14. 為什麼這些案例會(huì)成功？ 14-1　「應(yīng)用程式」行銷核心四要素 14-2 「品牌產(chǎn)品」臉書(shū)行銷五關(guān)鍵 14-3 「臉書(shū)廣告」有效投放四準(zhǔn)則 Chapter15. 絕不可做的廣告行銷 15-1 不可主動(dòng)要求粉絲行銷15-2 應(yīng)用程式行銷的禁忌 15-3 避免違規(guī)的行銷活動(dòng) 

章節(jié)摘錄

　　「粉絲好康」行銷撇步大公開(kāi)　　網(wǎng)路上有這麼多粉絲專頁(yè)都爭(zhēng)相舉辦好康抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，希望能藉此吸引粉絲注意進(jìn)而幫助粉絲專頁(yè)將訊息發(fā)送給朋友，達(dá)成有效的活動(dòng)宣傳為粉絲專頁(yè)達(dá)到拉提粉絲數(shù)，以及增加與粉絲互動(dòng)的效果?！　∪绻阒皇且勒找话愠楠?jiǎng)活動(dòng)的流程，設(shè)定簡(jiǎn)潔有力的活動(dòng)名稱、提供精美小禮品或優(yōu)惠價(jià)格以及一成不變的活動(dòng)辦法及規(guī)範(fàn)，相較於其它粉絲專頁(yè)所推出的好康活動(dòng)，可能較無(wú)法引起消費(fèi)者的興趣與共鳴！　　舉辦好康活動(dòng)，如何才能讓自己的活動(dòng)在眾多抽獎(jiǎng)活動(dòng)中脫穎而出呢？我們幫你整理了幾個(gè)重點(diǎn)，只要照者這樣的角度設(shè)計(jì)活動(dòng)，將可以產(chǎn)生意想不到的效果?！　《旅娴姆椒ú粌H可以用在「粉絲好康」這個(gè)應(yīng)用程式，也適用於其它的廣告行銷活動(dòng)?！　〈钆浼竟?jié)推出好康活動(dòng)　　一般來(lái)說(shuō)，配合季節(jié)推出新的行銷活動(dòng)是較為常見(jiàn)的，不少品牌都會(huì)配合季節(jié)推出「季節(jié)限定」的活動(dòng)，像服飾業(yè)會(huì)有換季活動(dòng)，零售業(yè)會(huì)有「夏特賣」、「冬季特賣」的活動(dòng)，一般餐廳、飲料店、果汁店也都會(huì)隨者季節(jié)特產(chǎn)的蔬果推出季節(jié)新品?！　‰S者季節(jié)特性來(lái)看，吸引消費(fèi)者目光的商品也不同，夏季會(huì)以清涼消暑的商品為主，像是冰品，消暑商品，陽(yáng)光沙灘相關(guān)的商品等等，冬季則會(huì)以保暖禦寒的商品為主打，尤其今年冷氣團(tuán)接二連三來(lái)報(bào)到，氣溫越來(lái)越低，造福了許多火鍋業(yè)、薑母鴨、羊肉爐、服飾業(yè)的業(yè)者，除此之外抗寒外套與暖暖包等商品也隨之暢銷?！　〈钆鋾r(shí)節(jié)推出好康活動(dòng)　　以「時(shí)節(jié)」特色來(lái)看，我們的節(jié)慶與其它國(guó)家相較之下還算豐富，包括感恩媽媽的母親節(jié)、喜氣洋洋的農(nóng)曆新年、熱力四射的跨年活動(dòng)、冬季溫馨的聖誕節(jié)、濃情蜜意的情人節(jié)、七夕情人節(jié)、白色情人節(jié)、熱鬧滾滾的端午節(jié)、滿街燈籠的元宵節(jié)或是八九月分的開(kāi)學(xué)季?！　?duì)許多品牌或商家來(lái)說(shuō)，「時(shí)節(jié)」的確是一個(gè)好操作的行銷主題。行銷規(guī)劃上，業(yè)者若能搭上這波節(jié)慶的順風(fēng)車，等於是為自己賺近滿滿荷包?！　〈钆淦放茣r(shí)事推出好康活動(dòng)　　除了上述兩點(diǎn)企劃方向外，也可依照品牌經(jīng)營(yíng)的特殊時(shí)點(diǎn)推出系列活動(dòng)。　　像是百貨業(yè)者所舉辦的周年慶、連鎖企業(yè)慶開(kāi)幕的活動(dòng)或把握時(shí)事近況舉辦相關(guān)好康活動(dòng)，像是力挺哪位運(yùn)動(dòng)選手、狂賀球隊(duì)拿到冠軍等等時(shí)事議題，都是不錯(cuò)的選擇。

圖書(shū)封面

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