Facebook精準行銷術(shù)

前言

好啦！我們不用再重複一次到底Facebook有多紅了吧？但是，你知道怎麼利用Faceboo的熱度－每天臺灣有幾百萬用戶上線的熱度－創(chuàng)造你的品牌新生命嗎？這就是這本書所要告訴你的：利用Facebook這個工具，來開闢廣告行銷的新世界。首先，為什麼要叫做「精準行銷」？因為這是Facebook有別於傳統(tǒng)媒體最大的特色：你可以在Facebook上非常精準的找出你的客群、瞄準你的客群、讓你的潛在客群成為你的真正客群。經(jīng)由Facebook以實名制為核心的各種關(guān)係網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)媒體那種你投了廣告之後也不知道誰會看到的缺陷，在Facebook上你會準確的知道自己的客戶在哪裡？喜歡什麼？需要什麼？以及他們對你的廣告行銷有什麼反應(yīng)？這是傳統(tǒng)媒體，不管是電視媒體、平面媒體或一般網(wǎng)路媒體，全部都做不到的！你開始覺得感興趣了嗎？你開始反省以前亂槍打鳥投放廣告的弊病了嗎？你開始思索什麼樣的行銷方式可以真正抓住客戶了嗎？那麼，本書就你需要的！在這本書裡，我們將透過善用Facebook本身的精準行銷工具，教你從實戰(zhàn)策略中打一場漂亮的廣告戰(zhàn)役，吸引到真正有效的客戶。Facebook本身從一個校園網(wǎng)站變身成世界上最龐大社群的過程中，其實Facebook自己就開始以一個世界上最棒的行銷工具來自居！所以它陸續(xù)改造了粉絲專頁、廣告投放、訊息傳遞系統(tǒng)，甚至開放了站外使用的社群外掛，這些改造的最終目的，無非就是為了讓廠商更容易從Facebook上「吸客」，從而Facebook就能更加的「吸金」。懂得善用Facebook，你就能成為行銷、廣告的高手。而本書將以cacaFly團隊實際操作Facebook的獨門經(jīng)驗，區(qū)分「觀念篇」、「工具篇」、「實務(wù)篇」，帶領(lǐng)各位讀者進入臉書廣告行銷大門。在「觀念篇」中，我們首先要了解到底Facebook為廣告行銷界帶來了哪些衝擊？尤其要知道怎麼善用這些新的衝擊，並產(chǎn)生新的利基！接著在「工具篇」中，我們會從臉書廣告元件、粉絲專頁後臺，到行銷類應(yīng)用程式，一個一個為讀者剖析利用方法與竅門，只要你會用，你就掌握了挖掘臉書資源的先機。最後在「實務(wù)篇」中，將會總結(jié)cacaFly長期經(jīng)營Facebook的實戰(zhàn)經(jīng)驗，無私的把廣告行銷祕辛整理成一套完整有效的策略，並且搭配各種成功案例來說明關(guān)鍵的秘訣。最後的最後，我們還會整理出「絕對不可以做」的廣告行銷手法，使用正確合法策略，才不會發(fā)生被Facebook停權(quán)的慘劇！而且，事實上「只要」、「只有」使用正確的廣告行銷方法，就能發(fā)揮無與倫比的客群擴散威力！

內(nèi)容概要

　　Facebook最近超越Y(jié)ahoo奇摩，成為臺灣用戶停留最久的網(wǎng)站，並且臺灣的臉書註冊用戶已經(jīng)來到了1000萬人！這個現(xiàn)象告訴我們臺灣用戶最喜歡黏在Facebook上?！　《褾acebook本身透過強大的社群互動、連結(jié)機制，以及優(yōu)秀的用戶客群分類資料，讓每個用戶能夠輕易的找出自己認識的人，換句話說，品牌是不是也能輕易的找出自己需要的目標客戶？　　於是，有如此龐大、集中的用戶，有如此優(yōu)秀的互動、客群機制，難道你還沒發(fā)現(xiàn)其實臉書就是目前最佳的廣告行銷平臺嗎？　　Facebook的廣告與行銷，即將打破傳統(tǒng)媒體廣告的思維，甚至也將打破這幾年流行起來的網(wǎng)路廣告思維，經(jīng)由社群特性，帶來全新的廣告操作方式。　　cacaFly是facebook在臺灣地區(qū)的廣告獨家代理商，本身也是整合行銷專業(yè)服務(wù)公司。cacaFly除了提供企業(yè)與個人facebook應(yīng)用程式開發(fā)、行銷議題操作、與廣告託播等服務(wù)外，也自行開發(fā)各式有趣的facebook應(yīng)用程式?！　《F(xiàn)在cacaFly要把他們長年經(jīng)營臉書廣告行銷的經(jīng)驗，在這本書中自曝武功，和讀者一起分享獨門祕辛?！　”緯环矫鏁偨Y(jié)cacaFly的Facebook廣告策略，另一方面也會分享實際使用Facebook工具來操作行銷的方法，結(jié)合了觀念與實作，帶領(lǐng)讀者一起進入Facebook應(yīng)用的新世界?！　∵@本書中你不能錯過的六大話題：　　一、跟上Facebook廣告行銷革命腳步！　　真實存在的客群→口耳相傳的效應(yīng)→連鎖激化的互動→超個人化的播送→大量群聚的曝光　　二、善用Facebook三大行銷媒體利器！　　「付費媒體」、「自有媒體」、「無償媒體」三劍合璧，見證臉書廣告行銷威力?！　∪?、解碼Facebook廣告行銷總策略！　　如何有效進行市場測試→如何活用廣告實驗機制→如何誘發(fā)朋友口碑力量→如何評估廣告素材設(shè)計→如何分析臉書行銷報表→如何達成最有效廣告投放！　　四、從實際案例學(xué)臉書廣告成功經(jīng)驗！　　「應(yīng)用程式」成功散播四要素、「品牌產(chǎn)品」有效行銷五關(guān)鍵、「臉書廣告」精準投放四法則。　　五、爆料！Facebook行銷最新機密法寶?。　　　甘醉搹V告」超強曝光效果，「地標打卡」商務(wù)廣告應(yīng)用，你不能錯過的兩大臉書隱藏功能！　　六、揭露！絕對不可以做的臉書行銷?。　　⊥?quán)！停權(quán)？停權(quán)??？經(jīng)營Facebook最怕被停權(quán)，但是只要恪遵本書告訴你的廣告行銷規(guī)範與策略，你就再也不用怕停權(quán)！　　本書就是要帶領(lǐng)讀者一起破解Facebook的廣告密碼！

書籍目錄

上篇：Facebook精準行銷觀念篇：Chapter01. Facebook的行銷革命 01-1 「真實存在」的目標客群 01-2 「口耳相傳」的傳播效應(yīng) 01-3 「連鎖激化」的訊息互動 01-4 「超個人化」的動態(tài)傳遞 01-5 「大量群聚」的廣告曝光 Chapter02.　Facebook三大行銷媒體 02-1 臉書上的「付費」行銷媒體02-2 臉書上的「自有」行銷媒體02-3 臉書上的「無償」行銷媒體02-4 見證Facebook行銷媒體威力Chapter03 . 粉絲專頁關(guān)鍵操作 03-1 如何申請粉絲專頁？ 03-2 粉絲專頁重點資料更新03-3 推廣粉絲專頁標準流程03-4 粉絲專頁設(shè)計管理要訣中篇：Facebook精準行銷工具篇：Chapter04. 商用帳號 v.s.一般帳號04-1facebook一般帳號申請標準流程 04-2facebook商用帳號申請標準流程 Chapter05. 自助式廣告刊登攻略 05-1 準備好有效的廣告素材05-2 上傳刊登廣告素材05-3 設(shè)計廣告特殊著陸頁面05-4 關(guān)鍵！鎖定廣告投放目標客群 05-5 調(diào)整產(chǎn)品廣告的投放預(yù)算 05-6 預(yù)覽檢查廣告版位內(nèi)容05-7 廣告下單與審核 Chapter06. 解密自助式廣告報表06-1 基礎(chǔ)！看懂廣告報表數(shù)據(jù) 06-2 進階！運用廣告報表分析 Chapter07. 實戰(zhàn)高效能廣告投播法07-1 廣告投放的基礎(chǔ)：高點擊率07-2 創(chuàng)造高點擊率廣告的獨門技巧 07-3 適時催馬力！調(diào)整廣告投播金額Chapter08. 你不知道的「首頁廣告」08-1 最強曝光率與互動性 08-2 首頁廣告的六種模式 Chapter09. 粉絲專頁精準行銷分析09-1 如何進入粉絲專頁數(shù)據(jù)報表09-2 看懂粉絲專頁精準行銷數(shù)據(jù)09-3 依粉絲互動修正行銷方式 Chapter10. 上手行銷利器：粉絲好康 10-1 「粉絲好康」的特色功能 10-2 如何安裝「粉絲好康」？ 10-3 刊登並管理好康活動 10-4 「粉絲好康」行銷撇步大公開Chapter11. 上手行銷利器：粉絲頁百寶箱 11-1 從「粉絲頁小幫手」看專頁行銷 11-2 「粉絲頁小幫手」安裝使用教學(xué)11-3 從「投票箱」看專頁行銷 11-4 「投票箱」安裝使用教學(xué) Chapter12. 臉書地標打卡新商機12-1 申請地標專頁舉辦行銷活動12-2 地標＋粉絲專頁＝實體商家新利下篇：Facebook精準行銷實務(wù)篇： chapter13. 臉書廣告行銷總策略 13-1 臉書幫你做市場測試 13-2 進行精準的廣告投放 13-3 善用朋友口碑的力量 13-4　廣告著陸頁的應(yīng)用選擇13-5 關(guān)注廣告執(zhí)行成效分析Chapter14. 為什麼這些案例會成功？ 14-1　「應(yīng)用程式」行銷核心四要素 14-2 「品牌產(chǎn)品」臉書行銷五關(guān)鍵 14-3 「臉書廣告」有效投放四準則 Chapter15. 絕不可做的廣告行銷 15-1 不可主動要求粉絲行銷15-2 應(yīng)用程式行銷的禁忌 15-3 避免違規(guī)的行銷活動 

章節(jié)摘錄

　　「粉絲好康」行銷撇步大公開　　網(wǎng)路上有這麼多粉絲專頁都爭相舉辦好康抽獎的活動，希望能藉此吸引粉絲注意進而幫助粉絲專頁將訊息發(fā)送給朋友，達成有效的活動宣傳為粉絲專頁達到拉提粉絲數(shù)，以及增加與粉絲互動的效果?！　∪绻阒皇且勒找话愠楠劵顒拥牧鞒?，設(shè)定簡潔有力的活動名稱、提供精美小禮品或優(yōu)惠價格以及一成不變的活動辦法及規(guī)範，相較於其它粉絲專頁所推出的好康活動，可能較無法引起消費者的興趣與共鳴！　　舉辦好康活動，如何才能讓自己的活動在眾多抽獎活動中脫穎而出呢？我們幫你整理了幾個重點，只要照者這樣的角度設(shè)計活動，將可以產(chǎn)生意想不到的效果?！　《旅娴姆椒ú粌H可以用在「粉絲好康」這個應(yīng)用程式，也適用於其它的廣告行銷活動。　　搭配季節(jié)推出好康活動　　一般來說，配合季節(jié)推出新的行銷活動是較為常見的，不少品牌都會配合季節(jié)推出「季節(jié)限定」的活動，像服飾業(yè)會有換季活動，零售業(yè)會有「夏特賣」、「冬季特賣」的活動，一般餐廳、飲料店、果汁店也都會隨者季節(jié)特產(chǎn)的蔬果推出季節(jié)新品。　　隨者季節(jié)特性來看，吸引消費者目光的商品也不同，夏季會以清涼消暑的商品為主，像是冰品，消暑商品，陽光沙灘相關(guān)的商品等等，冬季則會以保暖禦寒的商品為主打，尤其今年冷氣團接二連三來報到，氣溫越來越低，造福了許多火鍋業(yè)、薑母鴨、羊肉爐、服飾業(yè)的業(yè)者，除此之外抗寒外套與暖暖包等商品也隨之暢銷。　　搭配時節(jié)推出好康活動　　以「時節(jié)」特色來看，我們的節(jié)慶與其它國家相較之下還算豐富，包括感恩媽媽的母親節(jié)、喜氣洋洋的農(nóng)曆新年、熱力四射的跨年活動、冬季溫馨的聖誕節(jié)、濃情蜜意的情人節(jié)、七夕情人節(jié)、白色情人節(jié)、熱鬧滾滾的端午節(jié)、滿街燈籠的元宵節(jié)或是八九月分的開學(xué)季。　　對許多品牌或商家來說，「時節(jié)」的確是一個好操作的行銷主題。行銷規(guī)劃上，業(yè)者若能搭上這波節(jié)慶的順風(fēng)車，等於是為自己賺近滿滿荷包?！　〈钆淦放茣r事推出好康活動　　除了上述兩點企劃方向外，也可依照品牌經(jīng)營的特殊時點推出系列活動。　　像是百貨業(yè)者所舉辦的周年慶、連鎖企業(yè)慶開幕的活動或把握時事近況舉辦相關(guān)好康活動，像是力挺哪位運動選手、狂賀球隊拿到冠軍等等時事議題，都是不錯的選擇。

圖書封面

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