草食男來了

前言

　　看完這本書，我真的覺得「大男人的時代結(jié)束了」?！　∩頌槌墴o法適應(yīng)所謂的「大男人主義」的女性之一員的我，其實是很開心的?！　‘吘乖谶@個飲食常在提倡反三高（高油、高糖、高熱量）的觀念中，類似水煮青菜或蔬果沙拉一般清爽可口又美味的「草食男」誕生，叫女性怎能不心動呢？　　推翻「上個世代的中年獨身王子」一成不變的「是男人就應(yīng)該要如何如何」之愛面子、自以為是、固執(zhí)的論調(diào)，且又懂得節(jié)省、不亂花錢、還會做菜、喜歡縫紉、再加上擁有環(huán)保及樂活的概念、做事態(tài)度溫和、不勉強自己也不會造成他人壓力……喔！如此優(yōu)點多多、人畜無害、在一起叫人很放鬆、且又令人賞心悅目的新人種優(yōu)質(zhì)好男人，你說你說，怎麼會不受歡迎呢？（如果全天下得男性都變成草食男的話，我想家暴事件也不會發(fā)生了吧？）　　一直以來我對於外表看起來有些邋遢（據(jù)當(dāng)事者說這是頹廢風(fēng)）、不修邊幅（據(jù)當(dāng)事者說這是不拘小節(jié)）、還有總是帶著一股體味（當(dāng)事者自稱那是男人味）的男性很退避三舍。撇開娘不娘的話題不說；男人也應(yīng)該要講究衛(wèi)生、乾淨(jìng)。不，或許該這樣說：不只女人，男人也應(yīng)該要有義務(wù)把自己弄乾淨(jìng)！把自己居住的環(huán)境也弄乾淨(jìng)！這才算是做人的基本?。ㄎ杖蠼校┧阅腥碎_始懂得保養(yǎng)自己，注意自己的形象，我覺得真是福音??！　　這本書，全天下的男人都應(yīng)該好好讀一讀！好好地反觀自己、好好看看現(xiàn)今「流行」的新好男人的「條件」是什麼才對。雖然我是女性，但對女性婚前的「公主病」也是無法忍受，可男人的那種被老媽寵壞、啥事都不做的「大少爺病」我看了也很感冒。為什麼男人都不做家事呢？為什麼男人可以不用做家事呢？有很多已婚婦女都深深覺得：「丈夫的態(tài)度婚前與婚後簡直是天壤之別」。一回家便直喊：「我好累，不要吵我?！谷会岵皇锹N著腳坐在沙發(fā)看報紙、就是看電視，或跑去房間昏睡。辛苦的老婆在下班後永遠(yuǎn)獨自一人在廚房忙得昏頭轉(zhuǎn)向，還要一邊管教小孩……　　杏子身邊有不少過了適婚年齡卻還是單身的女性朋友。問起她們「為什麼不結(jié)婚呢？」通常都有兩種答案，第一個是「想結(jié)婚卻一直遇不到好對象」。第二個，也是叫我意外的人氣答案，那就是：「婚後要做家事還要照顧那男人的起居生活，一點自由也沒有。加上還要面對他的家族，多麻煩啊！幹嘛那麼累？一個人多快活??！」對，重點來了！不只男人，現(xiàn)代女人也怕麻煩。尤其不喜歡被強迫做家事（誰規(guī)定家事一定要女人來做呢？）。還有啊，去照顧一個「大男人」也叫人感到厭煩?！　〈┩甑囊m子、衣服隨意亂丟、吃完的碗筷也不洗、如果老婆不在家也頂多動手做碗泡麵餬口了事絕不進(jìn)廚房累死自己、放假就只知道睡覺、打電玩……平常ㄎㄡ的要命，但買給自己用的電子產(chǎn)品或體育用品卻絕不手軟！↑↑你身邊有上述「癥狀」的男人嗎？　　「想想每天要去煩這些瑣事，生活還真是無趣啊……結(jié)婚真是無趣啊……」有這種想法的女性很多，難怪想結(jié)婚的女性是越來越少了。唉，所以說啊，宛如「小氣主婦」一樣盡量節(jié)省消費、還可以打理自己的三餐不用人家煮、甚至保有自己的娛樂、又注重自己身材、不用人天天陪他的草食男，簡直就是現(xiàn)代忙碌女性們的救星啊?！　∥曳浅Ｙ澇蓵兴f的這一段：　　草食男很好相處，和他們在一起很舒服。特別是那些喜歡用甜食或香氛增加生活樂趣的「樂活男」，他們的感性更貼近女性。不但談得來，又是草食系，所以幾乎不需要警戒，也不必太過在意他們。雖是異性、卻能很放心地與他獨處在一個密閉空間，且不用擔(dān)心會被騷擾什麼的，反而還能獲得一段快樂且治癒的時光……啊～（幻想中），要是真有能提供這麼好康的情境＆友情的一位「安全異性伙伴」的話，我也很想要一個??！　　還有，「草食系男子所追求的就是像「ＭＵＲＡ」這樣的概念。一旦有事發(fā)生，如果身邊沒有可以依靠的對象，就會令人感到不安。如果不維持適當(dāng)?shù)募w行動，甚至很可能會遭受外敵的攻擊。所以，草食男才想生活在「ＭＵＲＡ」這樣的群體中。」的這個觀念我也覺得很棒！因為在這個冷冰冰的現(xiàn)代社會中，很多人都不願意與家人住在一起。覺得離遠(yuǎn)一點會省掉很多麻煩。可是一旦出事了，說真的能幫助自己的終究還是親人?！　∪会?，這個結(jié)論也讓我想鼓掌叫好！「許多草食男之所以拋棄男子氣慨，凡事依賴家人或女友，只是為了盡力維持『平等』?！埂妇S持平等」這四個字，不管在男女交往中、在弱肉強食的公司生態(tài)中，算是非常非常難得見到的一種「態(tài)度」。我想女性追求平等這麼多年，要的就是男性的「認(rèn)同」。認(rèn)同自己?？珊苓z憾的身在東方國家的女性們卻仍是無法真正獲得與男性「平等」的待遇。草食男願意與女性平等相處，我打從心底想跟他們說一聲：「阿里阿多」。說穿了，無論你是草食男或是肉食男、甚至是素食男也好；女性最想要的就是一分你給她的「尊重」而已?！　‰m然本書的題目是：「草食男來了：改變未來消費與戀愛市場的新人類」。但我想草食男改變的不只是消費市場與戀愛市場而已，他們的誕生將會帶給現(xiàn)今詬病一堆、由價值觀建構(gòu)的社會模式、以及擁有古老思想的大男人們一股良性的刺激。當(dāng)然，不夠積極、對自己沒有自信、總是很悠哉、不想攬?zhí)嘭?zé)任在自己身上的的草食男，也不是完全沒有缺點的。只是，他們的「草食精神」，無疑的是現(xiàn)今人所缺乏的豁達(dá)精神。（好像自殺的草食男很少吧？因為他們跟拉拉熊一樣，不會帶給自己壓力?。。　∠Ｍ幸惶?，世界各國的男女老少們都可以用「草食」的生活態(tài)度，來創(chuàng)造一個平和的生活環(huán)境、度過快樂的每一天喔。

內(nèi)容概要

　　「現(xiàn)在的年輕人就像是擁有絕佳平衡感的衝浪手。乍看之下好像很隨便，事實上，能順利突破時代浪潮的人，說不定反而是他們?！埂　。肆χ俳榫W(wǎng)《Rikunabi-NEXT》總編輯 黑田真行　　因為草食男，戀愛觀念被顛覆；因為草食男；消費市場被改變；因為草食男，我們都好不知所措！在你的想像中，「草食男」是什麼樣子？你一定聽過這些人，也一定看過他們，甚至，你身邊就有幾個！不過，你確定你真的知道什麼是「草食男」嗎？！　　◎草食男答客問　　Q：賺了錢不想買車，那想買什麼？　　A：養(yǎng)車很花錢，現(xiàn)在停車位又難找，所以當(dāng)然不買車。想買的東西的話，首先，最新潮的科技產(chǎn)品一定要有。怎麼能跟不上時代呢？再來，我的薪水大部分都花在打扮上。不過我可不會像某些暴發(fā)戶一樣，全身掛滿名牌，那樣一點格調(diào)也沒有?，F(xiàn)在是單品決勝負(fù)的年代，打扮這種事，一定要多花心思在搭配上的呀?！　：覺得做愛很麻煩，所以都用道具「自己解決」？　　A：說是這麼說，但我可沒有說我不「做」喔！但是，我住的公寓隔音不好，特意跟女友跑去愛情賓館既花錢又麻煩，所以，如果可以簡單一點，當(dāng)然最好。　　不過，如果要自己解決，「道具」一定要新潮又有設(shè)計感，不然我可不用！　　Q：像女孩子一樣喜歡吃甜食？用保養(yǎng)品？　　A：現(xiàn)在的想法都太老舊了！甜食不是只能賣給女生，好吃的蛋糕帶來的療癒感，對男生來說也是一樣啊。保養(yǎng)品也是，女孩子喜歡漂漂亮亮，男生當(dāng)然也想要光鮮亮麗。所以，各大品牌多幫我們著想一下吧?！　：真的那麼不喜歡啤酒？　　A：也不是一定不喝，漂亮又好喝的調(diào)酒我也喜歡。但啤酒的味道很苦，上司也沒打算請客，既然花自己的錢那當(dāng)然喝我喜歡的東西囉。不過……我應(yīng)該不會因此被解雇吧？　　舊時代的人們啊！哀嘆著東西賣不出去、或是無法與新人類溝通是沒有用的?！　〔菔衬袝r代已經(jīng)來了！屬於他們的新世紀(jì)，也已經(jīng)來臨！　　如果能夠洞察草食男的心思，你就能明白什麼樣的「新玩意」最有商機；　　如果能夠透視草食男的世界，你就能先別人一步看見「未來」的模樣！

作者簡介

　　牛窪惠　　1968年生於東京。目前為營銷作家，Infinity有限公司執(zhí)行長。日本大學(xué)藝術(shù)學(xué)部電影系畢業(yè)之後，進(jìn)入知名出版社工作，累積5年編輯及公關(guān)經(jīng)驗後獨立，後來以自由作家的身份活躍於業(yè)界。目前為《日經(jīng)PLUS1》、《President》、《週刊東洋經(jīng)濟(jì)》、《週刊DIAMOND》及《THE21》等雜誌的連載作家或是定期邀稿者。2005年1月起擔(dān)任財務(wù)省財政制度等審查會的專門委員。著有《男性所不知道的「三十歲的單身熟女」市場》、《20代快樂同居世代的消費力》等書。　  譯者簡介　　楊詠婷　　輔大大傳系畢，曾任出版社日文編輯，現(xiàn)為專職譯者。譯有《上司的條件》(商周出版)及《東京異聞》(獨步出版)、《看見 村上春樹》等。

書籍目錄

前言　女性化的「草食男」是……？第一章　越來越多的草食男與時代變遷不知泡沫經(jīng)濟(jì)為何的「快樂同居世代」錙銖必較的草食男現(xiàn)在是三低男的時代就業(yè)前線出現(xiàn)異常！「不想變成敗犬」嬰兒潮世代父母所造成的影響最喜歡家裡的「回家族」口才不輸銀座媽媽桑草食化的原因是「飲食」？現(xiàn)代女性的「擇偶標(biāo)準(zhǔn)」跳脫傳統(tǒng)價值的框框「千金草食男」創(chuàng)造的全新市場重新認(rèn)知草食男是「新人類」！第二章　「草食戀愛」將改變婚姻即使去了愛情賓館，也還是朋友「無性」又怎樣？男女的性經(jīng)驗都很早保險套賣不出去的理由「偏食男人」不做愛，那女人呢？男人不告白，女人怎麼辦？女孩子主導(dǎo)也可以絕不「奉子成婚」對戀愛冷感的上班族女性怎樣是「不刻意的戀愛消費」？「賺到」比「受歡迎」更重要「偶像願望」活絡(luò)了結(jié)婚市場第三章　草食男的超合理主義將改變整個社會！為什麼非點啤酒不可對「學(xué)壞」沒興趣環(huán)保概念衍生的綠色商機驚人的「集點活用術(shù)」「簡訊厭惡癥」：傳給女友都嫌煩連吃飯都覺得浪費時間喜歡瘦身和派對餐「不像……」才是他們的最愛沒有酒也不尷尬全新的「飲酒文化」第四章　粉紅系美學(xué)，引領(lǐng)聰明消費！草食男喜歡「可愛」勝過「帥氣」媲美名媛的審美觀結(jié)婚前夕，男人同樣想護(hù)膚想變美的真正理由理想中的男性全都「滿頭白髮」？BEAMS限量Ｔ恤與「聰明消費」晚飯只吃超商布?。靠刻鹗倡@得療癒的草食男樂活男 vs. 女性的衝擊情報女性及情侶共用商品都將成長第五章　「愛家一族」拯救地方經(jīng)濟(jì)！和家人感情超好的「愛家一族」連結(jié)婚蛋糕都全家一起切和父母就像朋友與老家朋友的自在關(guān)係捨棄以往的汽車銷售概念就算為了將來也不遠(yuǎn)行地方再生的關(guān)鍵：在地年輕人草食男活化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)？有點黏又不會太黏的新社會關(guān)係「ＭＵＲＡ概念」填補了十年的空白！

章節(jié)摘錄

　　有一個好消息要告訴大家?！　∧蔷褪牵菔衬性缫呀?jīng)形成了一個全新的市場?！　∽蠲黠@的就是「男性美容」的相關(guān)市場?！　‖F(xiàn)在有一半左右的二十多歲男性不再去理髮廳，而選擇去美髮沙龍剪髮；甚至有八成有修眉的習(xí)慣?！　〖词管囎雍途祁惒辉贌徜N，全新的消費市場仍然在穩(wěn)定成長?！　∪绻芎湍莻€全新的市場搭上線，車子或酒類也許還能創(chuàng)造不錯的業(yè)績，這部分會在第三章之後談到?！　〔贿^，為什麼草食男那麼在意外表呢？　　其中一個理由，就是'90年代後半，手機、數(shù)位相機及ＤＶ等3C產(chǎn)品機能大幅進(jìn)化的關(guān)係?！　√峁┪屹Y訊的是《ＡＣＲＯＳＳ》的總編輯高橋公三子，她長期針對東京年輕男女的時尚品味做調(diào)查分析。　　她說：「現(xiàn)在二十多歲的年輕人從小就是家裡的偶像明星；即使是男孩，只要父母拿起ＤＶ或數(shù)位相機，他們都能在鏡頭前擺出明星般的架勢。他們很清楚父母和社會對自己的期望是什麼，也很習(xí)慣順從地予以回應(yīng)?！埂　≡瓉砣绱恕４_實，草食男世代大多是獨生子，他們不僅是父母眼中的偶像明星，也是親戚家族中的偶像明星；不只受到寵愛，甚至可以說是被當(dāng)成「千金小姐」般、捧在手心中養(yǎng)大。因此，草食男會努力回應(yīng)別人的要求，這也是為什麼他們總是維持如同偶像明星般的外表或姿態(tài)的原因。與其說他們是想受「異性」歡迎，不如說他們最終的目標(biāo)是想獲得「父母」及「社會」的喜愛。

編輯推薦

　  日本趨勢觀察家 知名部落客  uedada　  104人力銀行公關(guān)經(jīng)理方光瑋先生　  哈日先驅(qū) 知名部落客  哈日杏子　  知名散文作家  茂呂美耶　  新生代草食男作家  張維中　  （依照姓氏筆畫排列）

圖書封面

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