網(wǎng)際網(wǎng)路行銷

內(nèi)容概要

　　清醒一點(diǎn)吧！誰從Web 2.0中獲利？　　最新第三版增加更多的新元素，如：雲(yún)端運(yùn)算（Cloud Computing）、ICDT、RSS、Blog、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、物聯(lián)網(wǎng)…等新觀念，並進(jìn)一步說明新一代的網(wǎng)路行銷手法，如：搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化（SEO）、聯(lián)盟網(wǎng)站行銷、關(guān)鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網(wǎng)誌行銷、widget行銷…等。　　作者融合學(xué)界與業(yè)界的實務(wù)經(jīng)驗，以「個案」、「理論」、「實務(wù)」三個導(dǎo)向為主要設(shè)計，並以企業(yè)「策略與經(jīng)營」的角度深入淺出的探討網(wǎng)際網(wǎng)路行銷?！　　蜃钤敱M的觀念解析：完整說明網(wǎng)際網(wǎng)路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關(guān)概念?！　　蜃钔暾倪壿嫿M織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴(yán)密的學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)。　　◎最紮實的理論介紹：網(wǎng)羅全球重要網(wǎng)際網(wǎng)路行銷期刊與網(wǎng)站資料，並進(jìn)一步分門別類規(guī)劃成15大章，可說是目前臺灣地區(qū)最紮實的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷書籍?！　　蛄信e豐富多元且重要的個案：噗浪（Plurk）、NTT DoCoMo、TTNews大臺灣旅遊網(wǎng)、Google 網(wǎng)路廣告的巨人、電子書、104人力銀行、HEMiDEMi黑米共享書籤、維基（Wiki）…等。

書籍目錄

第一篇　基本概念篇第1章　網(wǎng)路行銷背景－數(shù)位經(jīng)濟(jì)時代第2章　網(wǎng)路行銷導(dǎo)論第二篇　網(wǎng)路行銷策略篇第3章　實體企業(yè)之網(wǎng)路經(jīng)營策略第4章　虛擬企業(yè)之網(wǎng)路經(jīng)營策略第5章　網(wǎng)路行銷規(guī)劃之網(wǎng)路行銷策略第三篇　網(wǎng)路行銷組合篇第6章　網(wǎng)路行銷規(guī)劃之網(wǎng)路行銷組合第7章　顧客需求與慾望—網(wǎng)路行銷組合產(chǎn)品（Product）決策第8章　顧客溝通—網(wǎng)路行銷組合推廣（Promotion）決策第9章　顧客成本—網(wǎng)路行銷組合定價（Price）決策第10章　顧客便利—網(wǎng)路行銷組合通路（Place）決策第四篇　網(wǎng)路行銷實務(wù)篇第11章　網(wǎng)路行銷工具—從大眾到小眾　第12章　行動行銷（M－Marketing）第13章　網(wǎng)路行銷重要議題第五篇　網(wǎng)路消費(fèi)者篇第14章　網(wǎng)路消費(fèi)者行為第15章　網(wǎng)路行銷研究與網(wǎng)路行銷資訊系統(tǒng)

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