60分鐘品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

■ 作者序
我原本沒有寫這本書的打算，最初的版本是採用我在「進(jìn)階品牌研討會(huì)」的投影片，所以我試著想保留投影片的樣貌與質(zhì)感，好讓讀者一再參閱。這次的修訂版已經(jīng)以四種語言版本推出，並加上許多文字，以方便沒有參加研討會(huì)的讀者閱讀。這本書只談一件事情：打造品牌（branding）......打造品牌的執(zhí)著。這本書談?wù)撈放频囊磺?，也只談?wù)撈放啤＞瓦@樣。在這個(gè)以思想觀念主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)階段，唯一能維持不墜地位的方式，就是擁有品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。
大家常常問我：我們需要品牌策略嗎？品牌策略是一項(xiàng)通盤計(jì)畫，將你做什麼，以及你和別人有什麼不同或優(yōu)勢，傳達(dá)給目標(biāo)市場。如果你和十個(gè)競爭者排排站，你的顧客要如何選擇和誰做生意？品牌已經(jīng)存在了，無論你知不知道。品牌存在於你員工的知識(shí)、專長、服務(wù)與專業(yè)表現(xiàn)；在你的產(chǎn)品與品質(zhì)；在你的行銷手冊(cè)與名片中。品牌的從你介紹自己的方式開始，延伸到你希望如何對(duì)待顧客的方式。只要你願(yuàn)意，你永遠(yuǎn)可以擁有有趣的廣告口號(hào)。但是品牌談的是如何創(chuàng)造差異、管理意義、提出承諾、建立信任、有效溝通、信守承諾。本書會(huì)告訴你達(dá)成這些事情的方法。
穩(wěn)健的品牌策略須囊括：發(fā)展品牌願(yuàn)景、品牌承諾、品牌識(shí)別、品牌定位宣言、品牌架構(gòu)、形象 / 主題測試，這全都須以量化與質(zhì)性的市場研究來驗(yàn)證。全球最成功、最有價(jià)值的品牌都運(yùn)用這些技術(shù)。然而，你在商業(yè)雜誌上幾乎讀不太到這些觀念。為什麼？簡單來說，這可是「商業(yè)機(jī)密」。如果品牌工具與策略運(yùn)用得當(dāng)，就是強(qiáng)大、具有競爭力的武器，在理性與情感層面都能打動(dòng)顧客，並一再在競爭中勝出。當(dāng)然，理論唯有用得上才算好，因此我會(huì)加入許多實(shí)例，盡力讓打造品牌的過程生動(dòng)。
每一位廣告主管與品牌經(jīng)理人的辦公桌上都應(yīng)該要放這本書，因?yàn)檫@本書不僅可閱讀，還具有啟發(fā)性，可以當(dāng)成備忘錄，也是一套可以用來當(dāng)作參考的工具。理想狀況下，這本書應(yīng)該買兩本。不，這本書並不是行銷洗髮精，一瓶洗、另一瓶潤絲。你應(yīng)該一本隨時(shí)攜帶，在上面作筆記，寫下你的想法並在日常工作中應(yīng)用。第二本則是給你的主管，並請(qǐng)他也這樣做。我建議，幾週之後你們互相交換，看看對(duì)方的那本書。拜託拜託，別把這本書放在書架上，就算放在廁所也比較好，因?yàn)槟忝刻於紩?huì)在那兒待上幾分鐘。如果有一天你拿著一本來找我，書頁摺了角、翻得破破爛爛，沾了星巴克咖啡、上面滿是你的註解和繪圖，那麼我會(huì)很高興。
我選擇盡量不用註釋，這不是因?yàn)闆]必要，而是希望能保留某種企業(yè)精神。我的目的是強(qiáng)迫、刺激、授權(quán)你當(dāng)品牌策略者。我希望這本書能引起共鳴回應(yīng)。在整本書中，我納入許多能啟發(fā)人的懷疑想法，以挑戰(zhàn)品牌運(yùn)作的成見。希望你能找到對(duì)你個(gè)人的啟發(fā)，更重要的是在工作上能用得上。非常希望能聽到你如何將這些觀念應(yīng)用到工作上，請(qǐng)寄到我的電子郵件信箱：imootee@ideacouture.com

作者簡介

伊卓里斯．穆提　Idris Mootee
經(jīng) 歷
企業(yè)策略顧問，在策略行銷方面的專長深獲肯定。他對(duì)消費(fèi)者生活型態(tài)與品牌參考的洞見廣為人知，擔(dān)任行銷策略顧問擁有25年的經(jīng)歷，曾與財(cái)星五百大企業(yè)與中型成長企業(yè)合作。他經(jīng)常在執(zhí)行人員簡報(bào)與客座演講上，談?wù)撔袖N的新觀念。
著 作
《逃離速度》（Escape Velocity）
《高強(qiáng)度行銷》（High Intensity Marketing）
學(xué) 歷
擁有管理科學(xué)碩士學(xué)位與企管碩士學(xué)位

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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