他的致富密碼，你的賺錢祕笈

前言

　?。ū疚淖髡邽榫薮蠹瘓F(tuán)董事長）　　創(chuàng)業(yè)維艱，守成不易。在產(chǎn)品充斥市場、供過於求的年代，消費(fèi)者有更多的選擇，如果產(chǎn)品或服務(wù)沒有特色，就很難獲得消費(fèi)者的青睞，企業(yè)的經(jīng)營自然就會遭遇到問題。許多成功的企業(yè)都具有類似的成功因素，不外乎在正確的時(shí)機(jī)進(jìn)場、找對的人做對的事，在產(chǎn)品、服務(wù)及商業(yè)模式方面不斷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感動(dòng)?！　　端闹赂幻艽a，你的賺錢祕笈》，以十五個(gè)成功案例，證明老行業(yè)同樣可以創(chuàng)造新生機(jī)，一樣可以歷久彌新。事實(shí)上，成功企業(yè)不分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或科技產(chǎn)業(yè)，也不論企業(yè)具有多久的歷史。如果重視創(chuàng)新價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)，即使是傳統(tǒng)企業(yè)，仍然可以不斷脫胎換骨，再創(chuàng)新猷；反之，如果缺乏創(chuàng)新或無法讓消費(fèi)者感動(dòng)，即使是新創(chuàng)企業(yè)，也終難避免被淘汰的命運(yùn)?！　械呐_北旅店充分掌握消費(fèi)者對於住宿的需求，以嶄新的經(jīng)營手法，改寫平價(jià)旅店新定義，讓老飯店重生；隆昌牧場的「鮮力蛋」以有機(jī)經(jīng)營的方式，向抗生素說再見，讓重視健康的消費(fèi)者願(yuàn)意花更多的錢；名豐豆腐也以高品質(zhì)的豆腐和體驗(yàn)行銷，讓消費(fèi)者感受創(chuàng)新價(jià)值；而國巨洋傘開發(fā)新材質(zhì)、新設(shè)計(jì)、晴雨兼用的洋傘，大幅提高產(chǎn)品的附加價(jià)值；凡此，都是以創(chuàng)新手法提高產(chǎn)品的創(chuàng)新價(jià)值，與市場上的其他產(chǎn)品產(chǎn)生差異競爭優(yōu)勢，這就是成功的關(guān)鍵因素?！　∽孕熊囈彩且豁?xiàng)具有兩百多年歷史的古老產(chǎn)品，巨大公司創(chuàng)業(yè)三十八年來，持續(xù)不斷地創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，不斷追求材料的輕量化、產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，以創(chuàng)新價(jià)值的新產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)更舒適、更安全的騎乘；在服務(wù)方面，不斷革新通路布局和提升服務(wù)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓消費(fèi)者感動(dòng)；在營運(yùn)管理方面，則從代工外銷轉(zhuǎn)型為自創(chuàng)品牌，進(jìn)入行銷及通路跨全球經(jīng)營，近年更進(jìn)入零售服務(wù)和體驗(yàn)行銷，不只賣產(chǎn)品，更是行銷時(shí)尚生活和健康?！　∫磺幸韵M(fèi)者的需求為依歸，讓消費(fèi)者滿意和感動(dòng)，這是消費(fèi)性產(chǎn)業(yè)成功的不二法門。本書所介紹十五家產(chǎn)業(yè)的成功案例，正好可以給想要成功的經(jīng)營者參考，特為序推薦。

內(nèi)容概要

　　從別人的成功經(jīng)驗(yàn)，找到自己的賺錢方法！做小池塘裡的大魚，走出致富之路！　　如何把創(chuàng)意和趣味變成賺錢工具？　　如何在小眾市場做出大餅？　　不景氣中，他們憑藉什麼優(yōu)勢，維持業(yè)績不??？　　不景氣中，你更要打開致富密碼！　　本書匯集十五個(gè)創(chuàng)業(yè)成功案例，幫讀者找出賺錢的祕訣與利基。其中包括靠創(chuàng)意找出商機(jī)的太鼓判、O’MIMA、多意田設(shè)計(jì)小人、皇家人力資源；老行業(yè)成功轉(zhuǎn)型的名記豆腐、臺北旅店集團(tuán)、國巨洋傘、隆昌牧場；擴(kuò)大差異化勝出市場的綠光花園、藏寶圖、媽媽餵、吉維納；行銷國際的臺灣奇兵欣昌錦鯉、easyoga、安口食品機(jī)械等?！　衅饰鏊麄兊男袖N策略、創(chuàng)業(yè)心法、逆勢思考和致富法則。觀察他們?nèi)绾蚊鎸Ω鞣N挑戰(zhàn)、挫折與困境，從中學(xué)習(xí)他們的勇氣、信心與思考，進(jìn)而找出屬於自己的商機(jī)、發(fā)展出自己的致富密碼。

作者簡介

　　丁瑞愉　　文字soho、創(chuàng)意企劃、自由創(chuàng)作者。曾獲2005年基隆市文化局舉辦「基隆市第三屆海洋文學(xué)獎(jiǎng)」歌詞類優(yōu)勝。著有：《搶救失業(yè)，上班族突圍寶典》（二魚出版社）、《12金星傳情書》（文經(jīng)社）、《珍惜自己的十六堂養(yǎng)生課》（如何出版社）《超越成功》（維德文化出版）、《小住家設(shè)計(jì)精選》（中國建築工業(yè)出版社）。張秀曼　　學(xué)歷：**臺灣科技大學(xué)企管研究所EMBA畢業(yè)?！　〗?jīng)歷：公視記者、華視記者、主播及主持人。　　現(xiàn)任：公視／臺灣宏觀電視「致富密碼」製作人兼主持人、「文人政事」製作人。

書籍目錄

推薦序：給想要成功的經(jīng)營者參考／劉金標(biāo)出版序：找到自己的致富密碼／張秀曼 Part　1　創(chuàng)意是最大致富商機(jī)導(dǎo)讀小攤車化身熱門屋臺料理－－太鼓判讓大老闆也排隊(duì)兜售歡笑的概念商品－－O’MIMA的Kuso搞笑糖我把小人變成賺錢工具－－多意田設(shè)計(jì)小人的逆向創(chuàng)意四人公司打造數(shù)億商機(jī)－－皇家人力資源的小e化大派遣Part 2　成功轉(zhuǎn)型讓讓老行業(yè)變身導(dǎo)讀為古法豆腐賦予新生命－－名記豆腐的在地哲學(xué)改寫平價(jià)旅店新定義－－臺北旅店集團(tuán)的文化蛻變洋傘也能變精品－－國巨洋傘的名牌市場學(xué)讓雞蛋身價(jià)不凡的音樂－－隆昌牧場的「新」世代「鮮」改革Part 3　擴(kuò)大差異化勝出市場導(dǎo)讀構(gòu)築現(xiàn)代桃花源－－綠光花園的三個(gè)夢畫廊藝術(shù)精品化－－藏寶圖的畫廊演繹為小眾市場畫大餅－－媽媽餵的品牌策略賣不出去就用租的－－吉維納靠洗碗出頭天Part 4　行銷全球的臺灣奇兵導(dǎo)讀臺灣品牌世界發(fā)光－－穿旗袍賣觀賞魚的欣昌錦鯉easyoga行銷全球－－旭柏集團(tuán)深耕品牌「酵」應(yīng)賺進(jìn)全世界的錢－－開創(chuàng)點(diǎn)心自動(dòng)化的安口食品機(jī)械

章節(jié)摘錄

　　談到臺灣的經(jīng)濟(jì)，一般人總會聯(lián)想到王永慶、郭臺銘等大企業(yè)家，但臺灣的經(jīng)濟(jì)活力，其實(shí)是存在於社會各個(gè)層面和領(lǐng)域，即便只是個(gè)人工作室或路邊小吃，都有辦法賺大錢，這是我擔(dān)任臺灣宏觀電視「致富密碼」節(jié)目製作人和主持人的最大心得?！　‰m然電視的影響力無遠(yuǎn)弗屆、許多人都看過這節(jié)目，但它仍有播出時(shí)間的限制，因此我們將未能及時(shí)呈現(xiàn)的幕後精采內(nèi)容重新整理編排、輔以照片。特別值得一提的是，本書還附有記者採訪拍攝這些經(jīng)營者和公司的影音DVD，這是一般創(chuàng)業(yè)財(cái)經(jīng)書籍所沒有的高附加價(jià)值，也是我們實(shí)踐節(jié)目鼓勵(lì)觀眾以創(chuàng)意差異化同業(yè)競爭的一項(xiàng)創(chuàng)舉?！　〗陙?，我已訪談過上百位各行各業(yè)的老闆。受限於版面頁數(shù)，本書只挑出其中十五個(gè)故事，但每一個(gè)都讓我印象深刻。像被迫繼承家業(yè)的「欣昌錦鯉」鍾瑩瑩，她以文化美感賣魚、打進(jìn)歐洲市場，竟然六年就還掉家中一億多的負(fù)債。而「隆昌牧場」的邱石崇，以現(xiàn)代化設(shè)備和環(huán)境養(yǎng)雞，每天除了騎馬運(yùn)動(dòng)，平日還有餘力到學(xué)校兼課，聰明賺錢的現(xiàn)代雞農(nóng)，讓人耳目一新?！　×硗猓瑥穆眠[節(jié)目導(dǎo)演換跑道創(chuàng)業(yè)的「太鼓判關(guān)東煮」李盈慧，善用原有職務(wù)經(jīng)驗(yàn)，將中古發(fā)財(cái)車改造出一般路邊攤車沒有的質(zhì)感，吸引網(wǎng)友爭相推薦，連夏天沒冷氣都生意興隆。由於他們不凡的表現(xiàn)與活力，讓我對臺灣經(jīng)濟(jì)的前景充滿信心?！　　钢赂幻艽a」能在國內(nèi)外深受歡迎，甚至進(jìn)一步出版影音書，我要感謝我的部門主管：公視國際部經(jīng)理林樂群和副理施悅文，他們不接受廠商置入行銷，全權(quán)由製作團(tuán)隊(duì)依專業(yè)報(bào)導(dǎo)，這和臺灣電視節(jié)目普遍接受置入性行銷贊助或業(yè)配的現(xiàn)況非常不同，因此讓節(jié)目的取材空間和可信度都大增。　　我也要感謝頻道組組長林玉清、企畫沈心怡、攝影鍾建剛、袁宏書及製行製作林裕貴、視覺設(shè)計(jì)賴衍銘的團(tuán)隊(duì)合作；還有與我合力採訪整理的丁瑞愉及方智出版社同仁的創(chuàng)意協(xié)助，讓這本書及所附DVD更精采加值?！　∥乙?yàn)樵L談這些經(jīng)營成功實(shí)例，而深深體會到「有為者亦若是」。如果你真的想聰明致富，希望這本書能讓你從別人的賺錢經(jīng)驗(yàn)中，找到自己的致富密碼。

圖書封面

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