快速理解水平思考法

內(nèi)容概要

我們不必成為創(chuàng)意大師，但我們能訓(xùn)練自己，永遠提出與眾不同的觀點。美國的老牌番茄醬「漢斯」一直是領(lǐng)導(dǎo)品牌，一度面臨危機，因為競爭對手推出軟管型包裝，到最後一滴都可以輕鬆擠出，而漢斯番茄醬的特色就是裝在有註冊商標(biāo)的玻璃瓶裏，如果不將玻璃瓶倒立便很難倒出來。無論是稀釋產(chǎn)品配方，或是捨棄經(jīng)典瓶身，都將影響多年建立的品牌形象。漢斯面臨了重大考驗。最後，他們兩者都沒選，而是決定推出一句雋永又絕妙的廣告詞：「漢斯番茄醬即使搖晃也不易流出來，因為它使用了過多的蕃茄?！埂@就是水平思考的絕佳範(fàn)例。邏輯思考的目的是「競爭」，水平思考的目的是「超越」！邏輯思考=垂直思考重環(huán)節(jié)與邏輯推演的深度→容易被逼到思考的死角，或得出結(jié)論但缺乏新意水平思考重思考面向的廣度→跳出邏輯的窠臼，有方法地主動探索「更多的可能性」「水平思考法」可說是一種強調(diào)「條條大路通羅馬」的思考法，可運用在小至生活（停車場客滿的時候只能等嗎）、大至企業(yè)經(jīng)營（任天堂如何運用計算機的爛熟技術(shù)開發(fā)出老少咸宜的Wii）、甚至是國家大事（美軍該如何增加轟炸機生還率）所遇到的各式難題！ 本書作者深入淺出地說明水平思考法的精義，大量蒐羅各界有趣的運用實例，更以易懂的圖表整理出愛德華．波諾、亞歷山大．奧斯朋、鮑伯．艾伯爾等多位思考大師理論的工具，讓每個人都能快速抓到要領(lǐng)，輕鬆有趣。訓(xùn)練「垂直」與「水平」思考充分互補，讓想法不僅深入，還有了厚度，而成為立體的思考模式。

作者簡介

山下貴史
市場行銷策略顧問。大學(xué)畢業(yè)後，進入某知名智庫公司工作，曾任職系統(tǒng)開發(fā)、企管顧問等工作，之後轉(zhuǎn)戰(zhàn)策略性企管顧問公司，在市調(diào)部門主要研究通路業(yè)相關(guān)主題。目前在Consulting Firm 「IVC」部門以水平思考法輔導(dǎo)企業(yè)主，並開設(shè)研討班推廣水平思考法。喜愛田野調(diào)查與分析，秉持著「Life is entertainment」的座右銘，不斷地精進自己。著有《超好懂的市場行銷書》、《刺激顧客買氣的訊息行銷》、《你想不到！商品大賣的理由》等書。

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