內(nèi)容行銷塞爆你的購物車

內(nèi)容概要

■ 內(nèi)容簡介
沒有好的內(nèi)容，休想讓顧客買帳！
每個行銷人都知道，行銷法則已經(jīng)今非昔比了。
與其大聲嚷嚷產(chǎn)品的優(yōu)勢，顧客真正想要的是能幫助他們改善生活的寶貴內(nèi)容。
《內(nèi)容行銷塞爆你的購物車》不談艱澀難懂得行銷理論，而是一本如何應(yīng)付新世代買方的實用行銷書。在這個消費者購買行為徹底改變之際，本書運用多個成功故事和案例，幫助行銷人了解如何運用「內(nèi)容行銷」，打開顧客的錢包。
本書重點包括了：
■如何與潛在與既有顧客建立對話，讓他們願意掏腰包向你購買產(chǎn)品？
■成功的內(nèi)容行銷如何讓顧客群加速成長、增加營收，以及改善績效？
■如何真正了解你的顧客、他們關(guān)心什麼、什麼是與他們溝通最好的方式？
■如何透過印刷品、網(wǎng)路傳遞重要的內(nèi)容，並與顧客建立關(guān)係？
■何發(fā)展一套內(nèi)容行銷策略的流程？
■如何把豐富的資源使用在不同的內(nèi)容行銷元素中？
你正身處於內(nèi)容變革漩渦之中，這是我們?nèi)魏稳诉^去從未見過的變革，卻也是企業(yè)夢寐以求直接與顧客溝通的最好機(jī)會。所以，盡你所能地在書上做記號、將重要的部分折起來、隨意記筆記。做任何你必須做的事，好讓這本書立即發(fā)揮作用吧 ！
名人推薦
奧美集團(tuán)董事長　白崇亮
味丹企業(yè)董事長　楊頭雄

作者簡介

喬．普立茲（Joe Pulizzi）
內(nèi)容行銷的作者、講師及熱心提倡者，致力協(xié)助企業(yè)製作更好的內(nèi)容，以便讓利潤得以提升。喬是內(nèi)容行銷運動的創(chuàng)始人之一，他於2007年推出Junta42.com網(wǎng)站，成為那些對內(nèi)容行銷及客製化出版真得有興趣的人的線上資源。Junta42網(wǎng)站的「配對（Match）」服務(wù)是業(yè)界唯一客製化出版與內(nèi)容行銷的專屬線上市集。由於他的努力，美國商業(yè)媒體（American Business Media）於2008年評選他為「年度客製化媒體改革者」（Custom Media Innovator of the Year）。他曾擔(dān)任奔騰媒體公司（Penton Media, Inc.）客製化媒體副總裁，並二度擔(dān)任美國商業(yè)媒體的客製化媒體主席，目前服務(wù)於客製化出版協(xié)會（Custom Publishing Council）委員會。
努特．巴瑞特（Newt Barrett）
航行者媒體公司（Voyager Media, Inc.）旗下內(nèi)容行銷策略公司（Content Marketing Strategies）的總裁。內(nèi)容行銷策略公司協(xié)助中小型企業(yè)利用能精準(zhǔn)吸引標(biāo)地顧客、且適切的內(nèi)容提升營業(yè)額。努特也擔(dān)任ContentMarketingToday.com的部落格主，
ContentMarketingToday.com是一個教育性質(zhì)的網(wǎng)站，致力協(xié)助行銷人員找出能與顧客建立關(guān)係的新方法，包括印刷、線上與面對面等。努特是一位傑出的出版界主管，有25年以上的相關(guān)經(jīng)驗，曾經(jīng)協(xié)助CMP、立夫大衛(wèi)斯媒體集團(tuán)（Ziff Davis Media）、奔騰媒體公司及西南佛羅里達(dá)商業(yè)（Southwest Florida Business）等組織推出出版品。
譯者簡介
黃貝玲
澳洲Bond University商業(yè)資訊管理學(xué)士及企業(yè)管理碩士。曾擔(dān)任《電子時報》網(wǎng)際網(wǎng)路研究員、《電子化企業(yè)經(jīng)理人報告》主編、《資誠通訊》主編。現(xiàn)為自由文字工作者，譯有《控制狂進(jìn)化論》、《坦伯頓投資法則》、《Google衝擊》、《從餐桌上學(xué)到的職場智慧》、《CEO創(chuàng)業(yè)學(xué)》、《誰說行銷不重要？》、《微軟思想工廠》、《聰明=100%成功》、《企業(yè)對企業(yè)之一對一行銷》、《海龜法則實踐心法》等書。

書籍目錄

序　保羅．齊林
引言
Part 01　面對內(nèi)容行銷大變革
第一章　採行內(nèi)容行銷
第二章　企業(yè)採行內(nèi)容行銷的六大理由
Part 02　如何讓內(nèi)容行銷順利運作
第三章　個人及組織如何培養(yǎng)內(nèi)容行銷心態(tài)
第四章　如何選擇最吻合你策略的內(nèi)容類型
第五章　創(chuàng)造卓越的內(nèi)容
第六章　將「行銷」置入內(nèi)容行銷
Part 03　向聰明的型銷商請益──最佳實務(wù)成功故事
第七章　最佳實務(wù)成功故事綜述
第八章　沒錯，內(nèi)容行銷也能讓焊接變酷
第九章　創(chuàng)意十足的內(nèi)容行銷讓小蝦米可以對抗大鯨魚
第十章　終於出現(xiàn)既了解嬰兒潮世代、也了解部落格的公關(guān)公司了！
第十一章　如何協(xié)助一流的非營利組織建立世界級網(wǎng)站──在不花大錢的情況下
第十二章　獨資創(chuàng)業(yè)英雄──即使是微型網(wǎng)站也能讓內(nèi)容行銷成功
第十三章　內(nèi)容行銷成功提升澳洲公司的營收
第十四章　內(nèi)容行銷策略交給北美信託就放心了
第十五章　善用內(nèi)容行銷提升與會員及社區(qū)的關(guān)係
第十六章　在百思買，一切都是為了強(qiáng)化顧客關(guān)係
第十七章　利用內(nèi)容行銷加速接受新觀念或新產(chǎn)品
第十八章　保存內(nèi)容的價值
第十九章　湯馬斯網(wǎng)──內(nèi)容行銷專家中的專家
第二十章　電子郵件軟體廠商傳授顧客有效行銷之道
第二十一章　英國律師事務(wù)所利用內(nèi)容行銷建立強(qiáng)勢新品牌
第二十二章　洛克威爾利用具成本效的內(nèi)容行銷拓展國內(nèi)外市場
Part 04　讓所學(xué)付諸行動
第二十三章　從成功者身上學(xué)到的十大內(nèi)容行銷課題
第二十四章　深入的個案研究──從頭至尾擬定一套內(nèi)容行銷策略
第二十五章　行銷倖存者

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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