401個(gè)行銷實(shí)用妙方

內(nèi)容概要

讓本書(shū)為你的行銷功力升級(jí)！
是否每次公司推出新產(chǎn)品時(shí)，就算絞盡腦汁也想不出任何新穎的行銷手法？是否當(dāng)高級(jí)主管要求舉辦活動(dòng)以提升公司形象時(shí)，卻不知該從何處著手？是否公司因?yàn)橛兴^的「淡季」，而影響整體的營(yíng)收成績(jī)？是否當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因各種有趣的行銷妙招而拔得頭籌時(shí)，你卻只能乾瞪著眼徒留遺憾？
其實(shí)，行銷雖然是一門值得深入研究的學(xué)問(wèn)，確也是一項(xiàng)非常生活化、人人皆可運(yùn)用的工具。本書(shū)作者即以「行銷是一種生活方式」為出發(fā)點(diǎn)，將全書(shū)分為30個(gè)各有主題的章節(jié)，再針對(duì)這項(xiàng)主題提出數(shù)個(gè)實(shí)用妙方。例如在〈節(jié)慶行銷〉一章中，作者就以土撥鼠節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、萬(wàn)聖節(jié)、聖誕節(jié)等為例，告訴讀者如何善用這些節(jié)日本身的特色，以提出符合該節(jié)慶意義的行銷活動(dòng)。
除了分門別類，讓讀者易於翻閱自己需要的章節(jié)，作者更是將自己三十餘年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)融入本書(shū)──在執(zhí)行行銷活動(dòng)的過(guò)程中該特別注意哪些事項(xiàng)、每一個(gè)階段該執(zhí)行哪些步驟、需要準(zhǔn)備哪些道具……，諸如此類的細(xì)節(jié)都可在書(shū)中看到。因此，不管是公司經(jīng)營(yíng)者，或是行銷活動(dòng)策畫(huà)人，透過(guò)本書(shū)，必能增強(qiáng)自己的行銷功力，為公司帶來(lái)各方面的收穫！

作者簡(jiǎn)介

湯姆．費(fèi)登斯坦（Tom Feltenstein）
由麥當(dāng)勞創(chuàng)辦人雷伊．克洛克（Ray Kroc）一手調(diào)教，且在行銷領(lǐng)域累積三十餘年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的費(fèi)登斯坦，曾輔導(dǎo)過(guò)上千家各種產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，包括冰淇淋製造商班傑瑞（Ben & Jerry's）、石油大廠德士古（Texaco）、君悅飯店、聯(lián)合百貨商場(chǎng)（Federated Department Stores）、美國(guó)國(guó)際連鎖加盟協(xié)會(huì)（The International Franchise Association）、溫蒂漢堡、可口可樂(lè)、潛艇堡（Subway）等。
費(fèi)登斯坦是美國(guó)知名的演說(shuō)家、諮詢顧問(wèn)及商場(chǎng)戰(zhàn)略家，同時(shí)也是CNN賴?yán)瓞F(xiàn)場(chǎng)（Larry King Live）、大衛(wèi)萊特曼的午夜漫談（David Letterman Show）等節(jié)目的來(lái)賓。他也曾在《美國(guó)新聞及世界報(bào)導(dǎo)雜誌》（US News & World Report）、《華爾街日?qǐng)?bào)》（Wall Street Journal）、《企業(yè)家雜誌》（Entrepreneur Magazine）等刊物上分享他的看法。

書(shū)籍目錄

名家讚語(yǔ)
推薦序／實(shí)用的行銷百科
前言／行銷是一種生活方式
第1章　準(zhǔn)備上場(chǎng)
第2章　正確選擇行銷妙方
第3章　前置作業(yè)
第4章　企業(yè)必行的策略
第5章　內(nèi)部顧客行銷
第6章　盛大開(kāi)幕／重新開(kāi)幕
第7章　店內(nèi)行銷
第8章　現(xiàn)有顧客行銷
第9章　招來(lái)新顧客
第10章　慈善團(tuán)體／宗教團(tuán)體行銷
第11章　公共事務(wù)行銷
第12章　郵寄型錄／刊登廣告
第13章　獎(jiǎng)勵(lì)員工
第14章　零售業(yè)的絕招
第15章　活用行銷道具
第16章　社區(qū)行銷
第17章　瞄準(zhǔn)學(xué)生和家長(zhǎng)
第18章　把握休閒時(shí)光
第19章　服務(wù)業(yè)／專業(yè)事業(yè)的行銷
第20章　餐飲業(yè)行銷
第21章　善用贈(zèng)品券／優(yōu)惠券
第22章　主題行銷
第23章　得來(lái)速的妙招
第24章　執(zhí)行大膽新潮的點(diǎn)子
第25章　非營(yíng)利團(tuán)體行銷
第26章 週年慶行銷
第27章　節(jié)慶行銷
第28章　感恩節(jié)／聖誕節(jié)行銷
第29章　爭(zhēng)取大學(xué)生顧客
第30章　e行銷

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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