聰明學(xué)經(jīng)濟(jì)的12堂課

前言

　　這幅景象實(shí)在是再熟悉也不過(guò)了：在美國(guó)某大學(xué)的教室裡，研究生站在講臺(tái)上，對(duì)著黑板畫(huà)著圖表和等式。他可能說(shuō)著流利的英語(yǔ)，但也可能不是。課程內(nèi)容枯燥無(wú)比，而且都是數(shù)學(xué)?？荚嚂r(shí)，學(xué)生必須畫(huà)出需求曲線，或是將總成本函數(shù)微分。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本課程?！　】墒?，學(xué)生卻不見(jiàn)得了解：為什麼經(jīng)濟(jì)學(xué)原理會(huì)讓蘇聯(lián)瓦解？（在缺乏價(jià)格體系的情況下分配資源，長(zhǎng)期而言會(huì)發(fā)生困難。）老菸槍對(duì)不吸菸的人會(huì)帶來(lái)什麼好處？（老菸槍死得早，把社會(huì)福利和退休金遺留給其他人。）慷慨的育嬰假為什麼反而對(duì)婦女不利？（雇主在聘雇時(shí)，可能會(huì)歧視年輕婦女。）　　有些學(xué)生能習(xí)慣經(jīng)濟(jì)學(xué)的思考模式，藉此看到「大局」，但大多數(shù)人不是如此。事實(shí)上，許多聰明的大學(xué)生吃過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本課程的苦頭，在考試通過(guò)之後，很樂(lè)於與這個(gè)學(xué)科分道揚(yáng)鑣。從此，經(jīng)濟(jì)學(xué)和微積分、化學(xué)被歸為一類：極為困難的學(xué)科，需要記的東西一大堆，而且和日後的人生沒(méi)什麼關(guān)係。當(dāng)然，有些聰明的學(xué)生乾脆一開(kāi)始就逃之夭夭，不修經(jīng)濟(jì)學(xué)，但這實(shí)在是很可惜的事。為什麼？　　首先，對(duì)知識(shí)好奇的人會(huì)因此錯(cuò)過(guò)一門(mén)刺激、有影響力，而且與日常生活息息相關(guān)的學(xué)科。經(jīng)濟(jì)學(xué)的訓(xùn)練有時(shí)候符合直覺(jué)，有時(shí)候卻挑戰(zhàn)直覺(jué)。這個(gè)領(lǐng)域中充滿了偉大的思想家，有些已受到大眾的注目，例如亞當(dāng)．史密斯（Adam Smith）和米爾頓．傅利曼（Milton Friedman），有些則還未在學(xué)術(shù)圈以外獲得他們應(yīng)得的聲譽(yù)，例如貝克（Gary Becker）和阿可洛夫（George Akerlof）。許多人或許喜愛(ài)閱讀美國(guó)歷史或名人自傳，卻畏於接近這門(mén)容易理解又迷人的學(xué)科。　　其次，在美國(guó)有許多聰明人可說(shuō)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的文盲。報(bào)章雜誌常提到柏南克（Ben Bernanke），此人在美國(guó)政府因應(yīng)金融危機(jī)時(shí)，扮演了重要的角色，但到底有多少人真的了解他在做些什麼？即使是政治領(lǐng)袖也需要具備基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，因?yàn)閹缀趺恳粓?chǎng)政治辯論，都有候選人主張，業(yè)務(wù)委外和全球化會(huì)「偷走」美國(guó)人的工作，讓美國(guó)人變得更窮、更不容易找到工作。如同所有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際貿(mào)易確實(shí)會(huì)使某些人落敗，但如果說(shuō)這會(huì)使我們整個(gè)國(guó)家都落敗，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。我所聽(tīng)過(guò)最生動(dòng)的主張是來(lái)自裴洛（Ross Perot），他在一九九二年參選美國(guó)總統(tǒng)（當(dāng)時(shí)的候選人還有柯林頓和老布希）。裴洛在競(jìng)選演說(shuō)中主張，〈北美自由貿(mào)易協(xié)定〉會(huì)使美國(guó)人的工作機(jī)會(huì)流失到墨西哥。他的演說(shuō)令人難忘，但他的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念是錯(cuò)誤的。他所警告的現(xiàn)象，並沒(méi)有真的發(fā)生。　　裴洛沒(méi)有選上總統(tǒng)，但世界各國(guó)的領(lǐng)袖雖然贏得選戰(zhàn)，卻不代表他們都真的了解經(jīng)濟(jì)學(xué)。二○○○年，法國(guó)政府為了挽救國(guó)內(nèi)高達(dá)二位數(shù)的失業(yè)率，把法定工時(shí)從一週三十九小時(shí)減至三十五小時(shí)。這項(xiàng)政策的邏輯是：如果大家都減少工作時(shí)數(shù)，就能多出工作，讓更多人有工作可做。這項(xiàng)政策看似符合直覺(jué)，但就長(zhǎng)期而言，除了傷害，不會(huì)有任何效果?！　》▏?guó)政府的謬誤在於假設(shè)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的工作數(shù)量是固定的，所以必須分配。這完全是一派胡言。美國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去三十年來(lái)創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路相關(guān)的工作，這些工作在一九八○年之前完全不存在，而且也沒(méi)有人能預(yù)料得到。這些工作也完全不需要由政府來(lái)分配。　　二○○八年，法國(guó)政府在薩科奇總統(tǒng)的執(zhí)政之下，立法允許企業(yè)和員工協(xié)商調(diào)整工時(shí)，主要是因?yàn)橄惹暗恼邿o(wú)法改善失業(yè)問(wèn)題。腦筋清楚的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都知道這項(xiàng)政策有問(wèn)題，問(wèn)題是政治人物以及投票給他們的選民，不願(yuàn)意傾聽(tīng)這個(gè)建議?！　∵@並不是說(shuō)美國(guó)沒(méi)有自己的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。一九九九年，反全球化人士為了抗議世界貿(mào)易組織召開(kāi)會(huì)議，而湧上西雅圖街頭，砸爛商店櫥窗，推倒沿街車(chē)輛。這些人是對(duì)的嗎？全球化和全球貿(mào)易會(huì)摧毀環(huán)境、剝削開(kāi)發(fā)中國(guó)家勞工、讓麥當(dāng)勞深入世界各角落嗎？《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家佛里曼（Thomas Friedman）批評(píng)這些抗議人士是「一群想為六○年代復(fù)辟的嬉皮」?！　《稹鸢四?，歐巴馬在總統(tǒng)初選期間批評(píng)〈北美自由貿(mào)易協(xié)定〉，該協(xié)定是在柯林頓任內(nèi)協(xié)商出來(lái)的。歐巴馬的看法是經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是政治學(xué)？（畢竟他初選時(shí)的對(duì)手是柯林頓的妻子。）讀完本書(shū)第十二章，你自然會(huì)有結(jié)論?！　?**　　我可以承諾讀者，本書(shū)絕對(duì)沒(méi)有任何圖表和等式。圖表和等式這些工具當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一部分，因?yàn)閿?shù)學(xué)能以簡(jiǎn)單又優(yōu)雅的方式描繪世界，例如要告訴別人現(xiàn)在室外的氣溫有多高，說(shuō)「三十度」是最簡(jiǎn)單明瞭的。但基本上，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是合乎邏輯和直覺(jué)的，讓我們得以從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫯?dāng)中審視日常生活的問(wèn)題。波士頓大學(xué)的理論經(jīng)濟(jì)學(xué)家勞瑞（Glenn Loury）曾提供一個(gè)思考練習(xí)：假設(shè)有十位求職者在角逐某個(gè)工作，其中有九位是白人，一位是黑人。而這家公司奉行優(yōu)惠待遇政策，也就是如果少數(shù)族裔求職者的資格與其他求職者旗鼓相當(dāng)，公司將會(huì)雇用前者?！　≡偌僭O(shè)最後勝出的兩位求職者分別是一黑一白，於是黑人獲得錄用。勞瑞（他是黑人）要說(shuō)的重點(diǎn)很簡(jiǎn)單：雖然因優(yōu)惠待遇政策而權(quán)益受損的白人只有一位（其他八位白人反正也沒(méi)有進(jìn)入最後一關(guān)），可是走出公司大門(mén)的所有白人求職者都會(huì)忿忿不平，覺(jué)得自己遭到歧視。勞瑞並非反對(duì)優(yōu)惠待遇政策，他只是要強(qiáng)調(diào)，優(yōu)惠待遇政策的目的本是為了加強(qiáng)族群融合，到頭來(lái)卻會(huì)造成反效果?！　∶绹?guó)曾有個(gè)熱門(mén)話題：保險(xiǎn)公司該不該負(fù)擔(dān)分娩婦女住院兩晚的費(fèi)用（原本只有一晚）？柯林頓甚至在一九九八年的國(guó)情文中誓言為民眾爭(zhēng)取這項(xiàng)福利。但這樣做是要付出成本的。在醫(yī)院多住一晚不見(jiàn)得有必要，而且費(fèi)用並不便宜，所以產(chǎn)婦通常不願(yuàn)意自己付錢(qián)，而保險(xiǎn)公司也是。如果國(guó)會(huì)立法通過(guò)，強(qiáng)制保險(xiǎn)公司負(fù)擔(dān)兩晚的費(fèi)用（或是提供其他新的福利），那麼保費(fèi)勢(shì)必會(huì)調(diào)漲。保費(fèi)一旦調(diào)漲，就會(huì)有部分弱勢(shì)族群負(fù)擔(dān)不起，無(wú)法享受到任何保險(xiǎn)。所以這個(gè)政策的問(wèn)題在於：如果改善大多數(shù)婦女的福利，意味著少數(shù)弱勢(shì)婦女將連基本的保險(xiǎn)都無(wú)法享有，我們是否還願(yuàn)意這樣立法？　　在這看似瑣碎的問(wèn)題中，所牽涉到的權(quán)衡也出現(xiàn)在美國(guó)健保改革的辯論當(dāng)中。健保制度愈是慷慨保證各項(xiàng)福利，成本就會(huì)愈高，無(wú)論負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)的是政府還是民間機(jī)構(gòu)。事實(shí)上，有關(guān)健保改革最重要的問(wèn)題反而常被大家忽視：在現(xiàn)今醫(yī)療體系中充斥著各種昂貴的科技，有些很有效，有些則否，那麼我們要如何規(guī)畫(huà)這套體制，才能給付物有所值的醫(yī)療程序，並有效排除那些昂貴卻無(wú)效的程序？　　經(jīng)濟(jì)學(xué)是不是共和黨的最佳廣告呢？那倒未必。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主米爾頓．傅利曼雖然大力支持自由市場(chǎng)，但也坦承沒(méi)有任何束縛的市場(chǎng)可能存在著極嚴(yán)重的瑕疵。美國(guó)人狂愛(ài)汽車(chē)，但問(wèn)題不在於有多愛(ài)車(chē)，而是無(wú)須為開(kāi)車(chē)支付全部的成本。當(dāng)然，買(mǎi)了車(chē)就得維修保養(yǎng)、買(mǎi)保險(xiǎn)、買(mǎi)汽油，可是卻無(wú)須支付其他重要的成本：車(chē)子排放的廢氣、交通壅塞、道路的折損，以及對(duì)其他小型車(chē)造成的威脅等等。這就好比拿老爸的信用卡上街狂歡一樣。如果自己得負(fù)擔(dān)所有的成本，許多事情我們就根本不會(huì)去做，例如開(kāi)著龐然大車(chē)到處跑、不搭大眾運(yùn)輸工具、搬到偏僻的郊區(qū)、每天長(zhǎng)途通勤上班?！　€(gè)人無(wú)須為這些行為付出成本，可是社會(huì)卻得面臨空氣汙染、全球暖化等問(wèn)題。解決這些問(wèn)題最有效的方法，就是調(diào)升汽油和汽車(chē)的稅率。這樣一來(lái)，才能完整反映開(kāi)車(chē)造成的社會(huì)成本（本書(shū)第三章會(huì)有詳細(xì)討論）。同理，為了鼓勵(lì)民眾搭乘大眾運(yùn)輸工具，政府可以增加對(duì)大眾運(yùn)輸工具的補(bǔ)貼，因?yàn)檫@其實(shí)也是在補(bǔ)貼乘客?！　〈送?，經(jīng)濟(jì)學(xué)家還針對(duì)歧視等社會(huì)議題進(jìn)行了相當(dāng)深入的研究。交響樂(lè)團(tuán)有沒(méi)有歧視女性的傳統(tǒng)呢？哈佛經(jīng)濟(jì)學(xué)家高登（Claudia Goldin）和普林斯頓經(jīng)濟(jì)學(xué)家勞司（Cecilia Rouse）想出一個(gè)辦法來(lái)探究這件事。從五○年代開(kāi)始，美國(guó)的交響樂(lè)團(tuán)在徵選團(tuán)員時(shí)，演奏者要在布幔後演奏，以確保評(píng)審對(duì)演奏者的性別和身分都一無(wú)所知。結(jié)果，女性演奏者獲得評(píng)審青睞的人數(shù)大增，而且通過(guò)初試的可能性比之前高出百分之五十，進(jìn)入決選的可能性更增加了好幾倍?！　?**　　經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種相當(dāng)強(qiáng)大（卻未必複雜）的分析工具，讓我們可以：回顧過(guò)去，了解事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)和原因；觀察現(xiàn)在，明白世界運(yùn)作的道理；前瞻未來(lái)，預(yù)測(cè)政策的改變會(huì)造成哪些影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)就像地心引力一樣，如果置之不理，你可能會(huì)跌得鼻青臉腫?！　⊥顿Y銀行雷曼兄弟在二○○八年九月十五日宣告破產(chǎn)，引發(fā)了一連串的金融危機(jī)，被視為大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退。怎麼會(huì)發(fā)生這樣的事？為什麼有這麼多有能力理性思考的消費(fèi)者，最後卻敗在房地產(chǎn)泡沫中？是哪些腦筋不清楚的人把錢(qián)借給這些人？為什麼華爾街金融業(yè)會(huì)發(fā)明出「抵押債務(wù)債券」（CDO）和「信用違約交換」（CDS）這樣的商品來(lái)，又為什麼這些商品會(huì)對(duì)金融體系帶來(lái)如此大的傷害？　　我在第二章中說(shuō)明，導(dǎo)致金融危機(jī)的許多魯莽輕率的行為，其實(shí)其來(lái)有自，因?yàn)榻鹑隗w系本身已經(jīng)提供了誘因。為什麼貸款經(jīng)紀(jì)人會(huì)不計(jì)後果地貸款給房地產(chǎn)買(mǎi)主？因?yàn)槟遣皇撬麄冏约旱腻X(qián)！只要銀行核貸通過(guò)，他們就可以拿到傭金。貸款愈多，傭金就愈多；貸款金額愈高，傭金也愈高?！　∧屈N，為什麼銀行願(yuàn)意把這麼多資金置於風(fēng)險(xiǎn)之中（尤其銀行已經(jīng)知道貸款經(jīng)紀(jì)人是為了傭金才把客戶帶來(lái)）？因?yàn)殂y行可以把大部分的抵押貸款「賣(mài)」給第三造的投資人，先拿回大把現(xiàn)金，而那些投資人買(mǎi)下抵押貸款之後，未來(lái)將可取得借款人每個(gè)月還的貸款作為報(bào)酬。（也就是說(shuō)，銀行不在乎這些抵押貸款是否為有問(wèn)題的燙手山芋，只要在借款人違約之前，把這些抵押貸款賣(mài)給別人就行了。）　　那麼，是誰(shuí)買(mǎi)下了這些抵押貸款呢？我將在第二章中解釋?，F(xiàn)在先給一個(gè)提示：跟華爾街有關(guān)，而且最後的下場(chǎng)不太好?！　≌f(shuō)了這麼多，我必須承認(rèn)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家需要反省。像金融危機(jī)這樣顯而易見(jiàn)的災(zāi)難，經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻沒(méi)能預(yù)見(jiàn)到它的爆發(fā)。實(shí)際上沒(méi)人預(yù)料到它的嚴(yán)重性。二○○五年秋季，有幾位知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在一份權(quán)威刊物上寫(xiě)道：「在二○○四年年底，我們的分析顯示，並沒(méi)有房地產(chǎn)泡沫的跡象?！埂　″e(cuò)了。這篇文章的內(nèi)容真是大錯(cuò)特錯(cuò)，因?yàn)樗靼椎伛g斥泡沫的跡象，而這些跡象是連一般人都看得出來(lái)的。這就好比消防隊(duì)員來(lái)到一棟房子前面，明明已經(jīng)有煙從屋頂冒出，他們卻說(shuō)：「沒(méi)看到火?！沟鹊蕉昼娽?，火苗才開(kāi)始從閣樓處竄出。二○○四年當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有泡沫。要解釋這個(gè)現(xiàn)象，需要結(jié)合心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)，認(rèn)知到人有一種傾向，相信現(xiàn)在正在發(fā)生的事，將來(lái)也會(huì)發(fā)生?！　?**　　經(jīng)濟(jì)學(xué)正在轉(zhuǎn)變當(dāng)中，就如同各領(lǐng)域的學(xué)問(wèn)也在不斷進(jìn)展一樣。其中最有趣也最具發(fā)展性的是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，它探索人們決策的行為，發(fā)現(xiàn)有時(shí)人並不像經(jīng)濟(jì)學(xué)家傳統(tǒng)上預(yù)測(cè)的那樣理性。人會(huì)低估風(fēng)險(xiǎn)（例如肥胖）或高估風(fēng)險(xiǎn)（例如搭飛機(jī)），讓情緒遮蔽我們的判斷；人對(duì)好消息和壞消息都容易過(guò)度反應(yīng)（例如房地產(chǎn)價(jià)格的上漲，以及後來(lái)的下跌）?！　≡S多現(xiàn)象在莎士比亞的眼裡再明顯也不過(guò)，但是對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)說(shuō)並不是?！都~約時(shí)報(bào)》專欄作家布魯克斯（David Brooks）說(shuō)過(guò)：「經(jīng)濟(jì)行為可以用優(yōu)雅的模型來(lái)正確預(yù)測(cè)，這樣的觀點(diǎn)可以解釋很多事，但卻不足以解釋當(dāng)今的金融危機(jī)——為什麼有那麼多人如此愚昧、無(wú)能地毀掉自己。這場(chǎng)危機(jī)對(duì)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)說(shuō)可謂當(dāng)頭棒喝，而且把原本位處公共政策思維邊緣的心理學(xué)考量，推向更核心的地位。」　　當(dāng)然，既有的觀念多半還是有其重要性。聯(lián)準(zhǔn)會(huì)主席柏南克在從政之前，是研究大蕭條的學(xué)者，這對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀意義深遠(yuǎn)。在第十章我將說(shuō)明，柏南克在聯(lián)準(zhǔn)會(huì)推行的創(chuàng)造性、積極性的干預(yù)措施，其靈感來(lái)自三○年代大蕭條的經(jīng)驗(yàn)，讓金融危機(jī)不至於更加惡化?！　”緯?shū)逐一介紹了經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念，但避開(kāi)技術(shù)性的結(jié)構(gòu)不談，盡量化繁為簡(jiǎn)。每一章的主題都足以寫(xiě)成一本書(shū)，而且其中有些論點(diǎn)足以讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家窮畢生之力投入研究。化繁為簡(jiǎn)的用意在於：就算不知道怎麼蓋房子，仍得以領(lǐng)略建築大師萊特的作品之美。本書(shū)不是傻瓜也能看得懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是寫(xiě)給從未接觸過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的聰明讀者看的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)脫掉複雜的外衣，大多數(shù)重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念都會(huì)變得豁然開(kāi)朗。　　經(jīng)濟(jì)學(xué)不應(yīng)該只有專家才看得懂，其中的觀念太重要也太有趣了。在剝光複雜的外衣之後，赤裸裸的經(jīng)濟(jì)學(xué)將令各位感到趣味盎然?！　　就扑]序1】　　絕妙的例子，新鮮的啟示　　──臺(tái)大經(jīng)濟(jì)系教授 林建甫　　這一本書(shū)，充滿著有趣的故事。在這些故事的背後，更充滿了經(jīng)濟(jì)學(xué)的智慧。　　雖然作者宣稱本書(shū)是給沒(méi)有學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的聰明人士閱讀的，但即使是學(xué)過(guò)的人，也值得拜讀此書(shū)。因?yàn)闀?shū)中有大量的例子，可以幫助我們認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的思考邏輯，體會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓，以及了解如何將經(jīng)濟(jì)學(xué)思維廣泛應(yīng)用在日常生活的各面向。如果要說(shuō)，學(xué)生在教科書(shū)之外應(yīng)該閱讀什麼，毋庸置疑，這會(huì)是一本最值得推薦的參考書(shū)籍?！　”緯?shū)從市場(chǎng)機(jī)能開(kāi)始講起，配上兩個(gè)絕妙的例子：可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)人員透過(guò)柏林圍牆的破洞，把產(chǎn)品傳到東德去；在巴黎麗弗里街上的餐館裡，隨時(shí)供應(yīng)著新鮮美味的鮪魚(yú)大餐。這些例子讓讀者立刻能體會(huì)何謂「看不見(jiàn)的手」——市場(chǎng)機(jī)能的威力與魅力。到了一九九五年，東德的可口可樂(lè)消費(fèi)水準(zhǔn)已經(jīng)趕上了西德，而巴黎高級(jí)餐館的市場(chǎng)運(yùn)作良好，沒(méi)有大量的剩餘與不足，這些都是拜價(jià)格機(jī)能之賜。　　不僅如此，作者還探討了公共財(cái)及外部性等「市場(chǎng)失靈」的傳統(tǒng)問(wèn)題，舉出史蒂芬．金小說(shuō)網(wǎng)路連載、維基百科、反恐任務(wù)、溫室氣體排放等例子。至於專章探討的訊息不對(duì)稱的「資訊經(jīng)濟(jì)學(xué)」、生產(chǎn)力及人力資本、效率市場(chǎng)理論、政經(jīng)難分的利益團(tuán)體、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、中央銀行的貨幣政策等，也都是近幾年經(jīng)濟(jì)學(xué)最熱門(mén)的主題?！　∽髡卟宦渌滋椎奈墓P，相信能吸引讀者長(zhǎng)久閱讀的目光。每一章的副標(biāo)題也是夠嗆的，如「比爾．蓋茲為什麼比你有錢(qián)？」「迅速致富和減肥有什麼關(guān)係？」「為什麼政府預(yù)算像耶誕樹(shù)？」等等。莫怪乎，連《漫步華爾街》的作者墨基爾都讚嘆，如果要他動(dòng)筆寫(xiě)經(jīng)濟(jì)學(xué)，這本書(shū)就是他要寫(xiě)的樣子?！　《鹨弧鹉?，作者針對(duì)八年來(lái)的時(shí)事變化，進(jìn)行了全文的增補(bǔ)與修訂。全書(shū)架構(gòu)不變，但增加了許多貼合時(shí)代脈動(dòng)的最新議題，包括：美國(guó)次級(jí)房貸危機(jī)所引發(fā)的全球金融風(fēng)暴與債信危機(jī)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展、歐巴馬政府的健保改革，以及日益受關(guān)注的全球化與環(huán)保議題。此外，有鑒於全球貿(mào)易日益頻繁，作者以一整章的篇幅解說(shuō)「國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)」（第十一章），以一九九二年索羅斯放空英鎊大賺一筆，以及二○○八年冰島瀕臨破產(chǎn)危機(jī)等實(shí)例，說(shuō)明匯率機(jī)制、貨幣政策，以及經(jīng)常帳盈餘與赤字的觀念，是關(guān)心財(cái)經(jīng)與投資的讀者不可錯(cuò)過(guò)的篇章?！　∨c第一版相同，本書(shū)最後是以貿(mào)易、全球化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)結(jié)尾。這是目前世界各國(guó)都該關(guān)注的課題：如何讓先進(jìn)國(guó)家免於保護(hù)主義的禁錮，讓開(kāi)發(fā)中國(guó)家由醜小鴨變成天鵝。作者以經(jīng)濟(jì)學(xué)的思考為出發(fā)點(diǎn)，把貿(mào)易與發(fā)展畫(huà)上等號(hào)。他引述佛里曼的話，建議把「反全球化聯(lián)盟」改名為「讓全球窮人更窮的聯(lián)盟」，令人不覺(jué)莞爾。而哈佛大學(xué)教授薩克斯在九一一事件之前提出的警告：我們應(yīng)該投資開(kāi)發(fā)中國(guó)家，「不光是為了人道的理由，即使是世界上最偏僻的角落，一旦爆發(fā)動(dòng)亂，其他國(guó)家也很可能面臨失序的危機(jī)?！惯@真是擲地有聲、一針見(jiàn)血的見(jiàn)地。在地球村已然成形的現(xiàn)在，世界各國(guó)可謂生息與共，想要?jiǎng)?wù)實(shí)達(dá)到世界大同的崇高目標(biāo)，以貿(mào)易進(jìn)行全球化正是唯一之途?！　”緯?shū)從生活週遭的有趣事例，一路談到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國(guó)際貿(mào)易，讓我們?cè)谳p鬆閱讀之餘，不知不覺(jué)拓展了視野。這樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧，將使我們成為更聰明的消費(fèi)者，以及更有自信的公民?！　　就扑]序2】　　經(jīng)濟(jì)學(xué)不再沉悶　　──柏頓．墨基爾　　一般咸信，早在一百多年前蘇格蘭人卡萊爾（Thomas Carlyle）將經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為「沉悶的科學(xué)」（dismal science），是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)看似乏味、無(wú)趣而籠統(tǒng)，而且充滿著「一方面如何如何，另一方面又如何如何」的說(shuō)法。的確，據(jù)說(shuō)杜魯門(mén)總統(tǒng)就曾說(shuō)過(guò)，為了避免曖昧籠統(tǒng)，他想要「獨(dú)臂的經(jīng)濟(jì)學(xué)家」（譯注：雙關(guān)語(yǔ)，意思是只有一隻手臂的經(jīng)濟(jì)學(xué)家就無(wú)法說(shuō)on the one hand, on the other hand）。事實(shí)上，這並非卡萊爾的原意。卡萊爾是在提醒我們，稀缺性是普遍存在的現(xiàn)象——我們總是必須在多個(gè)需求之間作取捨，在互相衝突的價(jià)值觀與目標(biāo)之間作取捨，必須選擇眼前就得到好處，還是把希望寄託在未來(lái)更美好的事物上。最重要的是，這個(gè)嚴(yán)肅的蘇格蘭人強(qiáng)調(diào)，任何事物都有成本，而沒(méi)有工作和犧牲就無(wú)法有任何產(chǎn)出。　　當(dāng)然，的確有許多人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)家是「沉悶」的，也就是無(wú)趣之至。如同有人下過(guò)定義：「經(jīng)濟(jì)學(xué)家就是擅長(zhǎng)運(yùn)用數(shù)字，但個(gè)性上還不足以成為會(huì)計(jì)師的人?！菇?jīng)濟(jì)學(xué)家的黯淡形象多半來(lái)自他們所寫(xiě)的晦澀文章、莫測(cè)高深的圖表，以及過(guò)度使用的數(shù)學(xué)。此外，他們往往不承認(rèn)自己有所不知?！　槭颤N有這麼多人拿經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)玩笑？為什麼學(xué)生在修習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)這門(mén)學(xué)科時(shí)常常兩眼無(wú)神？我認(rèn)為原因在於經(jīng)濟(jì)學(xué)家多半不擅長(zhǎng)寫(xiě)作，而且大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)文章過(guò)度倚賴代數(shù)運(yùn)算和複雜圖表。此外，很少有經(jīng)濟(jì)學(xué)家能傳達(dá)出經(jīng)濟(jì)分析的精采之處，或是呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)分析與日常生活有何關(guān)連。不過(guò)，查爾斯．惠倫的書(shū)使這一切改觀了。他具有一種和米達(dá)斯國(guó)王相反的能力，他若是觸摸金子，就能賦予金子生命（譯注：米達(dá)斯是希臘神話中能點(diǎn)石成金的國(guó)王，生物經(jīng)他一碰就會(huì)變成金子）?！　∵@本書(shū)可謂獨(dú)一無(wú)二。書(shū)中沒(méi)有方程式，沒(méi)有難懂的術(shù)語(yǔ)，也沒(méi)有抽象的圖表。雖然在許多經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的背後的確有方程式和圖表，但惠倫證明了這些概念可以化為淺顯的文字來(lái)表達(dá)。他汲取出經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)，證明「淺顯易懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)家」這個(gè)說(shuō)法並不是自相矛盾。　　在本書(shū)中，我們看到經(jīng)濟(jì)學(xué)家蒙受著許多不白之冤。經(jīng)濟(jì)分析其實(shí)是一門(mén)困難且複雜的學(xué)科，往往比物理學(xué)的分析複雜得多。物理學(xué)可以簡(jiǎn)潔地解釋單純的系統(tǒng)，例如行星如何繞太陽(yáng)運(yùn)轉(zhuǎn)、電子如何繞原子運(yùn)行，然而就連物理學(xué)在解析自然現(xiàn)象時(shí)也難免有困難，氣象預(yù)測(cè)即為一例。儘管有精密的觀測(cè)衛(wèi)星和繁複的預(yù)測(cè)模型，氣象學(xué)家往往只能粗略地預(yù)測(cè)「明天的天氣將跟今天一樣」，這種模型雖然無(wú)法看見(jiàn)所有的關(guān)鍵，整體的預(yù)測(cè)紀(jì)錄卻十分良好。不過(guò)，如果要?dú)庀髮＜裔槍?duì)全球暖化這樣的問(wèn)題來(lái)做長(zhǎng)期的預(yù)測(cè)，其誤差之大，反倒使經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)相形之下顯得準(zhǔn)確得多?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)比物理學(xué)更困難，是因?yàn)槲覀兺ǔo(wú)法在實(shí)驗(yàn)室裡進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)驗(yàn)，而且人類的行為也往往難以預(yù)料。經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)新的支派稱為「行為經(jīng)濟(jì)學(xué)」，藉由結(jié)合心理學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的洞見(jiàn)而廣受矚目，但它仍然無(wú)法幫助我們準(zhǔn)確預(yù)測(cè)個(gè)體的行為。不過(guò)，不能了解所有的事並不代表什麼都不了解。我們的確知道個(gè)體行為強(qiáng)烈受到誘因的影響；我們的確知道有許多合乎邏輯的規(guī)則，而且我們的知識(shí)一直在穩(wěn)定累積中；我們的確知道凡有賣(mài)出必有買(mǎi)入，也知道明顯的獲利機(jī)會(huì)很少會(huì)被忽視——這也是為什麼股票市場(chǎng)是一個(gè)有效率的市場(chǎng)?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)或許不那麼準(zhǔn)確，卻能直接影響我們的生活，而且在政府的政策制訂上扮演舉足輕重的角色。經(jīng)濟(jì)學(xué)家影響著政府的各部門(mén)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)、提高就業(yè)，同時(shí)避免通貨膨脹，這些早就是政府經(jīng)濟(jì)學(xué)家的任務(wù)。還記得一九九二年柯林頓在總統(tǒng)大選時(shí)的致勝口號(hào)嗎？「笨蛋，問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)！」內(nèi)閣各部門(mén)都有與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的業(yè)務(wù)，例如鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)與限制壟斷（法務(wù)）、管制汙染（環(huán)保）、提供醫(yī)療服務(wù)（衛(wèi)生）。的確，無(wú)論在社會(huì)方面、賦稅與支出、國(guó)際事務(wù)、農(nóng)業(yè)或國(guó)家安全議題上，很難有政治決策是不帶有經(jīng)濟(jì)後果的。而且無(wú)論政治人物再怎麼懷疑經(jīng)濟(jì)學(xué)家解決問(wèn)題的能力，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的建言不曾被忽視。凱因斯就曾說(shuō)過(guò)：「那些實(shí)踐家自以為沒(méi)受到任何學(xué)說(shuō)的影響，事實(shí)上卻往往是某些已故經(jīng)濟(jì)學(xué)家的奴隸。掌握權(quán)柄的狂人自以為得到天啟，但其狂想?yún)s是得自若干年前的某個(gè)三流學(xué)者?！埂　〗?jīng)濟(jì)學(xué)家在商業(yè)和金融業(yè)界的影響日益普遍。富達(dá)麥哲倫基金的前經(jīng)理人彼得．林區(qū)（Peter Lynch）曾說(shuō)，如果你花十四分鐘和一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家談話，其中有十二分鐘是浪費(fèi)掉的。但說(shuō)來(lái)有點(diǎn)諷刺，如今專業(yè)基金經(jīng)理人的投資績(jī)效乃是用金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家所研發(fā)的技術(shù)加以評(píng)鑑。此外，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也影響著無(wú)數(shù)商業(yè)上的決策：為各類型公司預(yù)測(cè)產(chǎn)品需求，例如通用汽車(chē)和寶僑家品；任職於顧問(wèn)公司，參與企業(yè)的策略規(guī)畫(huà)乃至於存貨管理；協(xié)助投資公司規(guī)畫(huà)證券投資組合，分析預(yù)期的收益和風(fēng)險(xiǎn)；針對(duì)企業(yè)的股利政策和債務(wù)對(duì)公司普通股股價(jià)的影響，為企業(yè)財(cái)務(wù)長(zhǎng)提供諮詢。在金融市場(chǎng)上，期權(quán)交易員拎著手提電腦在期權(quán)交易所進(jìn)進(jìn)出出，電腦中有程式教他們?cè)谑颤N樣的價(jià)位買(mǎi)進(jìn)和賣(mài)出，而這程式就是以某個(gè)經(jīng)濟(jì)模型寫(xiě)出的。經(jīng)濟(jì)分析無(wú)論對(duì)投資者、生產(chǎn)者和政府的政策制訂者都出奇有用，這是事實(shí)?！　∫话阆M(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)能解釋許多令人疑惑的日常生活問(wèn)題。為什麼購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療保險(xiǎn)對(duì)個(gè)人而言那麼困難？為什麼我們習(xí)慣到麥當(dāng)勞用餐，即使別的店家做的漢堡也許更好吃？為什麼有那麼多人申請(qǐng)「明星」大學(xué)，儘管另外還有許多學(xué)校學(xué)費(fèi)低廉而且能提供一樣好的教育？你是否曾納悶，「反向選擇」「公共財(cái)」和「囚徒困境」這些常見(jiàn)的術(shù)語(yǔ)，跟日常生活有何關(guān)連？這些課題都包含在這本讓人讀來(lái)津津有味的書(shū)中。　　常有人說(shuō)，問(wèn)十位經(jīng)濟(jì)學(xué)家同樣的問(wèn)題，你會(huì)得到十個(gè)不同的答案。可是我敢打賭，如果你問(wèn)十位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，為什麼紐約市的計(jì)程車(chē)和公寓不足，十個(gè)人都會(huì)回答，限量的計(jì)程車(chē)牌照與租金管制限制了這些商品與服務(wù)的供給。在許多領(lǐng)域中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家?guī)缀跻庖?jiàn)一致：他們一面倒地同意自由的國(guó)際貿(mào)易能提高貿(mào)易國(guó)的生活水準(zhǔn)，而關(guān)稅和進(jìn)口配額則減損了人民的福祉；他們大體上同意租金管制有損住房的質(zhì)與量；二○○一年發(fā)生九一一恐怖攻擊事件，他們幾乎一致預(yù)測(cè)這個(gè)可怕的悲劇將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)緊縮。依我個(gè)人在政府部門(mén)任職的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家（不管是保守的共和黨員還是自由派的民主黨員）在觀點(diǎn)上的差異，要小於經(jīng)濟(jì)學(xué)家和其他領(lǐng)域?qū)＜抑g的差異。經(jīng)濟(jì)學(xué)家之間即使政治觀點(diǎn)大相逕庭，對(duì)多數(shù)議題卻都抱持相同的看法。相對(duì)於跨越黨派的政治人物聯(lián)盟，經(jīng)濟(jì)學(xué)家更容易團(tuán)結(jié)一致，形成跨越黨派的多數(shù)?！　∥艺J(rèn)為這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)家以一種獨(dú)特的方式在解讀世界以及思考解決方案。所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思考，是一連串的演繹推論，並結(jié)合經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化的模型（例如供給與需求）。經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)在各種限制條件下進(jìn)行權(quán)衡取捨。經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)考量放棄某個(gè)選擇所損失的利益，以估算另一個(gè)選擇的成本；這是以效率為目標(biāo)，也就是從有限的資源中獲取最大利益。經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)採(cǎi)取邊際主義或漸進(jìn)式的取向，關(guān)心的是藉由產(chǎn)生某些額外成本，能達(dá)到多大的額外利益。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)定資源有多種用途，而藉由資源的替換可以獲致想要的結(jié)果。最後，經(jīng)濟(jì)學(xué)家傾向於相信，允許個(gè)體自由選擇可以增進(jìn)大眾的福祉，並主張市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是特別有效率的機(jī)制，讓個(gè)體得以表達(dá)他們的選擇。同時(shí)，雖然所有的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題都涉及訂定規(guī)範(fàn)（對(duì)於「理應(yīng)如何」的看法），經(jīng)濟(jì)分析往往跳脫價(jià)值的議題，或至少不偏重於價(jià)值議題?！　∵@本傑作寫(xiě)得均衡而全面。它肯定了自由市場(chǎng)對(duì)提高生活水準(zhǔn)的好處，並說(shuō)明中央掌控的經(jīng)濟(jì)體何以無(wú)法提高人民的生活水準(zhǔn)。它也肯定了政府建構(gòu)法治以及提供公共財(cái)，是市場(chǎng)得以運(yùn)作的前提。它也說(shuō)明當(dāng)自由市場(chǎng)中產(chǎn)生負(fù)面外部性，例如環(huán)境汙染，或是當(dāng)市場(chǎng)未能生產(chǎn)出人民想要的物品時(shí)，政府可以扮演修正的角色。　　你是否好奇，為什麼生產(chǎn)毛海的農(nóng)民幾十年來(lái)一直受到聯(lián)邦政府的補(bǔ)助？惠倫解釋政治和經(jīng)濟(jì)如何共同導(dǎo)致這樣的結(jié)果。你真的知道為什麼柏南克會(huì)被稱為「美國(guó)第二號(hào)最有權(quán)力的人物」嗎？惠倫揭露了貨幣政策對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的神祕(mì)影響。你曾納悶為什麼你看不太懂電影《你整我，我整你》（Trading Places）在最後一幕壞人被趕出原物料期貨市場(chǎng)？惠倫把供需的原理講得淺顯易懂。你曾想過(guò)那些抗議全球化的人士是否說(shuō)得有道理？減少經(jīng)濟(jì)整合真的對(duì)已開(kāi)發(fā)國(guó)家和開(kāi)發(fā)中國(guó)家有利嗎？惠倫為你說(shuō)分明。當(dāng)你閱讀報(bào)章雜誌時(shí)，是否常對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)議題針?shù)h相對(duì)的觀點(diǎn)和莫衷一是的說(shuō)法感到困惑苦惱？惠倫解讀了這些術(shù)語(yǔ)，並且洞悉政治運(yùn)作，而得以闡明問(wèn)題的根本所在。他成功地將這門(mén)沉悶的科學(xué)轉(zhuǎn)化為國(guó)家論述與政策中生動(dòng)交織的經(jīng)濟(jì)與政治?！　』輦悓?xiě)出了一本輕鬆易讀的經(jīng)濟(jì)學(xué)指南。藉由呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)，讓讀者成為更有見(jiàn)識(shí)的公民，能更加了解當(dāng)前重要的經(jīng)濟(jì)議題。他證明了不需用圖表和方程式也能解釋經(jīng)濟(jì)學(xué)，證明經(jīng)濟(jì)分析也可以很有趣。對(duì)大學(xué)和高中的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程而言，此書(shū)是實(shí)用的補(bǔ)充教材。更重要的是，它本身就是經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門(mén)書(shū)，讓那些曾覺(jué)得經(jīng)濟(jì)學(xué)極端乏味而裹足不前的人改變心意。我自己一直想要寫(xiě)一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)書(shū)，但總因手邊事務(wù)繁忙而未能著手進(jìn)行。假如我真的寫(xiě)了，這就是我希望自己能寫(xiě)出的那本書(shū)。　　

內(nèi)容概要

　　全球暢銷(xiāo)書(shū)！美國(guó)大學(xué)指定參考書(shū)，圖書(shū)館必收藏、教師必選讀，兼具可讀性和娛樂(lè)性的經(jīng)濟(jì)學(xué)讀本。本書(shū)2002年首次出版，2010年針對(duì)八年來(lái)時(shí)事變化，進(jìn)行全文增補(bǔ)與修訂，包含以冰島債信為例詳明匯率的觀念與國(guó)家貨幣政策問(wèn)題、美國(guó)次級(jí)房貸危機(jī)引發(fā)全球風(fēng)暴、歐巴馬政府健保改革及全球環(huán)保議題。新增《漫步華爾街》作者墨基爾的推薦專文。上完這12堂課，你就能像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣聰明思考！

作者簡(jiǎn)介

　　查爾斯．惠倫（Charles Wheelan）　　芝加哥大學(xué)公共政策博士，現(xiàn)任芝加哥大學(xué)公共政策哈里斯學(xué)院資深講師、非營(yíng)利性區(qū)域規(guī)劃組織Chicago Metropolis 2020政策傳播部門(mén)總監(jiān)，並為Yahoo！撰寫(xiě)專欄。他曾擔(dān)任《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中西部通訊記者，以及芝加哥公共電臺(tái)WBEZ的經(jīng)濟(jì)通訊記者，為《芝加哥論壇報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等不定期撰寫(xiě)文章?！　≈Z貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主蓋瑞?貝克、《漫步華爾街》作者柏頓?墨基爾與《出版人週刊》等，均高度讚譽(yù)此書(shū)是不可多得的佳作，書(shū)評(píng)讚譽(yù)查爾斯「達(dá)成了不可能的任務(wù)：經(jīng)濟(jì)學(xué)到了他手上，變得活潑生動(dòng)又好讀，還會(huì)讓人笑倒在地?！?/pre>


書(shū)籍目錄
推薦序　絕妙的例子，新鮮的啟示林建甫推薦序　經(jīng)濟(jì)學(xué)不再沉悶　柏頓．墨基爾自序第1課　市場(chǎng)的力量——誰(shuí)能餵飽巴黎？第2課　誘因真的很重要——鋸掉犀牛角就能挽救黑犀牛嗎？第3課　政府和經(jīng)濟(jì)（上）——政府是我們的朋友嗎？第4課　政府和經(jīng)濟(jì)（下）——資源分配成了酬庸的工具？第5課　資訊經(jīng)濟(jì)學(xué)——麥當(dāng)勞到底在賣(mài)什麼？第6課　生產(chǎn)力和人力資本——比爾．蓋茲為什麼比你有錢(qián)？第7課　金融市場(chǎng)——迅速致富和減肥有什麼關(guān)係？第8課　利益團(tuán)體的力量——為什麼政府預(yù)算像耶誕樹(shù)？第9課　注意經(jīng)濟(jì)指標(biāo)——如何為經(jīng)濟(jì)把脈？第10課　中央銀行與貨幣政策——政府為什麼喜歡通貨膨脹？第11課　國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)——為什麼連冰島都會(huì)倒？第12課　貿(mào)易和全球化——親愛(ài)的，你把玉米變成音響了？第13課　發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)——經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)真的難以捉摸？後記　二○五○年的生活——七個(gè)大哉問(wèn)


章節(jié)摘錄
　　第1課　　市場(chǎng)的力量—誰(shuí)能餵飽巴黎？　　一九八九年當(dāng)柏林圍牆搖搖欲墜時(shí)，可口可樂(lè)的歐洲總裁伊維斯特（Douglas Ivester，後來(lái)晉升為執(zhí)行長(zhǎng)）做出了一個(gè)明快的決定。他派遣業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)到柏林，開(kāi)始免費(fèi)分送可口可樂(lè)。有些業(yè)務(wù)代表甚至透過(guò)柏林圍牆的破洞把可口可樂(lè)傳到對(duì)面去。伊維斯特回憶當(dāng)時(shí)曾在東柏林的亞歷山大廣場(chǎng)四處問(wèn)人，想要了解可口可樂(lè)在當(dāng)?shù)氐闹?。「我們到處?wèn)人喝什麼飲料，還有他們喜不喜歡可口可樂(lè)。可是我們根本不必把可口可樂(lè)的名稱說(shuō)出來(lái)，只要用手比比瓶身的形狀，他們就了解了。我們決定事不宜遲，還沒(méi)考慮到如何獲利，就盡速將大批的可口可樂(lè)運(yùn)到當(dāng)?shù)??！埂　](méi)多久，可口可樂(lè)就在東德設(shè)立據(jù)點(diǎn)，甚至免費(fèi)提供庫(kù)存「真品」（real thing，譯注：It's the real thing. 是可口可樂(lè)著名的廣告詞）所需的冰箱給零售商。這樣的做法短期來(lái)說(shuō)會(huì)虧錢(qián)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的東德貨幣仍然不值錢(qián)，在其他國(guó)家眼中簡(jiǎn)直和廢紙沒(méi)兩樣。但這卻是個(gè)絕佳的商業(yè)決策，而且速度之快是任何政府機(jī)關(guān)都跟不上的。到了一九九五年，前東德每人的可口可樂(lè)消費(fèi)量已經(jīng)趕上西德的水準(zhǔn)（那時(shí)西德已是很大的市場(chǎng)）?！　哪硞€(gè)角度來(lái)看，透過(guò)柏林圍牆的破洞把可口可樂(lè)遞到東德去的，是亞當(dāng)．史密斯所說(shuō)的「看不見(jiàn)的手」?？煽诳蓸?lè)的業(yè)務(wù)代表之所以送可樂(lè)給剛被解放的東德人，並不是在搞慈善事業(yè)，也不是對(duì)共產(chǎn)主義的未來(lái)妄下斷語(yǔ)，而完全是為了做生意：拓展公司的全球市場(chǎng)版圖，提升獲利，以及讓股東高興。這正是資本主義的精髓所在：在市場(chǎng)誘因的吸引之下，每個(gè)人會(huì)努力為自己追求最大利益—舉凡分送免費(fèi)可口可樂(lè)、花數(shù)年的時(shí)間唸研究所、種植大豆、設(shè)計(jì)能在沖澡時(shí)聽(tīng)的收音機(jī)等，都是如此—因此不斷提升社會(huì)上大多數(shù)人的生活水準(zhǔn)?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)家有時(shí)會(huì)問(wèn)：「誰(shuí)能餵飽巴黎？」來(lái)突顯現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)如何在無(wú)數(shù)的日常交易中順利運(yùn)作。法國(guó)巴黎麗弗里街的餐館，總有來(lái)自南太平洋的份量剛好的新鮮鮪魚(yú)。水果攤呈列的產(chǎn)品可能來(lái)自十幾個(gè)不同的國(guó)家，每天早上顧客都可以買(mǎi)到想要的水果，不管是咖啡還是新鮮木瓜。簡(jiǎn)單的說(shuō)，在複雜的經(jīng)濟(jì)體系中，每天都有數(shù)十億筆交易在發(fā)生，而其中大多數(shù)都不受政府的直接干預(yù)。而且在這樣的過(guò)程中，我們的生活水準(zhǔn)也不斷獲得改善?，F(xiàn)在人們?cè)诩抑芯涂梢陨暇W(wǎng)訂購(gòu)電視機(jī)，完全不受時(shí)間的限制，這已經(jīng)令人難以想像。在一九七一年，買(mǎi)一部二十五吋彩色電視機(jī)平均要花一個(gè)工人一七四小時(shí)的工資，但現(xiàn)在買(mǎi)同樣大小的電視機(jī)（更耐用、畫(huà)質(zhì)更清晰，而且有更多頻道）平均只要二十三小時(shí)的工資，這樣的發(fā)展同樣令人難以置信?！　∪绻阏J(rèn)為「電視機(jī)愈來(lái)愈便宜、品質(zhì)愈來(lái)愈好」算不上衡量社會(huì)進(jìn)步最好的指標(biāo)（這點(diǎn)我承認(rèn)），那麼美國(guó)在廿世紀(jì)的發(fā)展應(yīng)該會(huì)讓你改觀：美國(guó)人的平均壽命從四十七歲攀升至七十七歲，嬰兒死亡率大幅降低了九三％，而且小兒麻痺癥、肺炎、傷寒和百日咳等疾病都已獲得控制?！　∶绹?guó)社會(huì)的進(jìn)步要大大歸功於市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。這兒有個(gè)小故事和各位分享：美俄陷入冷戰(zhàn)之前，有位蘇聯(lián)官員參觀美國(guó)的藥局。藥局裡燈光明亮，陳列著數(shù)千種藥品，從口氣清新劑到香港腳藥膏都有?！傅拇_令人印象深刻，」官員說(shuō)：「不過(guò)你怎麼確定每家藥局都有這些藥品？」這個(gè)問(wèn)題透露出他對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式的無(wú)知。美國(guó)商店要進(jìn)什麼貨，不是像蘇聯(lián)那樣由中央政府控制的。商店販賣(mài)人們想買(mǎi)的產(chǎn)品，於是製造商會(huì)生產(chǎn)商店想要進(jìn)貨的產(chǎn)品。蘇聯(lián)的經(jīng)濟(jì)之所以垮臺(tái)，主要是因?yàn)檎倭牌髨D事事掌控，從伊爾庫(kù)次克肥皂工廠的生產(chǎn)量，乃至於莫斯科主修電機(jī)的大學(xué)生人數(shù)，政府都要管。結(jié)果證明，這是不可能的任務(wù)?！　‘?dāng)然，熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的我們，對(duì)共產(chǎn)黨的中央集權(quán)同樣所知有限。我曾參加伊利諾州官方的古巴訪問(wèn)團(tuán)，每位團(tuán)員有一百美元的零用金可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)古巴產(chǎn)品，包括雪茄在內(nèi)。我們這群美國(guó)人從小成長(zhǎng)在折扣商店的環(huán)境裡，一到當(dāng)?shù)鼐退奶幋蚵?tīng)哪裡可以買(mǎi)到最劃算的高級(jí)雪茄高希霸（Cohibas）。我們找了好幾個(gè)小時(shí)都沒(méi)有斬獲，這才終於領(lǐng)悟到共產(chǎn)主義的真諦：雪茄的售價(jià)到哪裡都一樣。商店並不是為了獲利而存在，所以沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)可言。每家商店的雪茄（以及任何其他產(chǎn)品）售價(jià)都是由大家長(zhǎng)卡斯楚（或他的弟弟勞爾）所決定的。每一個(gè)販?zhǔn)垩┣训牡曛鞫际穷I(lǐng)政府的薪水，薪水和他們賣(mài)掉多少雪茄並沒(méi)有關(guān)係?！　∫痪啪哦曛Z貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、芝加哥大學(xué)教授貝克曾說(shuō)過(guò)：「經(jīng)濟(jì)是充分利用人生的藝術(shù)?！菇?jīng)濟(jì)學(xué)研究的就是如何充分利用人生。石油、椰奶、乾淨(jìng)的水、完美的身材、會(huì)修理卡紙影印機(jī)的人，都是有限的寶貴資源。我們?cè)撊绾畏峙溥@些資源呢？比爾．蓋茲為什麼有私人噴射機(jī)，而你沒(méi)有？你可能會(huì)回答說(shuō)，他有的是錢(qián)。不過(guò)，問(wèn)題是他為什麼有錢(qián)？為什麼他擁有的有限資源比任何人都多？而且，在美國(guó)這麼富有的國(guó)家，羅德里奎茲（Alex Rodriguez）可以靠打棒球每年賺進(jìn)二億七千五百萬(wàn)美元，但同時(shí)每五個(gè)美國(guó)小孩當(dāng)中就有一個(gè)深陷貧窮，每五個(gè)成人就有一個(gè)窮到在垃圾堆裡找東西吃。我在芝加哥的住家附近，有一家叫做「三隻狗」的糕餅店，是專門(mén)販?zhǔn)劢o狗吃的糕餅；有錢(qián)人捨得花十六美元為寵物購(gòu)買(mǎi)生日蛋糕。另一方面，根據(jù)芝加哥流浪者聯(lián)盟的估計(jì)，同樣在芝加哥，無(wú)家可歸的人數(shù)高達(dá)一萬(wàn)五千人?！　∵@樣的貧富差距在其他國(guó)家更為明顯。在非洲的查德，有四分之三的人連乾淨(jìng)的飲用水都喝不到，為寵物買(mǎi)糕點(diǎn)根本是天方夜譚。根據(jù)世界銀行的估計(jì)，全世界有一半的人口每天賴以維生的金額不到二美元。怎麼會(huì)這樣？　　...看全部



媒體關(guān)注與評(píng)論
　　各界高度讚譽(yù)　　我要推薦這本書(shū)給所有想以最小痛苦和最大樂(lè)趣了解基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)的人。　　——蓋瑞．貝克，一九九二年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主　　查爾斯．惠倫透過(guò)短短的十二堂課，就讓新手學(xué)會(huì)以經(jīng)濟(jì)學(xué)家的角度思考。　　——《柯克斯書(shū)評(píng)》　　查爾斯．惠倫具有一種和米達(dá)斯國(guó)王相反的能力，他若是觸摸金子，就能賦予金子生命。　　——柏頓．墨基爾，《漫步華爾街》作者　　終於有經(jīng)濟(jì)學(xué)家用我懂的語(yǔ)言寫(xiě)出一本書(shū)！從此我不必再對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞不懂裝懂，也了解有哪些經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀念會(huì)影響我的






圖書(shū)封面






評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒(méi)讀過(guò)(96)
勉強(qiáng)可看(696)
一般般(118)
內(nèi)容豐富(4927)
強(qiáng)力推薦(404)


 


    聰明學(xué)經(jīng)濟(jì)的12堂課 PDF格式下載