出版時(shí)間:2005年05月30日 出版社:先覺 作者:吳芥之
內(nèi)容概要
臺(tái)灣菸酒公司是一家百年國營企業(yè),前有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,後有傳統(tǒng)人事包袱,但三年內(nèi)成功的改造史,可以說是行銷策略上最佳的參考案例。
這中間最重要的關(guān)鍵人物是董事長(zhǎng)黃營杉。
為了改善舊有公賣局的被動(dòng)生產(chǎn)方式,黃營杉對(duì)內(nèi)要重振員工的心態(tài)、配置生產(chǎn)線上的閒置人力,帶領(lǐng)公司進(jìn)入全員行銷的年代;對(duì)外要面對(duì)節(jié)節(jié)敗退的菸酒市場(chǎng),運(yùn)用既有的技術(shù)及資源,打造迎合顧客需求的產(chǎn)品。黃營杉在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方法上,完全扭轉(zhuǎn)昔日臺(tái)酒的營運(yùn)模式,為公司遲停滯不前的業(yè)務(wù)和未來市場(chǎng)的開拓,創(chuàng)造出另一個(gè)春天。
現(xiàn)今臺(tái)酒啤酒甩開中啤的威脅,穩(wěn)坐市場(chǎng)第一,單是埔里酒場(chǎng)年?duì)I收已上看五億元,烈酒禮盒有十億元的規(guī)模,紅麴、酒醋等相關(guān)健康食品也供不應(yīng)求。
企業(yè)的再造之道,盡在此書中。
作者簡(jiǎn)介
吳芥之
財(cái)經(jīng)媒體工作者,資歷近二十年。
吳碧珠
曾任華視新聞部、非凡新聞部記者、主編、製作人?,F(xiàn)職為中鑫公司管理部經(jīng)理,並就讀臺(tái)北大學(xué)博士班。
圖書封面
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臺(tái)酒尚青-黃營杉再造臺(tái)灣菸酒行銷實(shí)錄 PDF格式下載