我的廣告人生

內(nèi)容概要

　　當(dāng)代廣告界巨人霍普金斯所發(fā)明的測(cè)試行銷(xiāo)、以?xún)稉Q券發(fā)送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不墜的標(biāo)準(zhǔn)作法！本書(shū)便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華心得與後輩們分享，期盼看見(jiàn)更多人才在廣告領(lǐng)域中青出於藍(lán)、超越巔峰。儘管廣告花招日新月異、不斷創(chuàng)新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！

作者簡(jiǎn)介

克勞德．霍普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）是當(dāng)代廣告的重要影響人物。
他認(rèn)為廣告只為行銷(xiāo)而存在，必須能夠測(cè)量其效果，而且廣告費(fèi)要花得有價(jià)值。他曾為多家廣告廠商工作，包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫(yī)師的專(zhuān)利藥品公司。四十一歲時(shí)，他受聘於艾伯特．萊斯克，為羅德湯瑪士廣告公司（博達(dá)華商廣告公司的前身）撰寫(xiě)廣告文案，在這家公司一直做了十八年，退休時(shí)擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。退休後繼續(xù)圖資開(kāi)創(chuàng)新事業(yè)，並陸續(xù)出版廣告名著《科學(xué)廣告法》（Scientific Advertising）和《我的廣告人生》（My Life in Advertising）。

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