出版時(shí)間:2008-1-25 出版社:圓神 作者:克勞德.霍普金斯 譯者:顧淑馨
Tag標(biāo)簽:無
內(nèi)容概要
當(dāng)代廣告界巨人霍普金斯所發(fā)明的測(cè)試行銷、以兌換券發(fā)送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不墜的標(biāo)準(zhǔn)作法!本書便是他投身鑽研廣告界多年後,將自我歷練的菁華心得與後輩們分享,期盼看見更多人才在廣告領(lǐng)域中青出於藍(lán)、超越巔峰。儘管廣告花招日新月異、不斷創(chuàng)新,但霍普金斯所立下的廣告原則,卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖!
作者簡(jiǎn)介
克勞德.霍普金斯(Claude C. Hopkins,1866-1932)是當(dāng)代廣告的重要影響人物。
他認(rèn)為廣告只為行銷而存在,必須能夠測(cè)量其效果,而且廣告費(fèi)要花得有價(jià)值。他曾為多家廣告廠商工作,包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫(yī)師的專利藥品公司。四十一歲時(shí),他受聘於艾伯特.萊斯克,為羅德湯瑪士廣告公司(博達(dá)華商廣告公司的前身)撰寫廣告文案,在這家公司一直做了十八年,退休時(shí)擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。退休後繼續(xù)圖資開創(chuàng)新事業(yè),並陸續(xù)出版廣告名著《科學(xué)廣告法》(Scientific Advertising)和《我的廣告人生》(My Life in Advertising)。
圖書封面
圖書標(biāo)簽Tags
無
評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載