瞄準(zhǔn)御宅族

出版時(shí)間：2006-12 出版社：商周作者：野村總合研究所,御宅族頁(yè)數(shù)：320 譯者：江裕真
Tag標(biāo)簽：無(wú)

內(nèi)容概要

　　御宅族僅一七○萬(wàn)人，佔(zhàn)日本人口比例很低，市場(chǎng)規(guī)模卻高達(dá)一千兩百億臺(tái)幣！與金字塔頂端的菁英市場(chǎng)相較，毫不遜色！　　御宅族開(kāi)始受社會(huì)大眾矚目，是由於資訊處理的成本／效益比急劇提升。其中又以網(wǎng)路的普及為代表，再加上社會(huì)逐漸成熟等多重因素所導(dǎo)致，為日本市場(chǎng)帶來(lái)了「歷史性的轉(zhuǎn)換」?！　男袖N的角度來(lái)看，御宅族已經(jīng)由過(guò)去的「利基的市場(chǎng)區(qū)隔，規(guī)模小而優(yōu)先度低」轉(zhuǎn)變?yōu)椤赣绊懥Υ?、扮演領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的角色」。　　野村總合研究所於二○○四年成立御宅族市場(chǎng)預(yù)測(cè)小組，針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行自主性研究，開(kāi)始相關(guān)分析及規(guī)劃經(jīng)營(yíng)策略?！　　睹闇?zhǔn)禦宅族》結(jié)合了小組的研究成果，將從漫畫、動(dòng)畫、藝人，到旅行、攝影、鐵路等傳統(tǒng)且具代表性的發(fā)燒領(lǐng)域出發(fā)，針對(duì)御宅族市場(chǎng)的現(xiàn)況與特質(zhì)、既有發(fā)燒市場(chǎng)如何發(fā)展至今，以及未來(lái)會(huì)如何發(fā)展等事項(xiàng)進(jìn)行概括性的探討?！　♂槍?duì)這些項(xiàng)目所做的分析，可望描繪出不分領(lǐng)域都相通的御宅族機(jī)制，以及其內(nèi)在動(dòng)機(jī)。讓讀者不是據(jù)以迎向「?jìng)€(gè)別利基市場(chǎng)」，而是迎向「既多元又有共通點(diǎn)的御宅族市場(chǎng)」，更有積極作為。

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評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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用戶評(píng)論 (總計(jì)7條)

　　譯版出版于2006年10月，將近3年間御宅族的行為與形態(tài)變化是怎么樣就不確定了，所以大家看這本書(shū)的時(shí)候見(jiàn)仁見(jiàn)智吧。但不可否認(rèn)的是，野村的研究為御宅族做了一個(gè)非常清晰的區(qū)分和討論。在下面對(duì)這本書(shū)做個(gè)小小的總結(jié)：
　　
　　御宅族是指共同具有極端消費(fèi)性行為和心理性性御宅族，對(duì)特定領(lǐng)域有所造詣的一群人。他們有著六種御宅族的心理及行動(dòng)特征：搜集的欲望，博取同感的欲望，自我主導(dǎo)的欲望，歸屬的欲望，表現(xiàn)的欲望和創(chuàng)作的欲望。另外，有五種不同類型的御宅族：有家庭的假面御宅族，堅(jiān)持自己道路的傳承性御宅族，對(duì)資訊極為敏感的，勤于社交活動(dòng)的，同人女型。
　　
　　野村的研究是商業(yè)研究，主要是通過(guò)確定御宅族的特征和影響因素來(lái)分析御宅族市場(chǎng)，為企業(yè)提供營(yíng)銷策略。提出了個(gè)3C“collection,creativity,community”，利用御宅族特有的熱情及消費(fèi)習(xí)慣來(lái)建立這種營(yíng)銷架構(gòu)，把御宅族的消費(fèi)和產(chǎn)品的生命周期結(jié)合起來(lái)。在萌芽期，御宅族是使用市場(chǎng)成立的第一批玩家，也是創(chuàng)作者，所以如何讓他們滿懷期待，共同參與；在成長(zhǎng)期，需要御宅族具備評(píng)鑒的眼光和專業(yè)技巧，通過(guò)他們的推薦傳播產(chǎn)品；在成熟期，御宅族就會(huì)追求特殊的使用或享受方法，深化自己的偏好，比如說(shuō)在動(dòng)漫領(lǐng)域中自創(chuàng)衍生情節(jié)，以及汽車的個(gè)人化改裝等等；在安定期，利用御宅族們形成的產(chǎn)品知識(shí)資料庫(kù)，改善售后或維修服務(wù)，累積商品的持續(xù)度。
　　
　　最后則是列了12種類型的御宅族，各個(gè)分析：漫畫，動(dòng)畫，藝人，游戲，電腦組裝，汽車，影音設(shè)備，小型資訊產(chǎn)品，旅行，時(shí)尚，相機(jī)，鐵路。覺(jué)得自己是哪方面的御宅族就可以對(duì)應(yīng)著看。
　　
　　
　　整本書(shū)的脈絡(luò)很清晰，就是為企業(yè)做本指導(dǎo)性的報(bào)告，也特別指出了社會(huì)上對(duì)御宅族的偏見(jiàn)和對(duì)御宅族重要性的忽略。我估計(jì)，到現(xiàn)在還有很多人會(huì)簡(jiǎn)單以為御宅族就是長(zhǎng)期呆在家里不出門，每天都沉溺于某種事物中，無(wú)法正常社交的一群人吧。其實(shí)不然。這本書(shū)里的御宅族個(gè)個(gè)都是有潛力的專家。恩。
極端消費(fèi)性行為，形容得貼切
書(shū)價(jià)是不是多寫了一個(gè)零。。。
極端消費(fèi)性行為······看來(lái)我還不算otaku
書(shū)價(jià)是臺(tái)幣~
看到書(shū)價(jià)我就崩潰了。。
看來(lái)我能和上面的動(dòng)畫對(duì)應(yīng)啊。不知道到最后畢業(yè)能不能到這個(gè)行業(yè)嗯、

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