搜尋未來

內(nèi)容概要

　　人類世界要什麼？根據(jù)作者約翰·貝特勒的說法，能以各種不同方式回答這項問題的企業(yè)，就能解開企業(yè)最難解、而且堪稱為人類文化本身最難處理的謎題，這正是 Google 這家公司過去幾年來一直在做的事。在雅虎（Yahoo）、AltaVista、Excite、Lycos 和其他先進投入搜尋事業(yè)好一段時間後， Google 迅速加入這場戰(zhàn)役並提出一個全然不同的嶄新搜尋方式，重新定義病毒式行銷（viral marketing）的構(gòu)想，在達康企業(yè)倒閉潮後倖存，還漂亮地完成矽谷史上最大且最受議論的首次公開發(fā)行股票案。但是，《搜尋未來》不僅道出 Google 大獲全勝的內(nèi)幕，也闡述搜尋技術(shù)的過去、現(xiàn)在與未來，同時也告訴我們，在行銷、媒體、流行文化、約會、找工作、國際法、公民自由及與人類有關(guān)的其他各個領(lǐng)域，搜尋技術(shù)即將開始產(chǎn)生驚人的影響力。 Google 超越同業(yè)競爭對手，成為取得即時知識的入口。數(shù)億人使用 Google 滿足自己的需要、需求、擔(dān)心和觀察，創(chuàng)造出貝特勒稱為“人類意圖資料庫”（Database of Intentions）的非凡工藝品。舉例來說，你會發(fā)現(xiàn)為愛滋病所苦的同性戀者，在 Google 網(wǎng)站搜尋愛滋病相關(guān)資料、想製作炸彈者利用 Google 網(wǎng)站搜尋資料暗中策劃、女性在初次約會前先上 Google 網(wǎng)站搜尋約會對象的底細。跟其他以搜尋為主事業(yè)幾千個大大小小資料庫相結(jié)合，這就是強勢組織（包括政府在內(nèi)）想要熟悉的資訊金礦。貝特勒是《連線》（Wired）雜誌創(chuàng)辦人之一，也是《工業(yè)標(biāo)準》（The Industry Standard）雜誌的創(chuàng)辦人，沒有人比他更有資格說明這整個現(xiàn)象。貝特勒把事業(yè)重心放在找尋技術(shù)的聖杯──找出能像一九八○年代中期麥金塔（Macintosh）那樣改造時代之物。後來，貝特勒終於在搜尋技術(shù)上找到這類東西。貝特勒利用跟矽谷、西雅圖、華爾街等地的知名人士，進行超過三百五十次的訪談，其中包括與 Google 兩位創(chuàng)辦人雷利·裴吉（Larry Page）和塞爾蓋·布林（Sergey Brin）及該公司執(zhí)行長艾瑞克·史密特（Eric Schmidt）、以及競爭對手 AltaVista 創(chuàng)辦人路易士·孟尼爾（Louis Monier）等人訪談，而由 Google 起家、被 Google 破壞又東山再起的喬治亞州線上鞋商尼爾·蒙克利夫（Neil Moncrief），也在訪談之列。貝特勒清楚揭露，搜尋技術(shù)實際上是如何運作，他探討目標(biāo)廣告的驚人力量，也針對 Google 首次公開發(fā)行股票的熱潮作出報導(dǎo)，當(dāng)時正是 Google 嘗試改寫華爾街股市的規(guī)則，並宣佈以“不做邪惡的事”（Don't Be Evil）為該公司座右銘之際。想要了解 Google 究竟是怎樣成功的，想知道按下每次搜尋點擊就被永久留存，這對世界會產(chǎn)生什麼樣的關(guān)聯(lián)性，《搜尋未來》就是讓你大開眼界的必讀佳作。

作者簡介

　　約翰·貝特勒（John Battelle），貝特勒是《連線》（Wired）雜誌創(chuàng)辦人之一，也是《工業(yè)標(biāo)準》（The Industry Standard）雜誌和TheStanard.com的創(chuàng)辦人。他曾經(jīng)參與多達30幾家的雜誌或或網(wǎng)站的創(chuàng)辦，其中有1/3是全球性的。他被世界經(jīng)濟論壇喻為「未來的全球領(lǐng)導(dǎo)者」，並獲得安永「年度創(chuàng)業(yè)家獎」（Ernst & Young Entrepreneur of the Year）。貝特勒目前是Web 2.0會議議程主席，並為《Business 2.0》雜誌專欄作家、聯(lián)邦媒體出版公司（Federated Media Publishing，Inc.）創(chuàng)辦人暨董事長與發(fā)行人，現(xiàn)與妻小定居於加州肯特菲爾德市。貝特勒被認定為少數(shù)幾個能成功預(yù)測網(wǎng)路趨勢的專家之ㄧ，他在前年和去年都料事頗準，不愧其「預(yù)言大師」之美譽。

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