廣告22黃金法則 以及違反這些法則的時機

內容概要

　　廣告是很獨特的，是要致力於前所未有、聞所未聞、避開公式、摒棄規(guī)則的。怎麼可能會有法則可言呢？廣告公司創(chuàng)意部門這個神經(jīng)兮兮的世界，定會對通則這麼綁手綁腳的概念怕得直發(fā)抖。然而，這二十二個法則並不是非遵守不可的自然界規(guī)律，而是極有用處的自然界力量，並非是會害死創(chuàng)意的棍子?！　V告創(chuàng)意似乎是一種捉摸不定的力量，並不是存在於乾脆俐落、能夠辨識、能夠量化的流程中，而是存在於無法解釋的直覺、超邏輯（super-logic）、創(chuàng)意本能或是老天爺所賞賜的好運中。新型態(tài)的知識是從解決問題中得來的；最珍貴的知識稱為內隱知識（tacit knowledge）--之所以是內隱的是因為這種知識是經(jīng)由經(jīng)驗而被我們牢牢記住的；這種知識是得心領神會的，是沒辦法寫下來的。在這個知識經(jīng)濟的時代裡，能夠獲取這種專業(yè)的內隱智慧是很難得的，也是極為殊勝的。　　當然，詮釋每一條法則的是提出該條法則的人，而且，毫無疑問地，並不是每一位參與的人都完全贊成本書所表達的全部看法。事實上，自相矛盾的態(tài)度和五花八門的風格正是本書非常生動活潑的原因之一。況且，檢視偉大廣告背後的基本原則才是本書的首要任務。

作者簡介

　　麥可·紐曼（Michael Newman）以前唸的是法律。很幸運的，廣告發(fā)掘了他。幾年後，他當上了上奇廣告公司（Saatchi & Saatchi）澳洲分公司的執(zhí)行創(chuàng)意指導（Executive Creative Director），就在澳洲上奇最有創(chuàng)造力而成長也最快的那幾年裡。到了二○○一年末，進入了上奇的全球創(chuàng)意董事會，並在這一年成立了一家叫做Brandnewman的創(chuàng)意公司。他也定期為好幾個不同國家的廣告雜誌寫專欄，旅行和演講足跡遠到了東南亞和南美。二○○三年十二月，創(chuàng)辦了M&C上奇廣告公司（M&CSaatchi）的第二家廣告公司：位於澳洲的DNA廣告公司。他也是極受好評的《創(chuàng)意飛躍》（CreativeLeaps）一書的作者。

圖書封面

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