圖解式成功撰寫行銷企劃案（3版）

內(nèi)容概要

「產(chǎn)品力」+「營運(yùn)組織力」+「行銷企劃力」=黃金三角陣容
三者合而為一，公司必能創(chuàng)造良好業(yè)績與獲利，產(chǎn)品才能成為市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。
非看不可的理由！
蘋果以iPad、iPhone及iPod三i產(chǎn)品引領(lǐng)世界風(fēng)行，
宏□擠身全球第五大PC品牌，
裕隆汽車打造自主品牌在臺灣銷售成功，
P&G 的SKII品牌，成功擠身國際高價(jià)位市場20年。
這些成功案例的背後，都需要成功的行銷企劃案。
致勝的軟技巧該如何培養(yǎng)？
本書第三版提供最新51則營運(yùn)企劃、行銷實(shí)戰(zhàn)及實(shí)務(wù)案例，
為您注入最實(shí)用的企劃DNA！

作者簡介

戴國良
現(xiàn)職
世新大學(xué)傳播管理研究所專任副教授暨管理學(xué)院兼任副教授
企業(yè)界經(jīng)營管理諮詢顧問
學(xué)歷：
國立臺灣大學(xué)商學(xué)研究所企管博士
國立臺灣大學(xué)商學(xué)研究所企管碩士
國立政治大學(xué)企管學(xué)士
國家考試：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財(cái)務(wù)行政人員及格
經(jīng)歷：
曾任職民間「策略規(guī)劃」及「行銷企劃」部門副總經(jīng)理、
策略長、首席顧問等16年實(shí)務(wù)資歷
著作：
圖解財(cái)務(wù)管理
圖解人力資源管理
圖解管理學(xué)
圖解行銷學(xué)
成功撰寫行銷企劃案
定價(jià)管理
產(chǎn)品管理
促銷管理－實(shí)戰(zhàn)與本土案例
國際企業(yè)管理實(shí)務(wù)個(gè)案分析
企業(yè)管理實(shí)務(wù)個(gè)案分析
品牌行銷與管理
行銷學(xué)－精華理論與本土案例
行銷管理實(shí)務(wù)個(gè)案分析
企業(yè)管理－精華理論與本土案例
行銷企劃管理－理論與實(shí)務(wù)
策略管理－實(shí)務(wù)個(gè)案分析
整合行銷傳播－全方位理論架構(gòu)與本土實(shí)務(wù)個(gè)案
財(cái)務(wù)管理－最新實(shí)務(wù)導(dǎo)向與本土企業(yè)案例
組織行為學(xué)－全方位理論架構(gòu)與企業(yè)案例實(shí)戰(zhàn)
國際行銷管理－臺商進(jìn)軍國際市場寶典

書籍目錄

Part 1
行銷企劃基礎(chǔ)知識入門篇
壹、關(guān)於行銷企劃部門
貳、行銷企劃致勝整體架構(gòu)圖示
參、行銷企劃管理的完整架構(gòu)
肆、活動(dòng)企劃案撰寫大綱
伍、營運(yùn)企劃或檢討報(bào)告案的撰寫大綱
陸、撰寫營運(yùn)檢討報(bào)告案或行銷企劃案，應(yīng)具備的七大能力基礎(chǔ)
柒、促銷活動(dòng)撰寫企劃
捌、公關(guān)活動(dòng)企劃案概述
玖、整合行銷企劃撰寫
拾、行銷企劃重要關(guān)鍵字匯總
拾壹、行銷與市場調(diào)查
拾貳、新產(chǎn)品上市記者會企劃案撰寫要點(diǎn)
拾參、新產(chǎn)品開發(fā)到上市之流程企劃
拾肆、品牌年輕化行銷企劃撰寫要點(diǎn)
拾伍、行銷企劃案撰寫的基礎(chǔ)架構(gòu)
拾陸、行銷企劃高手的九項(xiàng)思考力：6W/2H/1E
拾柒、行銷企劃成功關(guān)鍵 21 點(diǎn)
拾捌、服務(wù)業(yè)行銷致勝十項(xiàng)終極密碼
拾玖、「策略行銷管理」重裝出擊
貳拾、提升行銷競爭優(yōu)勢的20 項(xiàng)對策
貳拾壹、品牌經(jīng)理行銷實(shí)戰(zhàn)祕笈
貳拾貳、品牌經(jīng)理在「新商品開發(fā)及上市」過程中的工作重點(diǎn)
貳拾參、優(yōu)秀品牌經(jīng)理的能力、特質(zhì)及歷練
貳拾肆、行銷問題解決方法與步驟分析
貳拾伍、廣告或行銷企劃案的完整撰寫架構(gòu)
Part 2
營運(yùn)企劃實(shí)戰(zhàn)篇
案例1 某超市賣場連鎖店「新年度營運(yùn)策略調(diào)整」分析報(bào)告
案例2 某速食連鎖店「擴(kuò)店計(jì)畫」案
案例3 某雞精領(lǐng)導(dǎo)品牌年度行銷「市占率成果」維繫檢討報(bào)告
案例4 某韓系手機(jī)拓展臺灣手機(jī)市場的「通路策略」規(guī)劃案
案例5 某量販店推出「自營品牌」年度營運(yùn)計(jì)畫案撰寫架構(gòu)內(nèi)容
案例6 某汽車銷售公司確保進(jìn)口高級車第一名銷售量之「新年度營運(yùn)計(jì)畫」案大綱
案例7 某量販公司去年度「營運(yùn)績效總檢討」報(bào)告
案例8 某百貨公司「新年度營運(yùn)計(jì)畫書」研訂
案例9 某食品飲料廠商對「綠茶市場」的競爭檢討分析報(bào)告
案例10 某大百貨公司「週年慶活動(dòng)事後總檢討」報(bào)告書
案例11 某大化妝品公司年度「新代言人」分析案
案例12 某公司對會員舉辦時(shí)尚發(fā)表會「結(jié)案檢討」報(bào)告書
案例13 某公關(guān)公司對內(nèi)政部國際身心障礙者日宣導(dǎo)計(jì)畫之「金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及宣示記者會」企劃提案
案例14 某化妝品公司舉辦「時(shí)尚Party」活動(dòng)企劃案
案例15 某行銷傳播公司對行政院消費(fèi)者保護(hù)委員會，提出「健康臺灣，消費(fèi)新生活」系列宣傳活動(dòng)企劃書
案例16 各大知名品牌舉辦各種晚上「Show 場」或「戶外活動(dòng)地點(diǎn)」彙集
案例17 某餐飲連鎖加盟店「加盟說明會」企劃案
案例18 某公關(guān)公司為某食品公司「加盟新產(chǎn)品開幕記者會暨加盟展參展活動(dòng)」企劃案
案例19 某「養(yǎng)生早餐店」企劃案
案例20 某加盟創(chuàng)業(yè)計(jì)畫書
案例21 某汽車銷售公司推出「288」中期營運(yùn)目標(biāo)企劃案
案例22 某汽車集團(tuán)年?duì)I收挑戰(zhàn)1,000 億之「營運(yùn)計(jì)畫案」
案例23 某藥妝連鎖店新年度業(yè)務(wù)拓展「營運(yùn)計(jì)畫書」
案例24 某公司週年慶活動(dòng)「績效檢討」報(bào)告書
案例25 某媒體購買服務(wù)公司對某政府機(jī)構(gòu)所提「媒體企劃案」
案例26 某廣告公司對某本土啤酒公司所提新品牌上市的「廣告策略」構(gòu)想
案例27 某電視公司委託市調(diào)公司提出如何「提升收視率」研究企劃案綱要
案例28 某廣告行銷研究公司對某電視購物所做「品牌檢驗(yàn)」（Brand Audit）研究報(bào)告結(jié)果大綱
Part 3
促銷企劃實(shí)戰(zhàn)篇
案例1 某化妝品公司「年度歡騰獻(xiàn)禮」活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃
案例2 某大信用卡公司「附加價(jià)值提升」內(nèi)容
案例3 某珠寶鑽石連鎖店「十週年慶」促銷活動(dòng)方案
案例4 某飲料公司推出「抽獎(jiǎng)促銷」活動(dòng)
案例5 某內(nèi)衣公司「促銷活動(dòng)」設(shè)計(jì)
案例6 某購物中心推出「週年慶」促銷活動(dòng)計(jì)畫設(shè)計(jì)內(nèi)容
案例7 某百貨公司「週年慶」促銷活動(dòng)五部曲
案例8 某化妝品公司對「會員贈品」活動(dòng)
案例9 某家電大廠推出促銷活動(dòng)
案例10 某資訊3C 連鎖店推出加入會員的促銷及會員獨(dú)享權(quán)益
案例11 某食品公司50 週年慶促銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)案
案例12 法國○○○化妝品品牌舉辦會員介紹會員的活動(dòng)
案例13 某購物中心「春節(jié)福袋」銷售活動(dòng)規(guī)劃
案例14 某日用品公司新品上市與大型量販店「促銷合作」案
案例15 某購物中心「開幕慶」特別企劃活動(dòng)
Part 4
全文實(shí)務(wù)案例篇
案例1 智冠科技公司「魔獸世界」行銷企劃執(zhí)行狀況報(bào)告案360 度市場行銷策略企劃．魔獸世界
案例2 ○○房屋仲介○○年電視購買計(jì)畫
案例3 某公司100 超越100 記者會媒體效益報(bào)告
案例4 臺北最HIGH 新年城○○年跨年晚會
案例5 ○○生技保健品牌介紹
案例6 某公司搶翻天週年慶記者會
案例7 ○○公司健康茶計(jì)畫書
案例8 某公司會員滿意度、電視及網(wǎng)路購物消費(fèi)行為調(diào)查問卷

圖書封面

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無

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