Google化的危機(jī)

內(nèi)容概要

　　我們可能視Google為救世主，但是，它卻像凱撒（Caesar）般的統(tǒng)治世界。網(wǎng)路的神話導(dǎo)致我們假設(shè)那是個(gè)瘋狂的、無法管理的，因而未加管理的領(lǐng)域。不久前網(wǎng)路還存在著權(quán)力真空，但是，我們卻請(qǐng)Google填滿它。在不知所措之下，我們現(xiàn)在允許Google決定在網(wǎng)路上以及在這個(gè)世界上，什麼是重要的、什麼是相關(guān)的，以及什麼是真實(shí)的。我們信任並相信Google的作為是為了我們的最佳利益。但是，我們已經(jīng)交出了對(duì)價(jià)值、方法與程式的控制，而這些是讓我們的資訊生態(tài)系統(tǒng)有意義的事物。 這本書主張我們應(yīng)該主動(dòng)且有意的

作者簡(jiǎn)介

　　希瓦．維迪亞那桑　　現(xiàn)任美國(guó)維吉尼亞大學(xué)裡傳播和法律學(xué)院的教授，曾任紐約大學(xué)教授，文化歷史學(xué)家與大眾傳播學(xué)學(xué)者。著有《著作權(quán)保護(hù)了誰？》（商周出版，2003年出版）。除了相關(guān)著作外，他也為《國(guó)家雜誌》（The Nation）、《高等教育期刊》（The Chronicle of Higher Education）與《達(dá)拉斯晨報(bào)》（The Dallas Morning News）撰寫評(píng)論。作品亦獲《紐約時(shí)報(bào)》和美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)的推崇介紹。彭玲林　　美國(guó)紐約大學(xué) (New York University) 碩士，主修Speech and Interpersonal Communications，現(xiàn)為中英韓文教學(xué)老師及翻譯，曾譯有《趨勢(shì)專家沒有告訴你的真相》、《15招搞定辦公室裡的鴨霸王》、《明成皇后》、《一代神醫(yī)許浚（下冊(cè)）》、《Jazz It Up》、《亡語湖》、《總經(jīng)理治國(guó)》、《讓錢包變厚的秘密》等作品。

書籍目錄

【自序】別讓Google操控我們的世界【前言】Google成為我們透視世界的鏡片　第一章　看Google如何統(tǒng)治網(wǎng)路世界網(wǎng)路世界從來沒有舉辦過任何的選舉，但Google卻成為全球資訊網(wǎng)的統(tǒng)治者。一如凱撒大帝於西元前四十八年在羅馬的所為，Google透過方便、舒適與信賴的力量主宰著我們整個(gè)資訊系統(tǒng)。Google的呼籲如同凱撒的呼籲，幾乎是神聖的。因?yàn)槲覀兲珜Ｗ㈧禛oogle的奇蹟，以致於我們常對(duì)Google在其勢(shì)力範(fàn)圍內(nèi)施行控制的方式視而不見。第二章　揭開Google獲取信賴的手段Google快速且不斷地在改變，每星期都帶來新契機(jī)、新焦點(diǎn)。最重要的是，它免費(fèi)提供這麼多強(qiáng)大的服務(wù)，像是網(wǎng)路搜尋、電子郵件、Blogger平臺(tái)及YouTube影片等。習(xí)慣使用Google的我們，對(duì)它的盲目信賴是危險(xiǎn)的，因?yàn)槲覀冏屗绊懼覀兊钠谕斑@個(gè)世界的資訊。第三章　人類Google化：全球監(jiān)視與文化權(quán)力失衡Google是個(gè)黑盒子，它知道很多關(guān)於我們的事，而關(guān)於它，我們知道的卻太少。它的核心業(yè)務(wù)是消費(fèi)者資料側(cè)寫，針對(duì)我們大多數(shù)人產(chǎn)生檔案，並在我們的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器上儲(chǔ)存「cookies」，以追蹤我們的點(diǎn)選與好奇。得到關(guān)於我們習(xí)慣與偏好的資訊後，便可以更有效的針對(duì)我們做廣告，然而，我們卻完全不知道這些數(shù)位畫像有多真實(shí)或多準(zhǔn)確。第四章　世界Google化：企圖用單一願(yuàn)景橫跨全球文化Google在意識(shí)型態(tài)上非常的美國(guó)式，但在願(yuàn)景與方向上明顯的全球性。它企圖將資訊商業(yè)的單一願(yuàn)景應(yīng)用在橫跨全球的各種文化與政治情境之中，而此種全面性影響在世界各地產(chǎn)生大量的爭(zhēng)執(zhí)，尤其在中國(guó)大陸。第五章　知識(shí)Google化：出賣圖書館與社會(huì)福利引發(fā)爭(zhēng)議的Google圖書搜尋計(jì)畫，原本用意在於幫助達(dá)成組織全世界資訊的任務(wù)，但是，它相對(duì)地也滿足了數(shù)個(gè)工程與商業(yè)的目標(biāo)。這個(gè)計(jì)畫很大膽，計(jì)畫複製數(shù)百萬本來自大學(xué)圖書館的受著作權(quán)保護(hù)的書籍，並以低品質(zhì)的格式提供給廣大的讀者市場(chǎng)，然而Google在圖書搜尋計(jì)畫上所犯的錯(cuò)誤，讓聯(lián)邦監(jiān)督機(jī)構(gòu)等開始擔(dān)憂Google的野心。第六章　記憶的Google化：資訊超載與知識(shí)破碎化網(wǎng)路調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，﹁在資訊搜尋上，將近四分之三的大學(xué)生說他們使用網(wǎng)際網(wǎng)路多於圖書館，而只有百分之九的大學(xué)生說他們使用圖書館多於網(wǎng)際網(wǎng)路。﹂所以我們應(yīng)該以更明確方法管理網(wǎng)際網(wǎng)路，例如：給予網(wǎng)路使用者更多的隱私權(quán)保證，或者對(duì)Google這樣的公司進(jìn)行嚴(yán)格的反托辣斯審查。Google目前所做的實(shí)在太重要了，絕對(duì)不能放任給單一的公司。【結(jié)論】人類知識(shí)計(jì)畫：打造全球公共圖書館【感謝】

章節(jié)摘錄

　　Google似乎是無所不知、無所不能、無所不在。它還宣稱自己是樂善好施的。所以，我們對(duì)該公司幾乎是奉為神明般的敬畏和尊重也就不令人訝異了。但是，當(dāng)我們邀請(qǐng)Google並透過Google這個(gè)鏡片看這個(gè)世界時(shí)，我們得到了什麼，又失去了什麼？這本書描述的是此種信仰的本質(zhì)及正在成長(zhǎng)的叛離，並且建議一些方式讓我們可以與Google相處得更好?！　∥覀円旼oogle為救星，但它卻像凱撒（Caesar）般的統(tǒng)治著我們的世界。網(wǎng)路的神話導(dǎo)致我們假設(shè)網(wǎng)路世界是個(gè)瘋狂的、無法管理的，進(jìn)而未加管理的領(lǐng)域。這真的是錯(cuò)得離譜！不久前網(wǎng)路世界還存在著權(quán)力真空，但是，我們卻請(qǐng)Google填滿它。在不知所措之下，我們現(xiàn)在允許Google決定在網(wǎng)路上以及在這個(gè)世界上，什麼是重要的，什麼是相關(guān)的，以及什麼是真實(shí)的。我們信任Google的作為全是為了我們的最佳利益，因此我們已經(jīng)交出了對(duì)價(jià)值、方法與程序的控制權(quán)，而這些是讓我們的資訊生態(tài)系統(tǒng)有意義的事物?！　【W(wǎng)路世界從來沒有舉辦過任何的選舉，但Google卻成為全球資訊網(wǎng)的統(tǒng)治者。一如凱撒大帝於西元前四十八年在羅馬的所為，Google透過方便、舒適與信賴的力量主宰著我們整個(gè)資訊系統(tǒng)。Google的呼籲如同凱撒的呼籲，幾乎是神聖的。因?yàn)槲覀兲珜Ｗ㈧禛oogle的奇蹟，以至於我們常對(duì)Google在其勢(shì)力範(fàn)圍內(nèi)施行控制的方式視而不見?！　oogle是如何獲取人們的信賴？Google快速且不斷地在改變，每星期都帶來新契機(jī)、新焦點(diǎn)。最重要的是，它免費(fèi)提供這麼多強(qiáng)大的服務(wù)，像是網(wǎng)路搜尋、電子郵件、Blogger平臺(tái)及YouTube影片等。這些服務(wù)讓我們漸漸地習(xí)慣使用Google，並且對(duì)它的盲目信賴。事實(shí)上，盲目的信賴是相當(dāng)危險(xiǎn)的，因?yàn)槲覀冏屗绊懼覀兊钠谕斑@個(gè)世界的資訊?！　oogle對(duì)人類來說，就像是一個(gè)黑盒子，它知道很多關(guān)於我們的事，而關(guān)於它，我們知道的卻太少。它的核心業(yè)務(wù)是消費(fèi)者資料側(cè)寫，針對(duì)我們大多數(shù)人產(chǎn)生檔案，並在我們的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器上儲(chǔ)存「cookies」，以追蹤我們的點(diǎn)選與好奇。得到關(guān)於我們習(xí)慣與偏好的資訊後，便可以更有效的針對(duì)我們做廣告，然而，我們卻完全不知道這些數(shù)位畫像有多真實(shí)或多準(zhǔn)確?！　×硗?，Google在意識(shí)型態(tài)上非常的美國(guó)式，但在願(yuàn)景與方向上明顯的全球性。它企圖將資訊商業(yè)的單一願(yuàn)景應(yīng)用在橫跨全球的各種文化與政治情境之中，而此種全面性影響在世界各地產(chǎn)生大量的爭(zhēng)執(zhí)，尤其在中國(guó)大陸。　　在所有糾纏並困擾過Google的問題當(dāng)中，沒有一個(gè)像該公司與中國(guó)大陸的關(guān)係這樣嚴(yán)重且複雜。Google在中國(guó)大陸的故事大概開始於二○○四年，然後似乎於二○一○年以啜泣收?qǐng)?。二○○九年夏天，中?guó)大陸政府運(yùn)用自身所有的網(wǎng)際網(wǎng)路審查制度的技術(shù)，封鎖其人民存取社群網(wǎng)站像是推特與臉書，它同時(shí)也封鎖了對(duì)許多Google服務(wù)的存取，像是Blogger與YouTube?！　〕私娭袊?guó)市場(chǎng)的挫敗，還有另外一項(xiàng)引發(fā)爭(zhēng)議的Google圖書搜尋計(jì)畫，也宣告暫停。這項(xiàng)計(jì)畫原本用意在於幫助達(dá)成組織全世界資訊的任務(wù)，但是，它相對(duì)地也滿足了數(shù)個(gè)工程與商業(yè)的目標(biāo)。這個(gè)計(jì)畫很大膽，計(jì)畫複製數(shù)百萬本來自大學(xué)圖書館 受著作權(quán)保護(hù)的書籍，並以低品質(zhì)的格式提供給廣大的讀者市場(chǎng)，然而Google在圖書搜尋計(jì)畫上所犯的錯(cuò)誤，讓聯(lián)邦監(jiān)督機(jī)構(gòu)等開始擔(dān)憂Google的野心?！　【W(wǎng)路調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，「在資訊搜尋上，將近四分之三的大學(xué)生說他們使用網(wǎng)際網(wǎng)路多於圖書館，而只有百分之九的大學(xué)生說他們使用圖書館多於網(wǎng)際網(wǎng)路?！顾晕覀儜?yīng)該以更明確方法管理網(wǎng)際網(wǎng)路，例如：給予網(wǎng)路使用者更多的隱私權(quán)保證，或者對(duì)Google這樣的公司進(jìn)行嚴(yán)格的反托辣斯審查。Google目前所做的實(shí)在太重要了，絕對(duì)不能放任給單一的公司?！　?..看全部

媒體關(guān)注與評(píng)論

　  “一如維迪亞那桑所指出，我們?cè)趽肀oogle的任務(wù)時(shí)必須小心謹(jǐn)慎，不要不加批判的就接受，認(rèn)為Google會(huì)為我們的最佳利益著想。他提醒我們，Google是家公開上市、營(yíng)收導(dǎo)向的公司，在許多微妙之處是很危險(xiǎn)的！”　  --《出版人週刊（Publishers Weekly）》　  “有其他的書籍記錄該公司驚人的崛起，但我知道沒有一本是如此的廣泛又高明，冷靜卻又具娛樂性，針對(duì)這個(gè)巨大的新的全球性現(xiàn)實(shí)的含義。希瓦．維迪亞那桑巧妙的替二十一世紀(jì)初期最重要的對(duì)話之一設(shè)定好了架構(gòu)。”　  --庫(kù)

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