廣告 ● 公關(guān)新思維

內(nèi)容概要

　　近年來(lái)，全球化與信息科技革命不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播媒介結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，為廣告與公關(guān)公司帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。無(wú)論是公營(yíng)或私營(yíng)機(jī)構(gòu)，都必須各出奇謀，尋找新的思維，設(shè)計(jì)具創(chuàng)意的廣告宣傳與策劃公關(guān)活動(dòng)?！　∠愀鄣膹V告和公關(guān)行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，人才輩出，在國(guó)際上有優(yōu)良聲譽(yù)，他們累積了不少實(shí)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)，非常值得我們借鑒。本書(shū)訪問(wèn)了14位曾任職及現(xiàn)職廣告公關(guān)公司的專(zhuān)業(yè)人員，是首本主要透過(guò)對(duì)談形式，介紹廣告發(fā)展的最新概念，以及創(chuàng)作策略和進(jìn)程的專(zhuān)書(shū)。受訪人士均在香港及內(nèi)地廣告公關(guān)業(yè)內(nèi)的不同范疇有出類(lèi)拔萃的表現(xiàn)，他們?cè)趶V告策劃、創(chuàng)作、媒介分析、調(diào)查研究、公關(guān)寫(xiě)作、媒介關(guān)系、危機(jī)處理等方面，都是獨(dú)當(dāng)一面的領(lǐng)導(dǎo)人才，對(duì)行業(yè)有精辟獨(dú)到的看法。　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不論從事各行各業(yè)，均有機(jī)會(huì)接觸無(wú)孔不入的廣告營(yíng)銷(xiāo)行為、與傳媒打交道，甚至處理企業(yè)危機(jī)。閱畢本書(shū)，你會(huì)從作者與資深業(yè)界人士的對(duì)談中一窺個(gè)中竅門(mén)，了解廣告公關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)新趨勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

陳家華博士，香港浸會(huì)大學(xué)傳播系教授，主要從事大眾傳媒、廣告及消費(fèi)行為方面的研究，并在主要國(guó)際期刊發(fā)表了30多篇有關(guān)廣告及消費(fèi)行為的論文，陳教授曾任職跨國(guó)廣告公司智威湯遜及奧美廣告，也曾在跨國(guó)電腦公司的市場(chǎng)傳訊部任職公共關(guān)系工作。

書(shū)籍目錄

序言第一部分　廣告業(yè)　1.廣告理論及新思維　2.香港廣告業(yè)概況　與廣告業(yè)界對(duì)談　　3.廣告創(chuàng)意及創(chuàng)意公司的管理　　4.香港的廣告媒介策劃　　5.廣告公司的管理及業(yè)務(wù)拓展　　6.廣告業(yè)的入行與晉升　　7.香港電視廣告的審查　　8.量度廣告效用　　9.中國(guó)廣告媒介策劃　　10.品牌建立在中國(guó)第二部分　公關(guān)業(yè)　11.走近公共關(guān)系——理論與實(shí)踐概要　12.香港公共關(guān)系的演變　與公關(guān)業(yè)界對(duì)談　　13.公關(guān)寫(xiě)作的功能及責(zé)任　　14.如何撰寫(xiě)活動(dòng)建議書(shū)　　15.如何撰寫(xiě)新聞稿及特寫(xiě)　　16.創(chuàng)意公關(guān)寫(xiě)作　　17.與傳媒打好關(guān)系　　18.危機(jī)傳訊及管理附錄　附錄一　反傳統(tǒng)的公關(guān)稿件　附錄二　香港廣告公關(guān)專(zhuān)業(yè)團(tuán)體　附錄三　本港及國(guó)際廣告公關(guān)媒介資源　附錄四　廣告公關(guān)進(jìn)修途徑

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