哈佛大師的四堂營銷課

內(nèi)容概要

　　哈佛大師市場(chǎng)學(xué)教授以「四堂營銷課」來教導(dǎo)營銷之道，重點(diǎn)包括：選擇適合的評(píng)估指標(biāo)，使之成為推動(dòng)企業(yè)收益增長的主要?jiǎng)恿?必須訂定長、短期的收益增長計(jì)畫，並開發(fā)增長管道 認(rèn)清企業(yè)文化和發(fā)展策略，建構(gòu)清晰的營銷人員的職責(zé)，善用人力 在所有相關(guān)利益者中取得各方平衡，才能保持優(yōu)勢(shì)

作者簡介

　　John Quelch，現(xiàn)任哈佛商學(xué)院高級(jí)副院長，為全球營銷及品牌推廣領(lǐng)域的泰斗級(jí)人物。在英國《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選的百年管理大師風(fēng)雲(yún)榜中，連續(xù)兩年排名世界第八位，在非美國裔的管理學(xué)者中排名第一，多年來致力幫助企業(yè)建立全球品牌，使企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況互相協(xié)調(diào)。

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