了不起的宜家

內(nèi)容概要

是何時(shí)開(kāi)始人們會(huì)扔掉老祖母的扶手椅，隔一會(huì)便更換家裡的佈置和家具？是何時(shí)開(kāi)始人們不是買(mǎi)一件完整的家具回家，而是回家後才自己組裝？是哪一間家具店除了放置家具外還有兒童遊戲房與速食店？是哪一間家具店印刷了共20多種語(yǔ)言近50個(gè)版本的郵購(gòu)目錄？是哪一間家具店的名稱被人用作形容詞？
宜家是商業(yè)品牌，又是一種生活觀念。它改變了我們裝飾房間的方式，帶來(lái)家具上的一次革命。
本書(shū)作者解釋了宜家之父Ingvar Kamprad (英格瓦坎普拉)關(guān)於開(kāi)創(chuàng)企業(yè)的見(jiàn)解 ，以及他的信念——改變消費(fèi)者的期待，不是改變產(chǎn)品本身——是怎樣創(chuàng)造出一個(gè)世界品牌形象的。作者以品牌研究者和宜家擁躉的雙重視角來(lái)介紹宜家的發(fā)家傳奇、創(chuàng)始人的趣聞?shì)W事和奇特的創(chuàng)業(yè)理念、瑞典風(fēng)格、企業(yè)文化、宜家王國(guó)的獨(dú)特架構(gòu)、商業(yè)模式的建立過(guò)程、廣告策略、在全球拓展過(guò)程中出現(xiàn)的各種趣事、發(fā)展前景等；也談及有關(guān)宜家的各種城市神話(Urban Myths)，解釋了消費(fèi)者一些好奇又難以找到答案的問(wèn)題。
作者的雙重視角是本書(shū)寫(xiě)作的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)和特色，她雖然熱愛(ài)宜家品牌，卻又能客觀地指出宜家的種種弊端。本書(shū)既可以供業(yè)內(nèi)人士參考，又可以供消費(fèi)者閱讀消遣。

作者簡(jiǎn)介

艾倫路易斯（Elen Lewis），牛津大學(xué)英語(yǔ)文學(xué)碩士，自由撰稿人，營(yíng)銷協(xié)會(huì)月刊《思考》的編輯，也是一名作家和商業(yè)咨詢師。作為《品牌戰(zhàn)略》叢書(shū)的前任編輯，她也為諸如《金融時(shí)報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》這樣的知名報(bào)紙撰寫(xiě)文章。她出版的第一本書(shū)《了不起的宜家：一個(gè)心繫大眾的品牌》位列2005年《金融時(shí)報(bào)》前五名的商業(yè)類書(shū)籍，並在美國(guó)、中國(guó)、瑞典、西班牙、土耳其、韓國(guó)和日本等國(guó)出版。她還為《莎士比亞在現(xiàn)代商業(yè)中的作用》撰寫(xiě)過(guò)部分章節(jié)。

圖書(shū)封面

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