了不起的宜家

內(nèi)容概要

是何時開始人們會扔掉老祖母的扶手椅，隔一會便更換家裡的佈置和家具？是何時開始人們不是買一件完整的家具回家，而是回家後才自己組裝？是哪一間家具店除了放置家具外還有兒童遊戲房與速食店？是哪一間家具店印刷了共20多種語言近50個版本的郵購目錄？是哪一間家具店的名稱被人用作形容詞？
宜家是商業(yè)品牌，又是一種生活觀念。它改變了我們裝飾房間的方式，帶來家具上的一次革命。
本書作者解釋了宜家之父Ingvar Kamprad (英格瓦坎普拉)關於開創(chuàng)企業(yè)的見解 ，以及他的信念——改變消費者的期待，不是改變產(chǎn)品本身——是怎樣創(chuàng)造出一個世界品牌形象的。作者以品牌研究者和宜家擁躉的雙重視角來介紹宜家的發(fā)家傳奇、創(chuàng)始人的趣聞軼事和奇特的創(chuàng)業(yè)理念、瑞典風格、企業(yè)文化、宜家王國的獨特架構(gòu)、商業(yè)模式的建立過程、廣告策略、在全球拓展過程中出現(xiàn)的各種趣事、發(fā)展前景等；也談及有關宜家的各種城市神話(Urban Myths)，解釋了消費者一些好奇又難以找到答案的問題。
作者的雙重視角是本書寫作的一個優(yōu)點和特色，她雖然熱愛宜家品牌，卻又能客觀地指出宜家的種種弊端。本書既可以供業(yè)內(nèi)人士參考，又可以供消費者閱讀消遣。

作者簡介

艾倫路易斯（Elen Lewis），牛津大學英語文學碩士，自由撰稿人，營銷協(xié)會月刊《思考》的編輯，也是一名作家和商業(yè)咨詢師。作為《品牌戰(zhàn)略》叢書的前任編輯，她也為諸如《金融時報》、《獨立報》和《衛(wèi)報》這樣的知名報紙撰寫文章。她出版的第一本書《了不起的宜家：一個心繫大眾的品牌》位列2005年《金融時報》前五名的商業(yè)類書籍，並在美國、中國、瑞典、西班牙、土耳其、韓國和日本等國出版。她還為《莎士比亞在現(xiàn)代商業(yè)中的作用》撰寫過部分章節(jié)。

圖書封面

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