臺灣廣告50年

內(nèi)容概要

　　這是一本關(guān)於臺灣廣告產(chǎn)業(yè)50年來演變與演進(jìn)的書。以故事性切入，透過採訪的方式，訪談了超過100位以上的廣告人，透過當(dāng)事人或相關(guān)人士佐證，忠實(shí)記錄臺灣廣告歷史，客觀地陳述本末?！　〃B 100位以上資深廣告人的深度訪談　　˙ 365天全面大探索 / 精心編輯　　50年臺灣廣告輝煌動人紀(jì)錄精彩、豐富、令人動容的《臺灣廣告50年：23個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)》，帶領(lǐng)你從1958到2008年臺灣廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，窺見臺灣廣告的過去、現(xiàn)在與未來。

作者簡介

　　林呈綠　　英泰廣告公司總經(jīng)理中華民國行銷傳播經(jīng)理人協(xié)會(MCEI)理事黃振家　　淡江大學(xué)大眾傳播學(xué)系助理教授國際廣告協(xié)會（IAA）臺北分會青年發(fā)展協(xié)會榮譽(yù)理事中華民國國際行銷傳播經(jīng)理人協(xié)會(MCEI)理事中華國際會議展覽協(xié)會理事經(jīng)濟(jì)部國貿(mào)局會議展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會委員日本廣告學(xué)會會員錢大慧　　意若思知識互動IMC顧問廣告雜誌專欄作者

書籍目錄

開場專訪黃奇鏘：我們應(yīng)該怎麼來看臺灣廣告50年1.　23個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)以杜拉克的創(chuàng)新機(jī)會導(dǎo)讀23個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)01　 1958年臺北市廣告商業(yè)同業(yè)公會成立02　 1959年臺灣第1家綜合性廣告代理商東方廣告正式成立03　 1960年第2屆「亞洲廣告會議」在東京召開04　 1961年臺廣與國華廣告公司成立05　 1962年臺灣第1家電視公司成立06　 1966年第5屆「亞洲廣告會議」在臺北召開07　 1978年第1屆時(shí)報(bào)廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)創(chuàng)辦08　 1979年報(bào)紙廣告分AB版09　 1982年聯(lián)亞調(diào)查公司（SRT）在臺正式成立10　 1985年奧美成立　開啟廣告業(yè)西化與合併浪潮11　 1985年劍橋廣告倒閉12　 1986年文化大學(xué)成立廣告系13　 1988年報(bào)禁開放　限張解除14　 1990年數(shù)位化時(shí)代來臨　廣告製作技術(shù)大革命15　 1990年臺北重返國際廣告協(xié)會（IAA）16　 1991年臺北市廣告業(yè)經(jīng)營人協(xié)會（4A）成立17　 1993年有線電視法通過 開啟有線電視元年18　 1995年臺灣第1家媒體代理商傳立成立19　 1998年《勞基法》將廣告業(yè)納入適法對象20　 1999年「金手指網(wǎng)路廣告獎(jiǎng)」誕生21　 2001年第22屆「亞洲廣告會議」在臺北舉行22　 2001年雅虎併奇摩23　 2002年政府正式將「廣告」納為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2.　廣告是一種態(tài)度廣告人的特質(zhì)與價(jià)值　專訪梁開明臺灣廣告50年4階段發(fā)展的4類型廣告經(jīng)營者第1階段：冒險(xiǎn)家與拓荒者第2階段：創(chuàng)業(yè)者與實(shí)踐家第3階段：領(lǐng)導(dǎo)人第4階段：管理者臺灣廣告產(chǎn)業(yè)下一個(gè)10年需要什麼樣的人才廣告人基因：就是要幹廣告3.　廣告是一種創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的核心價(jià)值臺灣地區(qū)廣告獎(jiǎng)產(chǎn)出背景與意義飛鴻泥爪看臺灣50年廣告創(chuàng)意演變4.　廣告是一種事業(yè)臺灣廣告產(chǎn)業(yè)50年發(fā)展4部曲從20%、17.65%到Fee5.　廣告是一種專業(yè)解讀臺灣50年來學(xué)院式廣告教育的發(fā)展：專業(yè)取向從廣告代理商之興衰演變談臺灣廣告專業(yè)知識的輸入來源臺灣廣告50年廣告專業(yè)刊物全盤分析6.　廣告是一種演進(jìn)從臺灣50年整體環(huán)境之變遷，看臺灣廣告產(chǎn)業(yè)之演進(jìn)與發(fā)展7.　附錄特別感謝4位編輯顧問4位編輯顧問的4個(gè)觀點(diǎn)感謝下列所有受訪者感謝本書所有作者眼中依然閃爍著動人的光芒

編輯推薦

　　這是一本關(guān)於臺灣廣告產(chǎn)業(yè)50年來演變與演進(jìn)的書。以故事性切入，透過採訪的方式，訪談了超過100位以上的廣告人，透過當(dāng)事人或相關(guān)人士佐證，忠實(shí)記錄臺灣廣告歷史，客觀地陳述本末。

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