廣告創(chuàng)意解碼

內(nèi)容概要

這是一本將廣告創(chuàng)意解構(gòu)的書，是歐洲傳播界之首EUROCOM集團(tuán)，相關(guān)部門歷年來所進(jìn)行實(shí)證研究所得的經(jīng)驗(yàn)，為其最推崇的傳播分析模式，同時(shí)，本書主要立論於傳播學(xué)，並且以一種指南(guideline)的方式呈現(xiàn)，可以作為(checklist)，堪稱為進(jìn)行傳播方向選擇的標(biāo)準(zhǔn)範(fàn)本。
本書所提出的廣告?zhèn)鞑ァ阜治瞿Ｊ健古c「工作方法」，即「廣告?zhèn)鞑ゾC合系統(tǒng)」－60種創(chuàng)意策略，不僅適用於廣告業(yè)，也適用於其他所有傳播相關(guān)行業(yè)。作為一個(gè)對廣告工作懷抱著熱情的人來說，坊間可以找到許多廣告相關(guān)論述，卻獨(dú)缺對於廣告創(chuàng)意的實(shí)作方法，使得廣告創(chuàng)意蒙上神秘色彩。在近年歐洲集團(tuán)不斷擴(kuò)張版圖的潮流下，如何擁有歐洲傳播業(yè)的知識菁華，《廣告創(chuàng)意解碼》就是你的隨身寶藏！

作者簡介

Bernard CATHELAT(貝納德?格塞雷)
心理學(xué)學(xué)士。社會心理學(xué)博士，主修社會生活型態(tài)，專精於社會文化區(qū)隔研究。
CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)
ALTAIR協(xié)會的創(chuàng)辦者
Robert EBGUY(羅伯?埃伯格)
英文系碩士，主修廣告符號學(xué)語言科學(xué)博士預(yù)備班，專精於媒體有效性的研究。
美國佛蒙特州Bennington學(xué)院教員
CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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