超越大未來(lái)

內(nèi)容概要

行銷(xiāo)、廣告人員不可不知的「情境推演法」，精準(zhǔn)掌握未來(lái)世界的行銷(xiāo)獨(dú)門(mén)秘方。英國(guó)蜆殼石油公司所研發(fā)出的「情境推演」（Scenario Planning）使我們對(duì)未來(lái)的幻想或推測(cè)更加精準(zhǔn)。作者葛連彼德斯（Glen Peters）即是當(dāng)年協(xié)助英國(guó)蜆殼石油公司度過(guò)石油危機(jī)的情境推演小組成員之一。文中，他著重對(duì)於生活的「探索」，為企業(yè)提供了創(chuàng)新的動(dòng)力，透過(guò)這套模擬工具，企業(yè)能夠清楚地瞭解下一世代消費(fèi)者對(duì)於生活的態(tài)度、價(jià)值觀，和消費(fèi)方式。不論是廣告公司的高級(jí)主管或者是企業(yè)當(dāng)中的經(jīng)營(yíng)者，都應(yīng)深入此種全新而且能證明有效的情境推演法，來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品或企業(yè)的生命力。

作者簡(jiǎn)介

葛連彼德斯（Glen Peters）即是當(dāng)年協(xié)助英國(guó)蜆殼石油公司度過(guò)石油危機(jī)的情境推演小組成員之一。

圖書(shū)封面

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