魅力經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)是簡單的，一杯咖啡、一輛汽車就可以解釋它。　　經(jīng)濟(jì)學(xué)是迷人的，它的理論充滿智慧，也不乏詩意的想像?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)是體貼的，它與我們的生活息息相關(guān)，形影不離?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)是實用的，從柴米油鹽到經(jīng)營管理無所不包?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)是精彩的，從溫莎公爵的曠世戀情到驚心動魄的貨幣戰(zhàn)爭?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)是……　　你心目中的經(jīng)濟(jì)學(xué)是怎麼樣的呢？　　快打開本書，開始你的神奇之旅吧！　　經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史很短，只有200多年。1776年，英國人亞當(dāng)．斯密（1723～1790）寫了一本書，叫《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》，即大家熟知的《國富論》。這本書被公認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基之作，亞當(dāng)．斯密也就成了「經(jīng)濟(jì)學(xué)之父」?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展很快，成立後短短兩百年內(nèi)，已形成了諸多的分支和流派，加上經(jīng)濟(jì)學(xué)家喜歡把數(shù)字轉(zhuǎn)化為圖表和模型，這樣一來，在普通人看來，經(jīng)濟(jì)學(xué)就顯得高深莫測，讓人望而卻步了?！　∈聦嵣?，經(jīng)濟(jì)學(xué)不是一門難懂的學(xué)問。在經(jīng)濟(jì)學(xué)大師米爾頓．傅立曼(Milton Friedman)眼中，「經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門迷人的科學(xué)，最令人著迷的是，經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理是如此簡單，只要一張紙就可以寫完，而且任何人都可以瞭解?！菇?jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨(J.E. Stiglitz)在其著作《經(jīng)濟(jì)學(xué)》中曾用一輛汽車解釋全部的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理。薩繆爾森（Paul Samuelson）則開玩笑說，如果能教會鸚鵡說「需求」和「供給」這兩個詞，這隻鸚鵡就可以成為一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家。　　由此看來，經(jīng)濟(jì)學(xué)並不像我們想像中的那麼可怕，也不是和我們毫無關(guān)係。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是我們身邊的世界，它揭示的是複雜世界背後的簡單道理。簡而言之，經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究人類行為，以及如何將稀缺資源進(jìn)行合理配置的社會科學(xué)。我們生活在一個資源稀缺的世界，能源日益枯竭，環(huán)境惡化，戰(zhàn)亂不斷，國際風(fēng)雲(yún)變幻……所有這些問題的根源都可以歸結(jié)到資源稀缺這個現(xiàn)實上來，都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角找到合理的解釋。也可以說，正是由於這種稀缺性的存在，才有了經(jīng)濟(jì)學(xué)的出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方向就是要實現(xiàn)有限資源的最優(yōu)配置?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)是一門經(jīng)世致用的學(xué)問，小到家庭消費、生產(chǎn)經(jīng)營，大到國際貿(mào)易、宏觀調(diào)控，都是經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象。薩繆爾森說得好：「學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)並非要讓你變成一個天才，但是不學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，那麼命運很可能會與你格格不入?！篃o論是政府決策，還是日常生活中的柴米油鹽、衣食住行，我們都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獲得有益的啟示?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)漸漸地火起來了，現(xiàn)在連一些普通賣菜的小販都知道通貨膨脹了，CPI也成了街頭婆婆媽媽嘴裡的尋常詞語，經(jīng)濟(jì)學(xué)漸漸走進(jìn)了我們的生活，流行起來。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)學(xué)的魅力正與日俱增，人們也越來越意識到學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的緊迫性?！　』洞?，我們編寫了這本向廣大讀者普及經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，擴(kuò)大閱讀視野，容趣味性、專業(yè)性、全面性和實用性於一體的經(jīng)濟(jì)學(xué)普及讀物?！　≡诒緯?，我們以當(dāng)前最權(quán)威、最專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作為藍(lán)本，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心概念為主線，寓深奧的經(jīng)濟(jì)理論於精彩的案例中，讓你在輕鬆愉悅中學(xué)到最有用的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，充分領(lǐng)略經(jīng)濟(jì)學(xué)的思想魅力。　　本書內(nèi)容涉及供需關(guān)係、價格與價值、選擇、市場、廠商行為、競爭與壟斷、需求與消費行為、消費與偏好、宏觀經(jīng)濟(jì)資料等與我們生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，既是一本全面翔實的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識普及讀本，同時又是一本指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活，科學(xué)實用的工具書。希望本書能夠為你的生活帶來更多的快樂和幫助。

作者簡介

　　強(qiáng)宏　　經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，曾在軍隊高等院校任教多年，教學(xué)、科研業(yè)績突出，曾獲社會科學(xué)研究國家級獎勵，系《中國軍事大百科全書（軍事辯證法卷）》辭條作者。在大型國有企業(yè)任高管，曾任上市公司（山川股份／金瑞礦業(yè)）副董事長，並先後在多家著名外資企業(yè)和民營企業(yè)任執(zhí)行董事、總裁，行業(yè)涉及金融創(chuàng)投、國際貿(mào)易、地產(chǎn)策劃開發(fā)、金屬礦和煤礦產(chǎn)業(yè)開發(fā)、文化收藏、環(huán)保產(chǎn)業(yè)科技開發(fā)等領(lǐng)域。多年來致力於宏觀經(jīng)濟(jì)分析、專案定位模式創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等，形成了獨特的研究方法並取得了一定的成果?，F(xiàn)任深圳百鼎乘實業(yè)有限公司董事長、深圳真創(chuàng)環(huán)保技術(shù)有限公司總裁、深圳長盛恒利生物科技有限公司首席架構(gòu)師。

書籍目錄

Chapter1　熱身閱讀－－你未曾體驗的經(jīng)濟(jì)學(xué)世界一杯咖啡中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 蜜蜂的寓言：經(jīng)濟(jì)學(xué)家的另類視角 麥當(dāng)勞經(jīng)營的是速食，還是房地產(chǎn) 姚明為什麼沒有考大學(xué) 為什麼美國人愛租房，中國人愛買房 為什麼AA制在中國很受傷 Chapter2　 經(jīng)濟(jì)學(xué)是什麼－－撒謊的經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)一輛汽車就可以解釋的經(jīng)濟(jì)學(xué) 比鸚鵡聰明，你就可以學(xué)好經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性人假設(shè) 經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門使人幸福的學(xué)問 經(jīng)濟(jì)學(xué)的七個基本原理 Chapter3　一場基於公平與自願的遊戲－－市場與市場活動交換催生的商業(yè)文明－－市場的出現(xiàn) 貿(mào)易壁壘加速經(jīng)濟(jì)大蕭條－－市場功能 合作帶來的效率革命－－分工與專業(yè)化 一隻「看不見的手」－－市場協(xié)調(diào)機(jī)制 絕對自由帶來的副作用－－市場失靈 市場經(jīng)濟(jì)成熟的尺規(guī)－－信用經(jīng)濟(jì) Chapter4　是什麼在推動市場運轉(zhuǎn)－－需求和供給世上沒有免費的午餐－－稀缺性 該生產(chǎn)多少，還是市場說了算－－供給 價格是如何影響購買行為的－－需求 市場交易的第一前提－－產(chǎn)權(quán) 鑽石為什麼比水更昂貴－－供給和需求的變動 供需之間妥協(xié)的結(jié)果－－均衡價格 是什麼在支配價格的變動－－價值規(guī)律 薄利多銷為何會出現(xiàn)例外－－需求價格彈性 能源供給短缺的背後－－供給價格彈性 Chapter5　生活中如何做出最優(yōu)選擇－－資訊與決策不可避免的錯誤決策－－資訊不對稱 雞為什麼會選擇自殺－－資訊選擇 選擇背後的代價－－機(jī)會成本 劣幣驅(qū)逐良幣的背後－－檸檬市場 公共資訊下如何決策－－公共知識 大象之死為何改變統(tǒng)計學(xué)家的決策－－隨機(jī)機(jī)率 讓人無可奈何的假選擇－－霍布森選擇 皇帝為何殺功臣－－委託代理與道德風(fēng)險 適合自己的才是最佳選擇－－最優(yōu)決策 Chapter6　花錢可以買到滿意嗎－－消費與偏好交換帶來的差別享受－－商品 東西越貴越買－－吉芬商品 滿意價值千金－－消費者效用 最後一碗湯最難喝－－邊際效用遞減 不求最好，只求最貴－－奢侈品消費 豬肉漲價了就多吃牛羊肉－－替代效應(yīng) 相機(jī)為什麼帶動膠卷消費－－互補(bǔ)品 買貴了為什麼還高興－－消費者剩餘 情人眼裡出西施－－消費偏好 Chapter7　資源怎樣配置更合理－－經(jīng)濟(jì)運行背後的要素市場國民經(jīng)濟(jì)的活力細(xì)胞－－生產(chǎn)要素 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幕後推手－－勞動力市場 世紀(jì)最貴的是人才－－人力資本 同樣打工，差別為何那麼大－－勞動報酬 完成一筆交易的成本有多大－－交易成本 政府與市場，一個也不能少－－混合經(jīng)濟(jì) Chapter8　把財富的蛋糕越做越大－－廠商行為最有效的經(jīng)濟(jì)活動方式－－公司制企業(yè) 除去成本的利益所得－－生產(chǎn)者剩餘 一條圍裙能創(chuàng)造效益嗎－－生產(chǎn)效率 是生產(chǎn)餅乾，還是速食麵－－生產(chǎn)可能性邊界 規(guī)模越大，成本越低－－規(guī)模經(jīng)濟(jì) 巧妙搭配，不讓資源閒置－－範(fàn)圍經(jīng)濟(jì) 晚一點起跑也能領(lǐng)先－－次發(fā)優(yōu)勢 Chapter9　利潤背後的一筆帳－－生產(chǎn)與成本為什麼眾多企業(yè)搶進(jìn)房地產(chǎn)－－利潤最大化 多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品會賺嗎－－邊際成本與收益 瞭解產(chǎn)品生產(chǎn)的代價是什麼－－生產(chǎn)成本 產(chǎn)品也有「生老病死」－－產(chǎn)品生命週期 如何確定一筆投資的成本－－資本的時間價值 節(jié)儉塑造企業(yè)競爭力－－成本最小化 Chapter10　生存壓力下的商業(yè)交鋒－－競爭與壟斷沒有競爭，就沒有進(jìn)步－－完全競爭市場 唯一的賣主，第一把交椅的誘惑－－壟斷 市場只有幾個人說了算－－寡頭壟斷 可口可樂與百事可樂爭鋒－－壟斷競爭 刺向競爭兩方的雙刃劍－－價格戰(zhàn) 協(xié)議為什麼會成為一紙空文－－價格聯(lián)盟 吉利收購沃爾沃（Volvo）的背後－－跨國併購 Chapter11　 從「守夜人」到「干預(yù)者」－－政府行為「挖坑」為什麼會帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展－－政府干預(yù)理論 燈塔為什麼只能由政府來興建－－公共物品 公共物品引發(fā)的悲?。ū瘎?看得見的手在行動－－宏觀調(diào)控 守夜人也會打盹－－政府失靈 修理玻璃為什麼會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展－－乘數(shù)效應(yīng) 每年一度的財務(wù)規(guī)劃－－政府預(yù)算 政府也會入不敷出－－財政赤字 達(dá)成國家目標(biāo)的財務(wù)槓桿－－財政政策 國家為什麼要徵稅－－稅收政策 以國家信用為擔(dān)保發(fā)行的債券－－國債 Chapter12　 牽一髮動全身－－貨幣政策調(diào)整貨幣，盤活經(jīng)濟(jì)－－貨幣政策 葛林斯潘的神奇魔棒－－利率 最後的放貸者－－中央銀行 認(rèn)識宏觀經(jīng)濟(jì)中的貨幣－－貨幣層次 發(fā)行多少貨幣比較合適－－貨幣發(fā)行 限制流動性過剩的有效手段－－存款準(zhǔn)備金率 雪中送炭的溫暖助力－－再貼現(xiàn)政策 是什麼吹大了經(jīng)濟(jì)泡沫－－流動性 加強(qiáng)管制，預(yù)防金融風(fēng)險－－金融管制 Chapter13　讀懂身邊的「錢」規(guī)則－－金融體系因為交易而身價倍增－－貨幣 打通商品交易的通道－－貨幣流通 為什麼貨幣可以買到商品－－貨幣功能 沒有規(guī)矩，不成方圓－－貨幣制度 金融體系中的多米諾骨牌效應(yīng)－－貨幣危機(jī) 金融家族的「老大哥」－－銀行 商業(yè)銀行的「本錢」－－銀行資本金 銀行不是保險箱－－信用風(fēng)險 擠兌風(fēng)潮帶來的噩夢－－銀行危機(jī) 不可忽視的金融力量－－金融仲介機(jī)構(gòu) 未來的金融主宰者－－電子金融 Chapter14　匯率主導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)格局－－一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭控制了貨幣，你就控制了世界－－匯率 匯率決定購買力－－購買力平價理論 國際貿(mào)易交往的「紅綠燈」－－匯率制度 中央銀行如何左右匯率升降－－外匯干預(yù)理論 國際結(jié)算的支付手段－－外匯與外匯市場 超強(qiáng)破壞力的「金融核彈」－－熱錢 高額順差孕育「中國神話」－－外匯儲備 Chapter15　拿什麼來保證效率和公正－－制度與規(guī)範(fàn)避免集體行動的「偷懶」邏輯－－選擇性激勵 良好的制度是集體利益的保障－－分粥規(guī)則 讓濫竽充數(shù)的人無處可藏－－效率 好的制度應(yīng)當(dāng)順應(yīng)人的本性－－激勵相容 制度面前人人平等－－熱爐法則 法制體系保證經(jīng)濟(jì)建設(shè)－－法制經(jīng)濟(jì) Chapter16　我們的幸福如何衡量－－國民經(jīng)濟(jì)與幸福指數(shù)決定國民經(jīng)濟(jì)的兩個變數(shù)－－總供給與總需求 衡量一國經(jīng)濟(jì)活動的有效尺度－－GDP 生產(chǎn)領(lǐng)域價格變動的指標(biāo)－－PPI 經(jīng)濟(jì)主體的活力指數(shù)－－企業(yè)景氣指數(shù) 漲跌牽動百姓心的物價指數(shù)－－CPI 從柴米油鹽看生活水準(zhǔn)－－恩格爾係數(shù) 家電下鄉(xiāng)為什麼可以帶動經(jīng)濟(jì)－－零售指數(shù) 信心比黃金更重要－－消費者信心指數(shù) 你的生活成本有多高－－生活成本指數(shù) 點菜之後，菜價還會上漲－－通貨膨脹 失去的十年與消失的財富－－泡沫經(jīng)濟(jì)

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