神秘配方

內(nèi)容概要

可口可樂(lè)百年行銷(xiāo)傳奇做為全世界最知名的品牌，可口可樂(lè)已走過(guò)一個(gè)世紀(jì)的歲月，以其神祕(mì)配方創(chuàng)造了不朽的行銷(xiāo)傳奇：可口可樂(lè)所代表的意義，早已不同於產(chǎn)品本身，它將一瓶糖與水的混合物昇華成為美國(guó)文化與價(jià)值觀的象徵，地位不容挑戰(zhàn)。在創(chuàng)造傳奇的過(guò)程中，除了無(wú)數(shù)有關(guān)品牌商標(biāo)、廣告、定價(jià)、通路、促銷(xiāo)活動(dòng)等讓人津津樂(lè)道的行銷(xiāo)個(gè)案外，可口可樂(lè)在各個(gè)發(fā)展階段，面對(duì)各種不同大環(huán)境、危機(jī)事件及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何採(cǎi)取公關(guān)、遊說(shuō)策略，甚至介入政治活動(dòng)，以維繫其企業(yè)形象與市場(chǎng)於不墜，恐怕更是令人好奇之所在。最多第一手資料與內(nèi)幕採(cǎi)訪，最動(dòng)人與令人著迷的描述，串連這本書(shū)成為最有魅力的行銷(xiāo)傳奇故事。

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