品牌至尊

內(nèi)容概要

傳統(tǒng)行銷已病入膏肓，一個公司除非另謀信測，否則，不可能光靠製造商品、制定價格、批發(fā)鋪貨及販賣促銷的手法，就能生存下去。因此創(chuàng)造長期獲利的品牌關(guān)係，才是現(xiàn)階段要面對的新課題。
本書綜觀整合行銷，指導(dǎo)確立整合行銷的目標(biāo)，介紹整合行銷的過程，解析整合行銷的內(nèi)在架構(gòu)，并說明了檢視整合營銷的方法。

作者簡介

湯姆·鄧肯：科羅拉多大學(xué)整合行銷傳播研究所創(chuàng)辦人。曾任李奧貝納廣告公司客戶服務(wù)代表，后轉(zhuǎn)至客戶公司任職行銷服務(wù)總監(jiān)及行銷部副總裁等職務(wù)。他亦擔(dān)任過IBM、日本電通廣告及BBDO廣告公司顧問，并於歐洲、亞洲與北美等地舉辦過無數(shù)次整合行銷講座。
珊卓·莫瑞艾提：科羅拉多大學(xué)整合行銷傳播研究所共同創(chuàng)辦人暨教授，曾撰寫多本有關(guān)行銷傳播的書籍，并在世界各國舉辦過行銷傳播講座和研習(xí)會。

書籍目錄

推薦序 迎接整合行銷的大時代
推薦序 “星空，就是我們的藍(lán)圖”
推薦序 品牌至上的整合行銷
導(dǎo)讀
第一篇 綜觀整合行銷
第一章 管理商業(yè)無形地帶
第二章 超越整合行銷的障礙
第二篇 整合行銷的目標(biāo)
第三章 致力品牌關(guān)係
第四章經(jīng)營關(guān)係利益人的影響力
第三篇 整合行銷的過程
第五章 建立策略一致性
第六章 打造積極而有意義的互動關(guān)係
第七章 任務(wù)行銷
第八章 自主性企劃側(cè)率的運(yùn)用
第四篇 整合行銷的內(nèi)在構(gòu)建
第九章 跨功能企劃與監(jiān)督的運(yùn)用
第十章 培養(yǎng)核心能力
第十一章 善用資訊推動整合行銷
第十二章 與整合傳播代理商建立合夥關(guān)係
第五篇 整合行銷檢視法
第十三章 利用關(guān)係矩陣與整合行銷檢視法進(jìn)行評估

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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