閱讀平面設(shè)計(jì)

前言

　　（本文作者為平面設(shè)計(jì)師、景文科技大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系講師）　　如果你覺(jué)得設(shè)計(jì)師看你不懂設(shè)計(jì)，是個(gè)大外行，因而想呼嚨你，那你應(yīng)該好好閱讀本書(shū)，輕輕鬆鬆搞懂設(shè)計(jì)究竟是怎麼一回事！　　如果你的客戶蠻橫不講理、有理說(shuō)不清，讓你氣淤內(nèi)傷很深，那你更應(yīng)該送他一本，讓這本書(shū)幫你一把，拉近你們的距離，再次共享共創(chuàng)雙贏的甜蜜！　　設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)狀況A：　　設(shè)計(jì)師面對(duì)委託業(yè)者無(wú)理的要求、一改再改的稿件，私底下?lián)€胸頓足的抱怨：「出錢的就是老大啊……，根本不懂設(shè)計(jì)！沒(méi)有sense……」聽(tīng)起來(lái)似乎是大部分平面設(shè)計(jì)師一個(gè)永不終止的夢(mèng)魘；那換個(gè)場(chǎng)景實(shí)況呢？　　設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)狀況B：　　委託業(yè)者因自己不懂設(shè)計(jì)，有點(diǎn)畏縮的發(fā)出疑問(wèn)：「字會(huì)不會(huì)太小了……，好像看得不是很清楚……，照片可以再放大一點(diǎn)嗎？好像不正耶……，怎麼斜斜的……？這個(gè)標(biāo)誌是什麼意思？我不是很懂耶……？」看來(lái)似乎也是另一個(gè)在飽受設(shè)計(jì)師充滿專業(yè)的傲慢，不體貼的「美學(xué)暴力」之下受害者的無(wú)助呻吟?！　∵@是一本能幫助設(shè)計(jì)師和委託業(yè)者共同建立起良好的設(shè)計(jì)概念，拉進(jìn)彼此認(rèn)知的差距，達(dá)到互相理解、良性溝通目的的好書(shū)。作者開(kāi)宗明義即強(qiáng)調(diào)本書(shū)是為非專攻設(shè)計(jì)的人所設(shè)想的，在詳實(shí)豐富的參考圖資，活潑易懂的比較範(fàn)例、敘述解說(shuō)方式之下，相信確實(shí)能幫助一般人更加了解設(shè)計(jì)執(zhí)行實(shí)務(wù)上的細(xì)節(jié)與原理，不再為了不知其所以然的不滿意而和設(shè)計(jì)師僵持不下，或是盲目的被牽著鼻子走?！　〕?，這也是一本非常實(shí)務(wù)且輕鬆好讀的專業(yè)設(shè)計(jì)工具書(shū)，不會(huì)因艱澀而陷入專業(yè)的沉悶，可以在輕鬆悠遊於精采的解說(shuō)圖文之中，吸收建立起專業(yè)必備的重要知識(shí)理論與概念，讓專業(yè)設(shè)計(jì)師或是躍躍欲試非專攻設(shè)計(jì)的業(yè)餘者，都能從中獲益，在執(zhí)行設(shè)計(jì)上助你一臂之力。　　期待透過(guò)本書(shū)的引介，能讓設(shè)計(jì)執(zhí)行端貼心的檢核，有無(wú)針對(duì)作品所能帶來(lái)的最大效能利益為優(yōu)先而努力；也能讓一般讀者體會(huì)與了解，一件好的平面設(shè)計(jì)作品在美感、優(yōu)雅與實(shí)用等標(biāo)準(zhǔn)上的取捨。

內(nèi)容概要

　　如果你在個(gè)人生活或在職業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中和設(shè)計(jì)有所關(guān)連，卻又非專業(yè)設(shè)計(jì)人士，那麼你一定熟悉這種情況：缺乏適當(dāng)?shù)恼擖c(diǎn)，來(lái)客觀評(píng)判設(shè)計(jì)的元素。不管是信紙或是傳單，手冊(cè)或是海報(bào)牆－－這本書(shū)為一一解釋，如何分辨出好的設(shè)計(jì)，而尤其也讓你可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)。法蘭克·寇宣巴爾，美工設(shè)計(jì)師與攝影師，以易懂而輕鬆的方式，將令人信服的設(shè)計(jì)規(guī)範(fàn)呈現(xiàn)給你－－因?yàn)?，字體、顏色、和圖片的和諧共舞，也要根據(jù)清楚的規(guī)則。他舉出許多例子讓人瞭解，造就成功設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是什麼，並且邀請(qǐng)你一起來(lái)練習(xí)，直接將書(shū)中所學(xué)到的加以運(yùn)用。沒(méi)有頭緒的感覺(jué)，好像一切都亂了？這些都將隨著本書(shū)成為過(guò)去。

作者簡(jiǎn)介

　　法蘭克·寇宣巴爾（Frank Koschembar）　　西元一九六○年生，大學(xué)於德國(guó)卡瑟爾市主修德國(guó)語(yǔ)文與藝術(shù)，接著又在卡瑟爾以及阿姆斯特丹研讀美工設(shè)計(jì)與攝影。隨後在德國(guó)杜塞多夫、漢堡、法蘭克福以及南非的國(guó)際廣告網(wǎng)絡(luò)公司擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。他在一九九三年成立企劃與設(shè)計(jì)工作室「好溝通」（Gute Kommunikation）﹔一九九七至兩千年擔(dān)任威斯巴登市的行銷與溝通學(xué)院，美工設(shè)計(jì)與印刷媒體製作課程的講師。他是德國(guó)設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部的成員，曾獲得許多國(guó)家與國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。■譯者介紹 麥德文　　臺(tái)北市人，德國(guó)語(yǔ)言文學(xué)碩士，自由文字工作者，遊走中、英、德文之間，為眾多業(yè)餘設(shè)計(jì)愛(ài)好者之一。

書(shū)籍目錄

推薦序／設(shè)計(jì)的學(xué)問(wèn) 黃國(guó)榮 前言／本書(shū)為誰(shuí)而寫(xiě)？ 文字篇知識(shí)與力量 從原始形態(tài)到數(shù)位時(shí)代 文字的可再製性 古典字體 德國(guó)花體字 黑體字 排版類型 字體強(qiáng)度 字體寬度 字體形態(tài) 字體間隔 印刷格式專業(yè)術(shù)語(yǔ) 可閱讀性 一般用語(yǔ) 文字圖像 何謂好的印刷格式？ 練習(xí)作業(yè) 色彩篇色彩感知 光的反射與吸收 色譜的產(chǎn)生 歐洲色標(biāo) 特別色 色彩分色 網(wǎng)版再製 印刷網(wǎng)版 可能的錯(cuò)誤 色彩關(guān)係 字的顏色與圖片 字的顏色與色塊 正像與負(fù)像字體 字體顏色 圖像篇世界由圖像組成 文字vs圖像 圖像呈現(xiàn)的形態(tài) 商標(biāo) 攝影 插畫(huà) 版面編排篇設(shè)計(jì)的交響樂(lè)團(tuán) 紙張尺寸規(guī)格 頁(yè)面 版心 版面網(wǎng)目／底線網(wǎng)目 分割平面 製造張力 留白 圖片剪輯 去背的圖片 技術(shù)論述篇紙張的製造 紙的走向 紙張等級(jí)／重量 平版印刷 凸版印刷 凹版印刷 網(wǎng)版印刷 數(shù)位印刷 加工製造 實(shí)際運(yùn)用篇名片 信紙 信封 邀請(qǐng)函 賀卡 海報(bào) 摺頁(yè)文宣 廣告 廣告公司如何運(yùn)作？ 感謝 

章節(jié)摘錄

　　從信紙到手冊(cè)，從傳單到海報(bào)：我們的世界由各種紙張尺寸所建構(gòu)。本書(shū)介紹優(yōu)越設(shè)計(jì)的基本原則，是為非專攻設(shè)計(jì)的人，也就是非平面設(shè)計(jì)師而設(shè)想的?！　　　≌?qǐng)容許我對(duì)自己做個(gè)簡(jiǎn)短介紹：法蘭克?寇宣巴爾，平面設(shè)計(jì)師與攝影師，在德國(guó)法蘭克福開(kāi)設(shè)「好溝通」這家企劃與設(shè)計(jì)工作室已經(jīng)十五年了。在我的生活當(dāng)中並非只與平面設(shè)計(jì)師打交道，也會(huì)接觸到許多與設(shè)計(jì)師合作的人，他們的任務(wù)在於評(píng)判設(shè)計(jì)成果，對(duì)優(yōu)越設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)卻一無(wú)所知－－他們並非平面設(shè)計(jì)師，怎麼會(huì)有概念？　　　　太大？太?。窟@樣比較好？還是這樣比較好吧？不知道應(yīng)該注意何處的人，也不能提出正確的問(wèn)題。怎麼樣的海報(bào)才夠宣傳性？商標(biāo)一定要合理嗎？文字一定要可以唸嗎？那麼我該選擇哪些字體呢？要有技巧的玩弄視覺(jué)習(xí)慣需要一定的基本知識(shí)：邀請(qǐng)函或是喜帖？留白部分有何意義？文字、色彩、圖片呢？什麼樣的廣告具戲劇性，什麼樣的廣告又太戲劇化了？　　　　這樣比較好？還是這樣比較好吧？為什麼我會(huì)喜歡某個(gè)構(gòu)想？為什麼不是另一個(gè)？你們有些人會(huì)認(rèn)識(shí)到：這種抓不著頭緒的感覺(jué)，好似一切都不確定地游移著－－這種感覺(jué)將隨著本書(shū)成為過(guò)去式?！　　　∶襟w發(fā)言人以及從事公眾工作的人，委託印製一份新的形象手冊(cè)﹔廣告部門(mén)主管、廣告人或是非創(chuàng)意領(lǐng)域的出版社工作人員，持續(xù)和廣告商合作﹔各行業(yè)獨(dú)立開(kāi)業(yè)的人，想要用電腦裡的基本軟體設(shè)計(jì)一份傳單和招貼﹔或是個(gè)人，只想設(shè)計(jì)一張具有說(shuō)服力的名片－－從現(xiàn)在開(kāi)始，訓(xùn)練你的眼光，學(xué)習(xí)優(yōu)良設(shè)計(jì)的原則吧！" />

媒體關(guān)注與評(píng)論

　  「……這本高水準(zhǔn)的配方書(shū)，以令人印象深刻的例子，終結(jié)手足無(wú)措的情況……」　  －－《行銷與廣告》（Marketing ＆ Werbung）　  「一目了然，內(nèi)容豐富的文字，美麗的圖片……」　  －－《廣告與銷售》（Werben ＆ Verkaufen）　  「絕對(duì)容易瞭解，為所有業(yè)餘人士帶來(lái)閱讀的樂(lè)趣，……如果老闆最後還挑剔，朋友還吹毛求疵，……那麼，建議把這本成功的配方書(shū)交給批評(píng)者，等他們唸完本書(shū)的最後一頁(yè)，再來(lái)繼續(xù)討論?！埂? －－藝術(shù)書(shū)告示牌網(wǎng)站（kunstbuch）

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