啊哈！公關(guān)－行銷策略大師Al Ries談公關(guān)

內(nèi)容概要

行銷策略大師艾爾?賴茲（Al Ries）在書中大膽地預(yù)告「公關(guān)新紀(jì)元」的到來，徹底顛覆行銷界的思維與作風(fēng)。本書根據(jù)許多成功的公關(guān)案例與失敗的廣告案例，為行銷者提供寶貴的觀念，告訴你：＊ 廣告缺乏建立品牌的最關(guān)鍵要素－－可信度，只有公關(guān)才能提供可信度。＊ 應(yīng)該摒棄廣告人所擁護(hù)的大震撼手法，改用踏實(shí)的公關(guān)，逐步建立品牌。＊ 唯有透過公關(guān)宣傳建立品牌後，才能適合運(yùn)用廣告以維護(hù)品牌。

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