廣告的符碼

內(nèi)容概要

乍看之下，「廣告的符碼」似乎是對(duì)廣告文本分析的彙編，如果看本書的原名”The Codes of Advertising”或許會(huì)讓讀者更清楚的知道作者想要在本書中呈現(xiàn)些什麼。 本書雖然看似對(duì)「廣告」的專論分析，但作者Sut Jnally的企圖不僅於此，他以古典馬克思主義的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)作為分析的基礎(chǔ)，討論了整個(gè)生產(chǎn)體系中的媒體、市場(chǎng)區(qū)隔、閱聽人、商品等種種云云的問題，藉此進(jìn)一步的討論出了意識(shí)以及商品拜物教的種種概念，解讀在馬克思思想下「價(jià)值」的問題。作者以試圖涵括多元方向討論兼括理論與實(shí)證，進(jìn)一步的衍生成一套體系的野心不言可喻，隱隱然有著文化研究的雛形，對(duì)英語世界中的媒介文化之政經(jīng)取向有著引領(lǐng)的作用。
在九O年代初的時(shí)空之下，本書的譯者馮建三教授以精采的導(dǎo)論為這片當(dāng)時(shí)不熟悉這類分析觀點(diǎn)養(yǎng)料的土地勾畫出西方世界對(duì)於政經(jīng)分析的取向，從而與本書作者的導(dǎo)論作一個(gè)來自於中文世界的呼應(yīng)。本書對(duì)於在廣告、商品等類目有興趣而想做一個(gè)初探的嘗試與理解的讀者們，可由本書作為一個(gè)起點(diǎn)，窺探這個(gè)迷人的知識(shí)花園。

圖書封面

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