整合行銷傳播引論

內(nèi)容概要

不管我們走在臺北、東京或紐約等大都會的街頭，映入眼簾的不是「StarbucksCoffee」、「Noki」就是「Body Shop」，這些品牌的 商品顯然已進行「全球化行銷（Global marketing）」，而因著各地區(qū)隔行銷的作為，滿足各地區(qū)消費者的不同需求，調(diào)整所謂「在地化行銷（Local Margeting）」的文化交融。這現(xiàn)象，反映了「消費者與品牌」是行銷傳播界因應(yīng)兩極化行銷大趨勢的重要課題，既是整合行銷傳播的理念核心 。
整合行銷傳播（IMC，Integrated Marketing Communication）旨在透過綜效（Synergy）的策略與工具的整合，提供消費者與潛在消費者清晰一致的訊息，以發(fā)揮最大的品牌傳播效益，其帶動行銷和傳播理念與方式的革命性轉(zhuǎn)變，是今日傳播業(yè)界和企業(yè)界無法抗拒的風潮。
而在臺灣，業(yè)界和學界也有感於全球性的潮流，紛紛將此觀念納入行銷傳播的作業(yè)模式或經(jīng)營參考。
因此，【整合行銷傳播引論-全球化與在地化行銷大趨勢】這本書恭逢此概念發(fā)展盛會，嘗試以消費者心理、品牌行銷、廣告和公關(guān)等理論面向，多元面精緻探討其經(jīng)隨，並結(jié)合臺灣本土成功的案例分析，實際進入整合行銷傳播的經(jīng)典面貌……..

書籍目錄

第一章：基本概念操作
第一節(jié)：全球化與在地化行銷趨勢
第二節(jié)：整合行銷的傳播起源
第三節(jié)：整合行銷傳播的定義
參考文獻
第二章：核心課題
第一節(jié)：消費者與消費者行為
第二節(jié)：動機與訊息傳達
第三節(jié)：學習與訊息操弄
第四節(jié)：人格與訊息接觸
第五節(jié)：認知與訊息溝通
第六節(jié)：態(tài)度與訊息的體驗
參考文獻
第三章：終極價值—品牌思考
第一節(jié)：品牌概念與品牌行銷
第二節(jié)：品牌產(chǎn)權(quán)與品牌形象
第三節(jié)：品牌再造
參考文獻
第四章：整合行銷傳播支援性行銷工具
第一節(jié)：資料庫行銷
第二節(jié)：關(guān)係性行銷
第三節(jié)：通路行銷
第四節(jié)：行銷話術(shù)
第五章:整合行銷傳播說服性傳播工具
第一節(jié)：廣告行銷
第二節(jié)：公關(guān)行銷
第三節(jié)：事件(活動)行銷
第四節(jié)：直效行銷
第五節(jié)：銷售行銷
參考文獻
第六章:整合行銷傳播企劃與效果評估
第一節(jié)：企劃流程與效果評估
第二節(jié)：廣告代理商之執(zhí)行：智威湯遜廣告公司的
「Thompson Total Branding」
參考文獻
第七章：個案研究
個案一 統(tǒng)一「小心點兒」200年上市案
個案二 小兒利撒爾---「品牌在造」
附錄一 活動—策略聯(lián)盟單
附錄二 兒童網(wǎng)站推薦單
附錄三 員工訓練建議單

圖書封面

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無

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