瘋足球，迷棒球

內(nèi)容概要

為什麼足球能風(fēng)靡全世界，
而棒球只在美國等少數(shù)地區(qū)大受歡迎？
這是歷史的偶然，還是人為的塑造？
兩位熱血球迷兼經(jīng)濟(jì)學(xué)家，
聯(lián)手揭開地球上兩大全民運動之間最大的迷思——
從全球球迷人數(shù)、比賽規(guī)則到組織架構(gòu)的巨大差異，
處處可見經(jīng)濟(jì)誘因展現(xiàn)的力量。
棒球和足球最初同樣是上流仕紳的社交活動，但很快走上截然不同的路子：棒球具有濃厚的資本主義色彩，職業(yè)與業(yè)餘迅即分家。美國商人從一開始就想要創(chuàng)造獨占事業(yè)，一切以營利?目的，老闆們組成聯(lián)盟或是買下球隊，為的是整個企業(yè)集團(tuán)的利益（提升啤酒銷售量或是爭奪媒體市場），而非顧及棒球長遠(yuǎn)的發(fā)展。
另一方面，足球重視運動精神，追求球場上的勝利，以社會參與?最大目的，迄今仍是職業(yè)、業(yè)餘一家親。而足球隨著大英帝國的版圖擴(kuò)張，傳到世界各地，正如現(xiàn)代很多商業(yè)領(lǐng)袖在高爾夫球場上談成生意，十九世紀(jì)的足球也是商場的潤滑劑。
時至今日，過去促進(jìn)發(fā)展的要素反成了當(dāng)前的阻礙；職業(yè)足球球迷滿天下，絕大多數(shù)球隊卻陷入財務(wù)困境；大聯(lián)盟球隊荷包滿滿，卻面臨球迷流失的迫切危機(jī)。本書從職業(yè)聯(lián)盟發(fā)展的脈絡(luò)、球員待遇、財務(wù)狀況、轉(zhuǎn)播授權(quán)、戰(zhàn)力平衡等面向，全面比較美國職棒大聯(lián)盟與英格蘭超級聯(lián)賽經(jīng)營方式的良寙，進(jìn)而提出足堪相互借鏡的地方。臺灣發(fā)展職業(yè)運動十餘年，至今仍為創(chuàng)造球團(tuán)獲利與球迷支持度而掙扎不已，本書對於臺灣職業(yè)運動的球迷經(jīng)營與相關(guān)經(jīng)濟(jì)的運作發(fā)展，饒富啟發(fā)性。

作者簡介

史帝芬．西曼斯基（Stefan Szymanski）
倫敦帝國大學(xué)Tanaka商學(xué)院教授，專攻運動經(jīng)濟(jì)學(xué)，著有《贏家、輸家》（Winners and Losers: The Business Strategy of Football, 1999）。
安德魯．辛伯利斯特（Andrew Zimbalist）
美國史密斯學(xué)院羅伯．伍茲經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，著有《棒球與財富》（Baseball and Billions: A Probing Look Inside the Big Business of Our National Pastime, 1992）以及《願最強(qiáng)者勝出》May the Best Team Win: Baseball Economics and Public Policy（2003）。
■  譯者簡介
張美惠
臺大外文系畢，輔大譯研所肄業(yè)，專職翻譯。曾獲梁實秋文學(xué)獎譯詩組佳作，譯作包括《EQ》、《第六感官──愛的氣味：費洛蒙》、《破壞性情緒管理：達(dá)賴?yán)锱c西方科學(xué)大師的智慧》、《沒有終點的旅程：努蘭自傳》、《Y染色體──男子漢的本質(zhì)》、《Wealth 3.0──托佛勒 財富革命》、《血、汗與淚水──人類工作的演化》、《為什麼要做愛？》、《大 麻．草莓園．色情王國》（以上由時報文化出版），以及《國家公園之父》、《這就是男人》、《父母離婚後》、《RV親情新幹線》、《和好再相愛》（以上由張老師文化出版）。

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