行銷新勢力 - 超強(qiáng)公關(guān)年代

內(nèi)容概要

公關(guān)新紀(jì)元即將到來！
你只知道花錢買廣告為產(chǎn)品做行銷？
整合行銷傳播的新趨勢已席捲整個行銷界，
公關(guān)占其中的核心地位，
擁有公關(guān)經(jīng)驗(yàn)的行銷人更是企業(yè)首要延攬人才，
你還不懂公關(guān)是什麼嗎？
公關(guān)絕對是一門複雜的學(xué)問，是一個行銷學(xué)習(xí)上的熱門新課題，更是一股未來不可擋的行銷新勢力。在行銷已邁向三百六十度全傳播的必然趨勢下，一個有遠(yuǎn)見與企圖的行銷專業(yè)人才，除非你立定志向一開始即投入專業(yè)公關(guān)公司的懷抱，否則，真的很難從一般管道中學(xué)得公關(guān)通論外的實(shí)務(wù)作業(yè)知識。
坊間除了有一些零星的參考書籍與資料可窺知公關(guān)實(shí)務(wù)一二外，還有一些由國外專業(yè)大師在不同國情下發(fā)展的案例說明，好讓我們這些公關(guān)稀有人種在有限的菜色中聞香知味，揣其皮肉，但也始終遺憾好味只聞不嘗，難剖其骨。這也讓許多好學(xué)好問的年輕朋友覺得意猶未盡，求知若渴，基此，筆者才有了寫此書的強(qiáng)烈動機(jī)與良善意圖。
此書首度嘗試公開公關(guān)人近兩年來發(fā)生的精采公關(guān)案例，也都是臺灣第一次本土個案的真實(shí)剖析，在產(chǎn)業(yè)中實(shí)屬難得，更克服了許多「公開」上的難題，絕不藏私。在全書第一單元的成功案例中，我均以「公關(guān)任務(wù)」、「解決方案」、「成功關(guān)鍵」、及「客戶觀點(diǎn)」來說明每一個公關(guān)案例的策略與實(shí)務(wù)操作，並透過了客戶的觀點(diǎn)來建立更客觀的參考價值。另外，我堅持每個案例以多張逼真的現(xiàn)場照片試圖帶讀者親臨事件現(xiàn)場，強(qiáng)化你的想像，期待加強(qiáng)閱讀時的臨場感。
接者，筆者在此書的第二單元中，要和企業(yè)客戶，以及各位身在其中或即將成為產(chǎn)業(yè)中菁英的朋友們說些難得的真心話?；蛟S有些言語聽來刺耳，但卻是我一路20年來的公關(guān)行銷生涯中，最想對您告白的真心話，至於所言價值如何，我想讀者心中自有評價。
最後，一般公關(guān)人多談成功案例，少談「凸槌」事件，但我認(rèn)為有些失敗的案例對你我來說更有學(xué)習(xí)的空間，所以我也率公關(guān)業(yè)風(fēng)氣之先坦然暢言。在這三個寶貴的案例中，我以「凸槌案例描述」、「應(yīng)變策略」、「有感而發(fā)」來傳遞凸槌事件發(fā)生的情境，並試圖提出檢討，以提供讀者良心的建議，希望你下回萬一不幸與我發(fā)生類似狀況時， 能即時記住我的建議與應(yīng)變策略，或許就可以逢兇化吉。

作者簡介

黃鼎翎
先勢公關(guān)總經(jīng)理。世新編採畢，資深公關(guān)人，擁有企業(yè)公關(guān)與公關(guān)公司近十八年之豐富經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)內(nèi)外部之行銷公關(guān)資歷完整。
曾任職國內(nèi)多家知名企業(yè)，擔(dān)任行銷、業(yè)務(wù)部門主管與公共事務(wù)之統(tǒng)籌，深諳企業(yè)經(jīng)營、整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境與傳播媒體生態(tài)的互動關(guān)係與操作。

書籍目錄

推薦序　不斷精進(jìn)的公關(guān)人 黃清龍
本土公關(guān)案例的經(jīng)典 王彩雲(yún)
公關(guān)知識與應(yīng)用之貢獻(xiàn) 祝鳳岡
自序　是專才，更要是通才
前言　打開「公關(guān)」的祕密世界
第一篇：分──分！一窺公關(guān)成功案例
電鬍刀擦出霹靂火，公關(guān)肉搏戰(zhàn)拉抬聲勢
寶僑行動辦公室挑戰(zhàn)企業(yè)公關(guān)難度
BCBG馬路辦發(fā)表，名模走上時尚街頭
摩托羅拉用Moto語言與Moto人種深層對話
M超強(qiáng)大力膠布黏住消費(fèi)者目光
Chivas Revolve搖身一變成都會雅痞新歡
最另類的情人節(jié)，MOTO單身派對
香港後SARS時期旅遊榮景再造
第二篇：針針見血──公關(guān)人?真心話
為何要懂公關(guān)？
當(dāng)公關(guān)公司跟你說「不」時
攝影大哥，你別走！
你的公關(guān)提案常需要別人擲筊嗎？
公關(guān)人才在哪裡？
你真的需要公關(guān)公司嗎？
公關(guān)人該怎麼看新聞
媒體關(guān)係究竟重不重要？
樂在團(tuán)隊工作,積極成就自我
第三篇：千鈞一髮！有趣的公關(guān)「凸槌」案例
記者會驚魂記
颱風(fēng)天，算命天？
公關(guān)的魔障！

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    行銷新勢力 - 超強(qiáng)公關(guān)年代 PDF格式下載

---