引爆趨勢-舉手之勞成大事 (平裝)

內(nèi)容概要

紐約市 1990 年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？一位沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家？青少年吸菸的風(fēng)潮為什麼一發(fā)不可收拾？《芝麻街》這類電視節(jié)目為什麼能夠教導(dǎo)兒童閱讀？李佛（Paul Revere）示警為什麼這麼有效？
  在這本具有獨創(chuàng)及開拓性的著作中，《紐約客》（The New Yorker）雜誌撰述委員葛拉威爾觀察重大的社會變遷，試圖找出這些變化來得又快又急的原因。他指出，觀念、行為、訊息及產(chǎn)品經(jīng)常會像傳染病一樣，突然發(fā)作蔓延。一位病人可以掀起一場流行性感冒；少數(shù)人逃票，或者塗鴨，也可以引爆犯罪風(fēng)潮；一位滿意的客人也可以口耳相傳後，讓一家新餐館高朋滿座。上述社會流行風(fēng)潮發(fā)動的時候，或者感染到一般大眾的時候，就是所謂的「轉(zhuǎn)捩點」。今天的很多社會問題本質(zhì)上就像人類歷史上各種瘟疫一樣，隨時可能因為小小的變數(shù)而形勢逆轉(zhuǎn)，要解決這些問題，關(guān)鍵就在於找出這個逆轉(zhuǎn)點。
  葛拉威爾特別舉出幾種人，他們是新觀念及新趨勢的天然傳播者，能夠引發(fā)口耳相傳的效應(yīng)。他分析時裝趨勢、吸菸、兒童電視節(jié)目、郵購、美國革命時代的歷史，瞭解觀念如何傳染；他也親訪一個宗教團(tuán)體、一家成功的高科技公司、全世界最厲害的業(yè)務(wù)員之一，了解如何發(fā)動及維繫一場社會流行運動。書中亦舉例說明，只要稍微更動我們週遭的環(huán)境，就能引導(dǎo)集體行為向上提升，最有名的例子就是紐約市地下鐵，清除了塗鴨後，犯罪率也大幅下滑。
  《引爆趨勢》是一本知性的冒險故事，作者熱情洋溢，努力追求新知的力量及快樂。最重要的是，本書是一本針對變遷所成的地圖，其中潛藏一個希望無窮的觀念─只要有創(chuàng)意，加上位置恰當(dāng)?shù)臉悧U，任何人都可以舉起地球。

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