勇往直前

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“ONWARD”美國(guó)上市一週
即榮獲亞馬遜網(wǎng)路書(shū)店四月選書(shū)、紐約時(shí)報(bào)非文學(xué)類暢銷書(shū)排行榜第一名
星巴克執(zhí)行長(zhǎng) 舒茲 與你分享 解決危機(jī)的經(jīng)營(yíng)智慧
真誠(chéng) 果斷 勇氣
這是一門(mén)課堂上學(xué)不到的失敗經(jīng)驗(yàn)
以地毯式擴(kuò)張崛起的星巴克，2008年遭受金融風(fēng)暴、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等壓力，營(yíng)運(yùn)走下坡。
舒茲回任執(zhí)行長(zhǎng)力挽狂瀾，轉(zhuǎn)型成功，並帶領(lǐng)星巴克邁向40週年。
身為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，舒茲有兩大職志：
要為員工爭(zhēng)取或創(chuàng)造財(cái)富，
還要建立大有作為、可長(zhǎng)可久的企業(yè)。
在外界引頸企盼下，星巴克執(zhí)行長(zhǎng)霍華．舒茲繼第一本暢銷書(shū)《咖啡王國(guó)傳奇》之後再度執(zhí)筆，娓娓道出這家跨國(guó)咖啡企業(yè)重振雄風(fēng)的幕後故事和領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)。
2000年，舒茲卸下執(zhí)行長(zhǎng)職務(wù)，轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)，專心擘畫(huà)全球策略，擴(kuò)充事業(yè)版圖。八年後，他做了一項(xiàng)跌破眾人眼鏡的決定：回鍋續(xù)任執(zhí)行長(zhǎng)。舒茲擔(dān)憂星巴克誤入歧途、偏離本業(yè)，因此決意協(xié)助公司重拾核心價(jià)值觀、恢復(fù)健全財(cái)務(wù)、找回企業(yè)靈魂。他在書(shū)中慨然分享自己重新掌舵之後的精采故事，不但提及他領(lǐng)導(dǎo)星巴克持續(xù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程，也披露星巴克在有史以來(lái)經(jīng)濟(jì)最混亂的時(shí)期，如何再度獲利、邁向永續(xù)經(jīng)營(yíng)，卻不失人情味。
本書(shū)除了言簡(jiǎn)意賅地?cái)⑹雒绹?guó)企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴波及的窘境，也鉅細(xì)靡遺地透露星巴克如何在擾攘不安的環(huán)境中奮鬥求生、重建自我。讀者可從緊湊的敘事節(jié)奏中，感受到星巴克每日面對(duì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)體會(huì)到舒茲克服個(gè)人限制、改變領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)所經(jīng)歷的內(nèi)心轉(zhuǎn)折。本書(shū)透過(guò)引人入勝、坦率直言的筆調(diào)，記錄一個(gè)品牌和一名商人邁向成熟的故事。
本書(shū)敘述舒茲的基本領(lǐng)導(dǎo)哲學(xué)：不鼓勵(lì)一味爭(zhēng)強(qiáng)好勝，而強(qiáng)調(diào)以正當(dāng)手段取勝。最重要的是，舒茲帶給讀者一個(gè)他每天都在努力傳遞的訊息：不管時(shí)局多麼艱困、無(wú)論成功定義是什麼，都要懷抱希望，相信未來(lái)會(huì)和過(guò)去一樣成功，或是更甚於以往。

作者簡(jiǎn)介

霍華．舒茲 Howard Schultz
現(xiàn)任星巴克董事長(zhǎng)、總裁兼執(zhí)行長(zhǎng)。他對(duì)企業(yè)的熱情、領(lǐng)導(dǎo)力和強(qiáng)化社區(qū)關(guān)係的努力廣受肯定與表?yè)P(yáng)，曾獲頒何瑞修．艾爾吉傑出美國(guó)人獎(jiǎng)、聖母大學(xué)門(mén)多薩商學(xué)院企業(yè)倫理獎(jiǎng)、哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院企業(yè)倫理獎(jiǎng)，並首獲加州大學(xué)安德森管理學(xué)院的全球領(lǐng)導(dǎo)力獎(jiǎng)。也曾入選《美國(guó)時(shí)代雜誌》全球百大影響力人物「時(shí)代百人」名單。目前和妻子雪莉及兩個(gè)孩子定居西雅圖。
「我來(lái)自清寒家庭，從小住在紐約布魯克林區(qū)的貧民國(guó)宅，靠著半工半讀念完大學(xué)，畢業(yè)後……」
1982年 舒茲進(jìn)入星巴克任職行銷主管，負(fù)責(zé)四家分店的行銷業(yè)務(wù)。
1985年 成立咖啡吧公司IL GIORNALE。
1987年 買(mǎi)下星巴克，並將IL GIORNALE改名。
1992年 讓星巴克公開(kāi)上市。
2000年 卸下執(zhí)行長(zhǎng)職務(wù)，轉(zhuǎn)任總裁兼董事長(zhǎng)，不再監(jiān)督日常營(yíng)運(yùn)，專心擘畫(huà)全球策略，擴(kuò)充事業(yè)版圖。
2008年 全球面臨金融風(fēng)暴經(jīng)濟(jì)不景氣、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等壓力，營(yíng)運(yùn)走下坡時(shí)，舒茲回任執(zhí)行長(zhǎng)力挽狂瀾，交出漂亮成績(jī)單。
2010年 美國(guó)星巴克全新概念店應(yīng)運(yùn)而生，銷售酒類飲品。
2011年 帶領(lǐng)星巴克邁向40週年。
瓊安．戈登 Joanne Gordon
曾任《富比世》（Forbes）雜誌記者。十餘年來(lái)，陸續(xù)為多家刊物和五本著作撰寫(xiě)企業(yè)故事及商界領(lǐng)導(dǎo)人傳記。
譯者簡(jiǎn)介
譚家瑜
臺(tái)灣大學(xué)歷史系、美國(guó)德州大學(xué)奧斯汀分校新聞系畢業(yè)，曾任職於《天下》、《遠(yuǎn)見(jiàn)》雜誌，現(xiàn)為專職譯者兼《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版特約翻譯。譯作包括《醫(yī)院裡的哲學(xué)家》、《心態(tài)，決定幸福》等數(shù)十本。休閒時(shí)常以繪畫(huà)、縫紉自?shī)?，崇尚自然?jiǎn)樸。
葉有聲
東海大學(xué)外文系畢業(yè)。曾任新聞?dòng)浾吆统霭嫔缇庉嫛?/pre>


書(shū)籍目錄
推薦一　一六五○○：一 李仁芳
推薦二　美好的星巴克體驗(yàn) 洪世章
推薦三　向霍華．舒茲致敬 徐光宇
推薦四　MBA課程裡沒(méi)教的事 湯明哲
推薦五　星巴克給我的啟發(fā) 楊碩英
自　序　重新掌舵
第一篇熱　情
咖啡不會(huì)說(shuō)謊
愛(ài)的故事
問(wèn)題浮現(xiàn)
機(jī)密外流
搜尋魔法
密商大計(jì)
懷抱信心
第二篇自　信
信任寶庫(kù)
用新眼光看事情
贏得競(jìng)爭(zhēng)
加強(qiáng)本業(yè)
踩進(jìn)泥地
星巴克存在的理由
積極行善
數(shù)位網(wǎng)站
大膽出擊
第三篇煎　熬
捲入風(fēng)暴
致命的組合
表達(dá)敬意
沒(méi)有萬(wàn)靈丹
發(fā)現(xiàn)至理
第四篇希　望
患難真情
振奮時(shí)刻
靈活行事
推動(dòng)B計(jì)畫(huà)
堅(jiān)守正軌
第五篇勇　氣
致力創(chuàng)新
保持信念
聯(lián)絡(luò)據(jù)點(diǎn)
獲得平衡
堅(jiān)持道德良知
重新獲利
布局全球
後記
感謝篇
筆者的話









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