勇往直前

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“ONWARD”美國上市一週
即榮獲亞馬遜網(wǎng)路書店四月選書、紐約時報非文學類暢銷書排行榜第一名
星巴克執(zhí)行長 舒茲 與你分享 解決危機的經(jīng)營智慧
真誠 果斷 勇氣
這是一門課堂上學不到的失敗經(jīng)驗
以地毯式擴張崛起的星巴克，2008年遭受金融風暴、同業(yè)競爭等壓力，營運走下坡。
舒茲回任執(zhí)行長力挽狂瀾，轉(zhuǎn)型成功，並帶領(lǐng)星巴克邁向40週年。
身為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，舒茲有兩大職志：
要為員工爭取或創(chuàng)造財富，
還要建立大有作為、可長可久的企業(yè)。
在外界引頸企盼下，星巴克執(zhí)行長霍華．舒茲繼第一本暢銷書《咖啡王國傳奇》之後再度執(zhí)筆，娓娓道出這家跨國咖啡企業(yè)重振雄風的幕後故事和領(lǐng)導(dǎo)教訓。
2000年，舒茲卸下執(zhí)行長職務(wù)，轉(zhuǎn)任董事長，專心擘畫全球策略，擴充事業(yè)版圖。八年後，他做了一項跌破眾人眼鏡的決定：回鍋續(xù)任執(zhí)行長。舒茲擔憂星巴克誤入歧途、偏離本業(yè)，因此決意協(xié)助公司重拾核心價值觀、恢復(fù)健全財務(wù)、找回企業(yè)靈魂。他在書中慨然分享自己重新掌舵之後的精采故事，不但提及他領(lǐng)導(dǎo)星巴克持續(xù)轉(zhuǎn)型的過程，也披露星巴克在有史以來經(jīng)濟最混亂的時期，如何再度獲利、邁向永續(xù)經(jīng)營，卻不失人情味。
本書除了言簡意賅地敘述美國企業(yè)遭受經(jīng)濟風暴波及的窘境，也鉅細靡遺地透露星巴克如何在擾攘不安的環(huán)境中奮鬥求生、重建自我。讀者可從緊湊的敘事節(jié)奏中，感受到星巴克每日面對的激烈競爭壓力，同時體會到舒茲克服個人限制、改變領(lǐng)導(dǎo)作風所經(jīng)歷的內(nèi)心轉(zhuǎn)折。本書透過引人入勝、坦率直言的筆調(diào)，記錄一個品牌和一名商人邁向成熟的故事。
本書敘述舒茲的基本領(lǐng)導(dǎo)哲學：不鼓勵一味爭強好勝，而強調(diào)以正當手段取勝。最重要的是，舒茲帶給讀者一個他每天都在努力傳遞的訊息：不管時局多麼艱困、無論成功定義是什麼，都要懷抱希望，相信未來會和過去一樣成功，或是更甚於以往。

作者簡介

霍華．舒茲 Howard Schultz
現(xiàn)任星巴克董事長、總裁兼執(zhí)行長。他對企業(yè)的熱情、領(lǐng)導(dǎo)力和強化社區(qū)關(guān)係的努力廣受肯定與表揚，曾獲頒何瑞修．艾爾吉傑出美國人獎、聖母大學門多薩商學院企業(yè)倫理獎、哥倫比亞大學商學院企業(yè)倫理獎，並首獲加州大學安德森管理學院的全球領(lǐng)導(dǎo)力獎。也曾入選《美國時代雜誌》全球百大影響力人物「時代百人」名單。目前和妻子雪莉及兩個孩子定居西雅圖。
「我來自清寒家庭，從小住在紐約布魯克林區(qū)的貧民國宅，靠著半工半讀念完大學，畢業(yè)後……」
1982年 舒茲進入星巴克任職行銷主管，負責四家分店的行銷業(yè)務(wù)。
1985年 成立咖啡吧公司IL GIORNALE。
1987年 買下星巴克，並將IL GIORNALE改名。
1992年 讓星巴克公開上市。
2000年 卸下執(zhí)行長職務(wù)，轉(zhuǎn)任總裁兼董事長，不再監(jiān)督日常營運，專心擘畫全球策略，擴充事業(yè)版圖。
2008年 全球面臨金融風暴經(jīng)濟不景氣、同業(yè)競爭等壓力，營運走下坡時，舒茲回任執(zhí)行長力挽狂瀾，交出漂亮成績單。
2010年 美國星巴克全新概念店應(yīng)運而生，銷售酒類飲品。
2011年 帶領(lǐng)星巴克邁向40週年。
瓊安．戈登 Joanne Gordon
曾任《富比世》（Forbes）雜誌記者。十餘年來，陸續(xù)為多家刊物和五本著作撰寫企業(yè)故事及商界領(lǐng)導(dǎo)人傳記。
譯者簡介
譚家瑜
臺灣大學歷史系、美國德州大學奧斯汀分校新聞系畢業(yè)，曾任職於《天下》、《遠見》雜誌，現(xiàn)為專職譯者兼《哈佛商業(yè)評論》中文版特約翻譯。譯作包括《醫(yī)院裡的哲學家》、《心態(tài)，決定幸?！返葦?shù)十本。休閒時常以繪畫、縫紉自娛，崇尚自然簡樸。
葉有聲
東海大學外文系畢業(yè)。曾任新聞記者和出版社編輯。

書籍目錄

推薦一　一六五○○：一 李仁芳
推薦二　美好的星巴克體驗 洪世章
推薦三　向霍華．舒茲致敬 徐光宇
推薦四　MBA課程裡沒教的事 湯明哲
推薦五　星巴克給我的啟發(fā) 楊碩英
自　序　重新掌舵
第一篇熱　情
咖啡不會說謊
愛的故事
問題浮現(xiàn)
機密外流
搜尋魔法
密商大計
懷抱信心
第二篇自　信
信任寶庫
用新眼光看事情
贏得競爭
加強本業(yè)
踩進泥地
星巴克存在的理由
積極行善
數(shù)位網(wǎng)站
大膽出擊
第三篇煎　熬
捲入風暴
致命的組合
表達敬意
沒有萬靈丹
發(fā)現(xiàn)至理
第四篇?！⊥?br />患難真情
振奮時刻
靈活行事
推動B計畫
堅守正軌
第五篇勇　氣
致力創(chuàng)新
保持信念
聯(lián)絡(luò)據(jù)點
獲得平衡
堅持道德良知
重新獲利
布局全球
後記
感謝篇
筆者的話

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