咖啡萬(wàn)歲

內(nèi)容概要

古代衣索匹亞的山丘發(fā)現(xiàn)咖啡後，一直到二十世紀(jì)末義式咖啡館盛行，小小咖啡豆主宰著許多國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)結(jié)構(gòu)。
咖啡僅次於石油，是全球合法輸出的第二大商品，也是世人使用最廣泛的提神聖品。
在神奇咖啡飲料的催化下，革命發(fā)生了、羅曼史併出火花、商業(yè)契約順利簽定、小說(shuō)大功告成、友誼更加穩(wěn)固。神奇的咖啡豆影響人類所有的活動(dòng)。
本書娓娓道來(lái)咖啡栽培如何盛行於南北迴歸線之間。熱帶山區(qū)窮苦勞工辛勤栽種的咖啡，繞了大半個(gè)地球運(yùn)抵美國(guó)、歐洲和日本的咖啡館。都會(huì)區(qū)雅痞喝一杯咖啡，售價(jià)相當(dāng)於第三世界產(chǎn)豆國(guó)工人半天的工資。這合理嗎？
咖啡曾經(jīng)是革命暴動(dòng)的製造者而遭到禁喝，常被醜化為健康的頭號(hào)殺手，但也被捧為人類的恩物?？Х劝l(fā)展史觸及更廣泛議題，包括殖民主義、文化衝突、商品量產(chǎn)的興起、人權(quán)問(wèn)題和國(guó)際豆價(jià)管制等。
另外，過(guò)去赫赫有名的知名咖啡大廠未能掌握時(shí)代潮流，讓新近崛起重視品質(zhì)的小量烘焙廠取而代之，賺飽荷包。
諸多現(xiàn)象，涵藏了許多你所不知的咖啡故事。作者藩德葛拉斯穿插有趣的軼聞、人物和當(dāng)代評(píng)論，使得本書更具可謮性。謮者不妨泡上好咖啡一起分享這本訴說(shuō)千古的咖啡佳作。

作者簡(jiǎn)介

作者：作者藩德葛拉斯畢業(yè)於美國(guó)哈佛大學(xué)，是一名追根究底的記者也是位學(xué)者，現(xiàn)居佛蒙特州。作品包括For God, Country and Coca-Cola、Victims of Memory，並經(jīng)常在《紐約時(shí)報(bào)》、《星期泰晤士報(bào)》、《管理評(píng)論》和《金融分析》等知名報(bào)章雜誌發(fā)表論述。
譯者：韓懷宗目前任職聯(lián)合報(bào)，也是一名咖啡玩家，喜歡自己在家烘咖啡或品啜產(chǎn)地咖啡。各式泡法不排斥，有時(shí)即溶咖啡也照喝。譯作《星巴克：咖啡王國(guó)傳奇》。曾榮獲經(jīng)濟(jì)部中小企業(yè)處八十八年度「金書獎(jiǎng)」。

書籍目錄

目次
譯序：細(xì)說(shuō)咖啡 ? I
咖啡傳播地圖 ? vi
咖啡傳播地圖補(bǔ)充說(shuō)明 ?viii
第一篇　征服世界的小種籽 ?1
第一章　咖啡席捲全球 ?3
羊兒狂舞牧童困惑／咖啡傳入阿拉伯世界／咖啡透過(guò)走私或栽培，傳抵西方世界／洋人眼中的怪飲料——咖啡／咖啡館催化法國(guó)大革命／法國(guó)人最先發(fā)明濾泡式咖啡／柯奇斯基發(fā)明拿鐵／基因不同，喝法有別／咖啡甜過(guò)一千個(gè)熱吻／咖啡入侵英國(guó)／英國(guó)婦女抵制咖啡／波士頓茶暴動(dòng)傳奇／非洲咖啡樹(shù)前進(jìn)拉丁美洲／巴西栽培業(yè)由來(lái)／咖啡與工業(yè)革命／糖、咖啡與奴隸／拿破崙自足系統(tǒng)為現(xiàn)代化鋪路
第二章　咖啡王國(guó)發(fā)跡史 ?27
巴西的咖啡農(nóng)場(chǎng)／咖啡農(nóng)場(chǎng)向雨林爭(zhēng)地／如何栽種、收成巴西咖啡／從奴隸到農(nóng)奴／巴西咖啡傳奇／瓜地馬拉與鄰國(guó)：被壓迫的勞工，血淋淋的咖啡／瓜地馬拉：苦役之地／德國(guó)人入侵／瓜地馬拉咖啡如何栽種、處理／咖啡為哥斯大黎加帶來(lái)民主／印尼與印度的苦力／鏽蝕病的反撲／愛(ài)喝咖啡的美國(guó)
第三章　美國(guó)人的飲料 ?49
亂炒亂煮破壞咖啡風(fēng)味／南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的咖啡工業(yè)／南北戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，咖啡成為國(guó)飲／熱氣式烘焙機(jī)問(wèn)世／阿巴寇：全民的咖啡／菜斯與桑邦／柏恩斯出版刊物宣導(dǎo)咖啡理念／不可或缺的飲料
第四章　財(cái)閥時(shí)期的咖啡大戰(zhàn) ?69
炒作失利，自殺了結(jié)？／創(chuàng)設(shè)避險(xiǎn)交易制度並非萬(wàn)靈丹／全球最投機(jī)的生意：炒作咖啡／咖啡與糖的戰(zhàn)爭(zhēng)／狠狠一刀砍下／阿巴寇簽名有賣點(diǎn)／咖啡與糖大和解
第五章　席肯與巴西咖啡穩(wěn)價(jià)措施 ?85
首屆國(guó)際咖啡會(huì)議／聖保羅自力救濟(jì)／奸商席肯出面營(yíng)救／咖啡大漲美國(guó)放砲／席肯大言不慚／起訴席肯／席肯的晚年／撻伐******
第六章　冒牌健康飲料卯上咖啡 ?107
心靈療法與咖啡替代品／波斯特痛貶咖啡／利用世紀(jì)末恐懼癥／僧侶飲品與其他花招／咖啡界展開(kāi)反擊／假咖啡踢到鐵板／敵友難分的威利醫(yī)生／低******啡問(wèn)世／波斯特的末日
第二篇　罐裝咖啡大行其道 ?127
第七章　咖啡工業(yè)成長(zhǎng)之痛 ?129
品牌百花齊放／驛馬車沿街賣咖啡／先給贈(zèng)品再買咖啡／機(jī)構(gòu)咖啡的利基／咖啡要打性感牌？／席爾兄弟率先使用真空罐咖啡／佛吉斯發(fā)跡於捕鯨家族／MJB招牌標(biāo)語(yǔ)「為什麼？」／舊金山大地震／奇克創(chuàng)立麥斯威爾咖啡／老羅斯?？偨y(tǒng)誇讚麥斯威爾？／阿巴寇推出「優(yōu)棒」咖啡應(yīng)戰(zhàn)
第八章　戰(zhàn)時(shí)的咖啡工業(yè) ?161
咖啡與美國(guó)大兵／大兵愛(ài)上即溶咖啡／巴西咖啡面臨嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)／哥倫比亞咖啡大躍進(jìn)／不種羅布斯塔就遭殃／南北回歸線之間
第九章　繁華年代更需行銷 ?177
禁酒令與喧囂的1920年代／咖啡獲得平反／咖啡館崛起／瑰寶茶葉公司東山再起／西岸品牌揮軍東征／席爾兄弟力挺小型雜貨店／阿巴寇步向衰亡／購(gòu)併風(fēng)潮終結(jié)家族企業(yè)／波斯敦押對(duì)寶喝下麥斯威爾／咖啡大崩盤／
第十章　焚毀咖啡，民不聊生 ?199
咖啡煉獄／中美洲獨(dú)裁者與大屠殺／巴西重開(kāi)咖啡閘門
第十一章　蕭條期祭出廣播劇場(chǎng)賣咖啡 ?211
貼著廣播不放／麥斯威爾被指為不新鮮／「麥斯威爾劇場(chǎng)之船」轟動(dòng)一時(shí)／阿巴寇解體，賣給通用食品／席爾兄弟占有率下滑／開(kāi)黃腔激起公憤／咖啡不好喝，動(dòng)手打老婆／負(fù)面廣告圍攻咖啡／有失也有得／打擊連鎖店／連鎖店反敗為勝／歐洲咖啡景況／連小孩也愛(ài)咖啡
第十二章　美國(guó)大兵與咖啡 ?235
德國(guó)勢(shì)力入侵瓜地馬拉／研擬咖啡出口配額協(xié)議／1941年，度過(guò)配額制的頭一年／咖啡促使美洲更祥和／咖啡又成為戰(zhàn)略物資／咖啡上前線／來(lái)一杯大兵咖啡／拉丁美洲的納粹分子被囚禁／美國(guó)咖啡工業(yè)撐過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)／不再是好鄰居／二次大戰(zhàn)搞壞咖啡品味
第三篇　爛咖啡大行其道 ?253
第十三章　羅織咖啡大漲罪狀，即溶咖啡當(dāng)?shù)??255
羅織咖啡漲價(jià)罪狀／即溶咖啡雖方便卻難喝／喝咖啡時(shí)間的由來(lái)／電視問(wèn)世有助咖啡行銷／價(jià)格戰(zhàn)、優(yōu)待券與偷斤減兩／咖啡界忽視年輕族群／咖啡田變黃金／7月4日降大霜／中情局策動(dòng)瓜地馬拉政變／巴西總統(tǒng)自殺／豆價(jià)左右美國(guó)與拉丁美洲的關(guān)係
第十四章　羅布斯塔的凱歌 ?277
非洲豆進(jìn)軍國(guó)際／熱咖啡與冷戰(zhàn)／羅布斯塔日漸普及／滿室堅(jiān)果的創(chuàng)業(yè)奇蹟／高檔咖啡屋：暗夜的明燈／倫敦的濃縮咖啡／即溶咖啡顛覆英國(guó)喝茶傳統(tǒng)／1950年代歐洲咖啡市況／怪異的美式咖啡館／鐵齒心態(tài)／冷戰(zhàn)下的咖啡政治／咖啡協(xié)議惹風(fēng)波／不愛(ài)咖啡的嬰兒潮世代／購(gòu)併戰(zhàn)開(kāi)打／麥斯威爾屹立不搖／席爾兄弟栽在壞廣告／哥倫比亞咖啡的代言人／畢特家族挽救美國(guó)咖啡品味
第四篇　與咖啡豆談戀愛(ài) ?313
第十五章　點(diǎn)燃暗夜的火種 ?315
畢特咖啡傳奇／紐約老店：札巴咖啡／孤寂的唐納?蕭赫／消費(fèi)國(guó)日富，產(chǎn)豆國(guó)日窮／思考飲料踼鐵板／反越戰(zhàn)咖啡屋大行其道／******有礙健康？／低因咖啡盛行／咖啡期貨市場(chǎng)恢復(fù)生機(jī)／日本與歐洲概況／星巴克沿襲畢特咖啡浪漫傳統(tǒng)／精品咖啡奇女子：娥娜?努森／東岸淺焙大師喬治?霍威／精品咖啡四處蔓延／兩個(gè)老太婆的戰(zhàn)爭(zhēng)
第十六章　大霜降臨，咖啡變色 ?343
抵制咖啡飆漲／老美只想吸別人的血／咖啡變成劫匪眼中的黃金／精品咖啡趁機(jī)坐大／非洲產(chǎn)地形同屠宰場(chǎng)／打擊咖啡炒手／傳統(tǒng)大廠搶奪市場(chǎng)大餅
第十七章　精品咖啡革命 ?361
單向排氣閥嘉惠郵購(gòu)咖啡／保健爭(zhēng)議再起／擁抱低因咖啡／烘焙廠省錢戲法／大魚(yú)吃小魚(yú)／咖啡西施吸引買氣／咖啡配額不利老饕業(yè)者／游擊隊(duì)重創(chuàng)拉丁產(chǎn)豆國(guó)／公平交易咖啡／泣血的薩爾瓦多咖啡／大廠不符精品形象／菸業(yè)巨擘購(gòu)併麥斯威爾／國(guó)際咖啡協(xié)議瓦解／豆價(jià)劇挫不利掃毒
第十八章　星巴克經(jīng)驗(yàn) ?387
拿鐵樂(lè)園西雅圖／星巴克上櫃／納克斯不滿星巴克品質(zhì)，憤而辭官／星巴克資助國(guó)際關(guān)懷組織／蕭茲試圖購(gòu)併畢特咖啡／星巴克降伏喬治?霍威／化解各界惡評(píng)／兄弟老饕咖啡倒閉的教訓(xùn)／美國(guó)咖啡市場(chǎng)漸趨飽和
第十九章　最後巡禮 ?427
最昂貴的臭咖啡：魯哇克／康納咖啡大醜聞／拉米尼塔：咖啡的城邦／咖啡小孩組織與中間商／有機(jī)咖啡修補(bǔ)良心愧疚／與鳥(niǎo)為友／咖啡成本知多少／瓜地馬拉卯上星巴克／最佳麻藥：******／喝咖啡適可而止／一天喝50杯咖啡正常嗎？／獅子與羔羊／麥斯威爾與星巴克合作／咖啡世界現(xiàn)況／全球獲利最佳的咖啡：雀巢／生豆進(jìn)口商生意難做／咖啡之旅日益盛行／咖啡傳奇詠唱萬(wàn)世

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