出版時(shí)間:2008年6月1日 出版社:北京大學(xué)出版社 作者:北京時(shí)代光華教育發(fā)展有限公司
內(nèi)容概要
韓志輝,北京時(shí)代光華教育發(fā)展有限公司特聘高級(jí)講師,策略制勝的品牌營銷專家,中國十大策劃專家,博思特營銷咨詢公司總經(jīng)理。北京大學(xué)、中山大學(xué)、山東大學(xué)等多所大學(xué)EMBA總裁班、高級(jí)研修班特邀講師、客座教授。他擁有15年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),在多家企業(yè)任策劃總監(jiān)、營銷顧問,曾服務(wù)過海爾集團(tuán)、美國嘉吉、思念食品、力諾集團(tuán)等數(shù)百家中國企業(yè)、成功幫助企業(yè)打造出多個(gè)高附加值品牌。
多次在《銷售與市場(chǎng)》、《中外管理》等媒體上闡述自己的實(shí)戰(zhàn)營銷觀點(diǎn),在營銷界和企業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響,《如何提升品牌附加值》這一專題已在國內(nèi)進(jìn)行了數(shù)百場(chǎng)演講,得到了企業(yè)家、專家學(xué)者的高度評(píng)價(jià),所到之處刮起了創(chuàng)造附加值的旋風(fēng)。
書籍目錄
第一講 品牌附加值的內(nèi)涵及作用(上)
1.前言
2.品牌附加值的內(nèi)涵
第二講 品牌附加值的內(nèi)涵及作用(下)
1.品牌附加值的來源
2.品牌附加值的價(jià)值
第三講 品牌價(jià)值的梯次(上)
1.品牌價(jià)值的梯次排列
2.品牌價(jià)值梯次的應(yīng)用
第四講 品牌價(jià)值的梯次(下)
1.案例:景芝神釀的附加值
2.品牌形象的四要素
第五講 品牌核心價(jià)值定位(上)
1.什么是品牌核心價(jià)值
2.品牌核心價(jià)值定位遵循的法則
第六講 品牌核心價(jià)值定位(下)
1.如何塑造品牌地位
2.案例:巧媳婦品牌定位
第七講 品牌的外在表現(xiàn)(上)
1.什么是品牌的外在表現(xiàn)
2.品牌外在表現(xiàn)的構(gòu)成
第八講 品牌的外在表現(xiàn)(下)
1.案例:海王的健康成就未來
2.案例:海信的品牌策略
3.案例:太陽雨品牌的外在表現(xiàn)
第九講 品牌的推廣傳播(上)
1.優(yōu)勢(shì)的傳播主題
2.傳播的方式
第十講 品牌的推廣傳播(下)
1.傳播的目標(biāo)對(duì)象
2.傳播與經(jīng)營活動(dòng)的一致性
第十一講 品牌直通車(上)
1.引言
2.品牌直通車的實(shí)現(xiàn)過程
第十二講 品牌直通車(下)
1.案例:思念食品的核心價(jià)值定位及表現(xiàn)
2.課程小結(jié)
圖書封面
評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載
如何提升品牌附加值(附碟6張+書) (其他) PDF格式下載