即學(xué)即用

前言

對于從事營銷決策、市場分析或銷售管理的人來講，常常都要和報(bào)表、圖表打交道。如何快速、準(zhǔn)確、自動(dòng)化輸入常用信息？如何規(guī)范地顯示銷售數(shù)據(jù)？如何讓銷售報(bào)表顯得更美觀與專業(yè)化？如何根據(jù)銷售數(shù)據(jù)預(yù)測銷售趨勢？如何避免每月重復(fù)同樣的數(shù)據(jù)操作，有沒有更簡單的方法，例如設(shè)計(jì)模型，具體又該如何做？這些令很多市場營銷人員苦惱的問題，其實(shí)使用Excel就能順利解決。Excel是一款高效的數(shù)據(jù)分析、處理與圖表制作軟件，被廣泛應(yīng)用于多種辦公領(lǐng)域，例如市場營銷決策與分析、人力資源管理、文秘與行政管理、財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)應(yīng)用等。Excel豐富的軟件功能以及與其他Office辦公軟件的良好協(xié)作性，讓各行各業(yè)的資料統(tǒng)計(jì)、分析、歸納與處理都離不開它。為了便于讀者掌握Excel的操作方法，并能根據(jù)自身實(shí)際的行業(yè)應(yīng)用需求，精通相應(yīng)的軟件功能，我們推出了這套“實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用寶典”系列教程，希望能為您處理日常工作事務(wù)、提高辦公效率帶來幫助。

內(nèi)容概要

本教程針對市場營銷所需求的各種信息錄入、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、表格制作、表單設(shè)計(jì)和圖表展示，匯編出最實(shí)用、最貼近實(shí)際工作的知識(shí)和技巧，全面系統(tǒng)地介紹了Excel的技術(shù)特點(diǎn)和應(yīng)用方法，深入揭示隱藏于高效辦公背后的原理概念，并配合大量典型的應(yīng)用實(shí)例，幫助讀者全面掌握Excel在營銷決策與分析工作中的應(yīng)用技術(shù)。    本教程以解決實(shí)際工作中的常見問題為目標(biāo)，不僅分專題詳解Excel的應(yīng)用，還設(shè)計(jì)了經(jīng)驗(yàn)分享、常見問題、專家點(diǎn)撥和營銷應(yīng)用等單元，幫助讀者更快更好地理解內(nèi)容、抓住精髓，從而勝任工作。教程共分為3篇18章。第1篇為基礎(chǔ)篇，內(nèi)容包括快速制作專業(yè)報(bào)表、使用排序和篩選快速分析數(shù)據(jù)、利用公式與函數(shù)快速統(tǒng)計(jì)報(bào)表、使用分類快速匯總表單數(shù)據(jù)、快速創(chuàng)建圖表分析數(shù)據(jù)以及利用數(shù)據(jù)透視表快速分組數(shù)據(jù)等6個(gè)章節(jié)。第2篇為實(shí)例篇，介紹如何使用Excel解決銷售工作中的常見問題，具體包括銷售票據(jù)設(shè)計(jì)、市場調(diào)查與分析、銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析、客戶管理、商品營銷決策分析、廣告投放與銷售額分析、商品供貨管理、統(tǒng)計(jì)分析各月份銷售情況、銷售費(fèi)用的分析與預(yù)測、銷售成本與利潤、顧客滿意度調(diào)查分析等11個(gè)章節(jié)。第3篇為軟件的協(xié)同篇，介紹如何實(shí)現(xiàn)Excel與Access、Word、文本格式的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)站數(shù)據(jù)的共享。    本教程配套的CD光盤內(nèi)容極其豐富，除了包含所有實(shí)例的原始文件和可直接套用的最終文件外，還有播放時(shí)間長達(dá)420分鐘的159個(gè)重點(diǎn)操作實(shí)例的視頻教學(xué)錄像，具有極高的學(xué)習(xí)價(jià)值和使用價(jià)值。    本教程可作為從事市場營銷決策與分析工作的專業(yè)人員，如銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、銷售數(shù)據(jù)分析人員、銷售圖表編制者等使用 Excel 處理、分析產(chǎn)品銷售和市場經(jīng)營數(shù)據(jù)的人士作為案頭參考；也適合職場新人或非銷售人員使用，以便快速掌握使用Excel進(jìn)行營銷決策與分析工作的能力。

書籍目錄

第1篇 Excel——高效的表格與數(shù)據(jù)處理軟件   Chapter 01 快速制作專業(yè)的報(bào)表    1.1 快速填充數(shù)據(jù)    1.2 利用數(shù)據(jù)有效性快速設(shè)計(jì)表單    1.3 使用樣式快速美化工作表  Chapter 02 使用排序和篩選快速分析數(shù)據(jù)    2.1 數(shù)據(jù)的排序    2.2 數(shù)據(jù)篩選的應(yīng)用    2.3 利用篩選函數(shù)快速篩選數(shù)據(jù)  Chapter 03 利用公式與函數(shù)快速統(tǒng)計(jì)報(bào)表    3.1 利用公式快速計(jì)算Excel數(shù)據(jù)    3.2 快速的單元格引用功能    3.3 使用名稱快速錄入公式    3.4 使用函數(shù)快速統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)    3.5 解決常見的公式錯(cuò)誤  Chapter 04 使用分類快速匯總表單數(shù)據(jù)    4.1 創(chuàng)建數(shù)據(jù)分類匯總    4.2 分級查看分類匯總    4.3 組合與取消組合分級數(shù)據(jù)    4.4 清除與建立分級數(shù)據(jù)    4.5 對數(shù)據(jù)進(jìn)行合并計(jì)算  Chapter 05 快速創(chuàng)建圖表分析數(shù)據(jù)    5.1 靈活地掌握各種圖表類型    5.2 創(chuàng)建與編¼¬圖表    5.3 圖表各部分細(xì)節(jié)的修飾    5.4 預(yù)測與分析圖表數(shù)據(jù)  Chapter 06 利用數(shù)據(jù)透視表快速分組數(shù)據(jù)    6.1 什么是數(shù)據(jù)透視表    6.2 適用于數(shù)據(jù)透視表的情況    6.3 基本數(shù)據(jù)透視表的制作    6.4 二維數(shù)據(jù)透視表    6.5 讓匯總數(shù)據(jù)更多元化    6.6 報(bào)表篩選    6.7 數(shù)據(jù)透視表的排序    6.8 計(jì)算字段第2篇 Excel在營銷管理中的應(yīng)用   Chapter 07 銷售票據(jù)設(shè)計(jì)    7.1 創(chuàng)建商品訂單    7.2 制作發(fā)貨單  Chapter 08 市場調(diào)查與分析    8.1 銷售情況調(diào)查問卷    8.2 目標(biāo)消費(fèi)群體的劃分    8.3 比較分析競爭商品  Chapter 09 銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析    9.1 創(chuàng)建區(qū)域銷售表    9.2 分析各地區(qū)銷售額情況    9.3 創(chuàng)建各地區(qū)銷售額動(dòng)態(tài)比較圖  Chapter 10 客戶管理    10.1 客戶資料清單    10.2 客戶拜訪計(jì)劃表     10.3 客戶銷售份額分布表     10.4 客戶等級分析  Chapter 11 商品營銷決策分析    11.1 定價(jià)策略分析    11.2 市場競爭形勢分析    11.3 品牌區(qū)域差異化分析    11.4 折扣與銷量分析  Chapter 12 廣告投放與銷售額分析  Chapter 13 商品供貨管理  Chapter 14 統(tǒng)計(jì)分析各月份銷售情況  Chapter 15 銷售費(fèi)用的分析與預(yù)測  Chapter 16 銷售成本與利潤  Chapter 17 顧客滿意度調(diào)查分析第3篇 拓展應(yīng)用  Chapter 18 Excel與其他軟件的Ь同使用

章節(jié)摘錄

插圖：6.3.4 行標(biāo)簽、列標(biāo)簽與∑數(shù)值的概念數(shù)據(jù)透視表由四個(gè)區(qū)域組成，即報(bào)表篩選區(qū)域、行區(qū)域、列區(qū)域、值區(qū)域。行標(biāo)簽、列標(biāo)簽、∑數(shù)值分別是指透視表的行區(qū)域、列區(qū)域和值區(qū)域。下面將了解數(shù)據(jù)透視表結(jié)構(gòu)，為理解透視表作鋪墊。1 報(bào)表篩選區(qū)域打開實(shí)例文件＼第6章＼原始文件＼設(shè)置透視表字段.xlsx，可以看到報(bào)表篩選區(qū)域在透視表頂部，并顯示了下三角按鈕，如下圖所示。報(bào)表篩選區(qū)域是可選的，并且需要?jiǎng)討B(tài)篩選結(jié)果，可以隨時(shí)使用。2 行標(biāo)簽行標(biāo)簽是由透視表左邊展開的標(biāo)題組成的，如下圖所示。在行區(qū)域中放置一個(gè)字段可以在數(shù)據(jù)透視表左邊展開的各行中顯示該字段特定的值.該區(qū)域可以有字段，也可以沒有。3 列標(biāo)簽列標(biāo)簽由在透視表各列頂部展開的標(biāo)題組成。如右圖所示，“銷售單價(jià)”和“銷售金額”就在列區(qū)域中顯示。在列區(qū)域中放置字段可以顯示面向列的透視表的數(shù)據(jù)項(xiàng)。

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