(6DVD)新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì):讓新產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)/王漢武

內(nèi)容概要

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有65%的新產(chǎn)品在九個(gè)月之內(nèi)宣布失敗，平均損失一百萬到五千萬之間。如何最大限度地提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率？如何尋找屬于自己的細(xì)分市場(chǎng)？如何精準(zhǔn)定位新產(chǎn)品的名稱策劃方向？如何塑造新產(chǎn)品的品牌形象……。王漢武老師引用親身策劃的新產(chǎn)品品牌創(chuàng)新的成功實(shí)踐案例，對(duì)比行業(yè)內(nèi)的失敗案例，讓您從中領(lǐng)悟產(chǎn)品研發(fā)的真諦，掌握品牌塑造的本領(lǐng)，為企業(yè)、為國(guó)家新產(chǎn)品的研發(fā)提供強(qiáng)勁推動(dòng)力。
　　適合對(duì)象：企業(yè)高層、營(yíng)銷或品牌總監(jiān)、企劃總監(jiān)及致力于產(chǎn)品研發(fā)的相關(guān)人員。

書籍目錄

第一講  如何成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌 
案例：“酷兒”品牌成功的秘訣 
第二講  怎樣提煉品牌傳播的差異 
案例：“脈動(dòng)”創(chuàng)新飲料概念全方位的傳播 
第三講  如何突出細(xì)分市場(chǎng)的重圍 
案例：“雅客”細(xì)分糖果市場(chǎng) 
案例：“金嗓子”唱響全國(guó)的奧秘 
第四講  新產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)推廣——留心是金 
案例：“熱干面”市場(chǎng)開發(fā)與推廣途徑 
案例：“惠而浦”為什么在中國(guó)慘敗而歸 
第五講  把好新產(chǎn)品規(guī)劃的生命線 
案例：“千麥啤酒”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 
第六講  精準(zhǔn)定位 找到新產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng) 
案例：“金娃果凍”如何尋找屬于自己的細(xì)分市場(chǎng) 
第七講  提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌 
案例：“萬寶路”品牌三角關(guān)系是怎樣建立的 
第八講  如何做好精準(zhǔn)市場(chǎng)定位 
案例：國(guó)內(nèi)四種牙膏品牌是如何進(jìn)行市場(chǎng)定位的 
第九講  如何將文化內(nèi)涵融入品牌 
案例：“養(yǎng)士多”品牌視覺形象的奇妙魅力 
第十講  通過名稱策劃定位新產(chǎn)品 
案例：“千麥啤酒”品牌名稱的策劃流程

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