低成本營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　本課程直面中國(guó)企業(yè)當(dāng)前的營(yíng)銷困境：1.營(yíng)銷成本總是居高不下，銷量很大，利潤(rùn)低的可憐；2.對(duì)價(jià)格、促銷依賴度很高，廣告與促銷一停銷量馬上下滑；3.營(yíng)銷隊(duì)伍急劇膨脹，管理難度與費(fèi)用倍增，苦不堪言；4.誰(shuí)都知道差異化很重要，但就不知道怎么差異化；5.領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)總是非常短暫，不知道如何建立持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；6.決勝終端剛剛?cè)〉靡稽c(diǎn)成效，競(jìng)爭(zhēng)者馬上跟進(jìn)，只好無(wú)窮無(wú)盡地拼資源

書籍目錄

1.通過(guò)品牌戰(zhàn)略降低營(yíng)銷廣告成本 
2.戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵 
3.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)、職責(zé)與工作內(nèi)容 
4.核心價(jià)值，品牌永遠(yuǎn)不變的靈魂 
5.品牌立法——規(guī)劃品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別系統(tǒng) 
6.超低成本營(yíng)銷策略一：先營(yíng)后銷 
7.超低成本營(yíng)銷策略二：使產(chǎn)品人性化 
8.超低成本營(yíng)銷策略三：營(yíng)造勢(shì)能=產(chǎn)生崇拜 
9.超低成本營(yíng)銷策略四：進(jìn)入無(wú)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域 
10.超低成本營(yíng)銷策略五：找到競(jìng)爭(zhēng)品牌軟肋 
11.超低成本營(yíng)銷策略六：在細(xì)分市場(chǎng)做成專家 
12.超低成本營(yíng)銷策略七：犀利的差異化與區(qū)隔策略 
13.超低成本營(yíng)銷策略八：戰(zhàn)略制勝的核心 
14.超低成本營(yíng)銷策略九：切準(zhǔn)消費(fèi)者的內(nèi)心世界

圖書封面

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