反周期蕭條年代的企業(yè)生存法則(6VCD)

內(nèi)容概要

經(jīng)濟(jì)下滑，能否找到入市良機？消費謹(jǐn)慎，銷量能否逆勢增長？中國品牌第一人李光斗老師以創(chuàng)新性的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與方法，指引企業(yè)：如何應(yīng)對經(jīng)濟(jì)變化、如何破解周期咒語、如何實現(xiàn)逆勢增長、如何同步提升品牌價值與營銷業(yè)績；在黑暗中劃亮一根火柴，會比白天里點燃一根蠟燭更明亮！李光斗深度揭秘反周期，為企業(yè)創(chuàng)造新的可能。

書籍目錄

一、周期VS反周期
1、環(huán)球同此涼熱
2、信心經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)危機
3、市場經(jīng)濟(jì)就是周期性經(jīng)濟(jì)
二、反周期現(xiàn)象
1、好萊塢造夢—30年代大蕭條里的傳奇
2、芭比娃娃—二戰(zhàn)后第一次經(jīng)濟(jì)危機里的傳奇
3、在冬天開張—1973-1975年石油危機里的傳奇
4、SOHO帝國—1997-1998年亞洲金融風(fēng)暴里的傳奇
三、揭秘反周期
1、環(huán)境“反周期”
2、競爭“反周期”
3、需求“反周期”
4、周期刺激需求
5、周期緩沖競爭
6、周期重構(gòu)環(huán)境
四、反周期心法
1、該恐懼還是該貪婪
2、逆向思維
3、危機管理
4、企業(yè)家是販賣信心的
5、逢敵必“亮劍”
6、馬太效應(yīng)
五、反周期市場法
1、找替代市場
2、找新興市場
3、渠道下沉
4、整合資源建市場
六、反周期產(chǎn)品法
1、找省錢型產(chǎn)品
2、找療傷型產(chǎn)品
3、調(diào)整產(chǎn)品線
4、改變產(chǎn)品訴求
5、建防御型產(chǎn)品
6、短裙理論和口紅效應(yīng)
七、反周期營銷法
1、植入式營銷的悲與喜
2、看《海角七號》學(xué)營銷大發(fā)
3、渠道創(chuàng)新
4、可感知營銷－體驗經(jīng)濟(jì)
八、反周期傳播法
1、故事營銷
2、找準(zhǔn)傳播內(nèi)容
3、找準(zhǔn)傳播渠道
4、找準(zhǔn)傳播方式
5、精選傳播對象

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

---