微博廣告研究

內(nèi)容概要

　　《微博廣告研究》以獨特的視角將目前微博領(lǐng)域的廣告分為8類：微博旗幟廣告、微博按鈕式廣告、微博郵件列表廣告、微博墻紙式廣告、微博電子郵件式廣告、競賽和推廣式廣告、微博插頁式廣告、微博互動游戲式廣告，闡述各類廣告特點，并將微博廣告的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、盈利模式做了系統(tǒng)的闡述。

作者簡介

　　徐艟，男，1967年出生，鎮(zhèn)江高等?？茖W校副教授，上海大學工學學士，東南大學管理碩士學位，現(xiàn)在從事營銷、廣告的教學科研工作。2010年以來先后主編《廣告學》、《廣告策劃》、《報關(guān)實務》等教材，在合肥工業(yè)大學出版社出版。2012年主編《商務禮儀》教材，在安徽師范大學出版社出版。2003年參編《市場營銷學》教材獲得市級社會科技進步獎，廣告學課程獲校級重點課程評選三等獎。主持省級課題“中加職業(yè)教育資源比較研究”，并在《中外管理》、《當代經(jīng)濟》、《市場周刊》等核心、省級刊物上發(fā)表多篇論文。

書籍目錄

第一章 緒 論
第一節(jié) 微博的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 微博廣告的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 微博廣告的種類
第四節(jié) 微博營銷概述
第五節(jié) 企業(yè)微博營銷
第二章 微博廣告的產(chǎn)業(yè)化
第一節(jié) 微博——網(wǎng)絡廣告人社區(qū)
第二節(jié) 微傳播——中國營銷新手段
第三節(jié) 微博——第六大媒體
第四節(jié) 微廣告的出現(xiàn)
第五節(jié) 微博廣告聯(lián)盟
第六節(jié) 微博廣告的價格和營銷價值
第七節(jié) 草根微博的廣告價值
第三章 微博廣告的運營
第一節(jié) 微博廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 微博廣告語的多樣化
第三節(jié) 企業(yè)利用微博廣告的方式
第四節(jié) 企業(yè)發(fā)掘的微博廣告價值
第五節(jié) 微博廣告技巧
第六節(jié) 微博植入式廣告
第七節(jié) 微博軟廣告
第八節(jié) 微博營銷新形式——背景圖廣告
第九節(jié) 微博自定義頁面
第十節(jié) 富媒體廣告+微博的嘗試
第十一節(jié) Twitter廣告平臺對微博的啟示
第十二節(jié) “微博通”——發(fā)送廣告一點通
第四章 微博廣告的獲利之道
第一節(jié) 廣告配售路：國內(nèi)微博發(fā)展途徑
第二節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)的盈利模式
第三節(jié) 微博廣告的成功案例
第五章 手機微博廣告
第一節(jié) 手機微博廣告的含義
第二節(jié) 手機微博廣告的應用和發(fā)展
第六章 微博廣告的健康發(fā)展
第一節(jié) 微博廣告的管理
第二節(jié) 微博廣告的法律問題

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