網(wǎng)絡(luò)廣告學

內(nèi)容概要

　　本書由理論篇、設(shè)計篇、案例篇組成，將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展沿革與前景展望相結(jié)合，理論分析與策劃實踐相結(jié)合，方案設(shè)計與案例推廣相結(jié)合。
　　本書從理論、設(shè)計與案例三個角度，分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展態(tài)勢，探求網(wǎng)絡(luò)廣告實踐的客觀規(guī)律、營銷策略與設(shè)計創(chuàng)新。為深刻追求網(wǎng)絡(luò)廣告的原理，本書不斷進行“形而上”的思考。首先，從廣告而不僅僅是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展背景來尋思網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)實與前景；其次，從信息傳播與信息構(gòu)架的視角進行設(shè)計分析與案例解讀；再者，挖掘人的個性化需求與互動的聯(lián)系與促進，從而使得“信任”在網(wǎng)絡(luò)的人際關(guān)系中得以凸顯并將在Web2.0以后推進。本書是集體智慧的結(jié)晶，由劉剛、聶竹明、趙昊合著，張軍輝、王傳輝參與了案例研究并寫作了部分內(nèi)容。

書籍目錄

前言
理論研究
第一章  發(fā)展背景：歷史與現(xiàn)狀
  第一節(jié)  背景：中國廣告市場的歷史形成與廣告受眾的認知分析
  第二節(jié)  脈絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告市場的形成與發(fā)展
  第三節(jié)  前景：網(wǎng)絡(luò)廣告增長何以可能
第二章  理論前提：概念與形式
  第一節(jié)  概念：定義、特點與互動性
  第二節(jié)  形式：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分類
第三章  獨特溝通：網(wǎng)絡(luò)廣告溝通特性分析
  第一節(jié)  溝通：營銷溝通及其工具
  第二節(jié)  個性：網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通機制與個性
  第三節(jié)  比較：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體的差異比較
第四章  效果研究：網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價
  第一節(jié)  基礎(chǔ)：廣告效果
  第二節(jié)  方法：網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法
  第三節(jié)  技術(shù)：新技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價的影響
  第四節(jié)  信任：網(wǎng)絡(luò)廣告信任度基本策略
設(shè)計研究
第五章  文化與設(shè)計：社會文化、消費文化與網(wǎng)絡(luò)廣告
  第一節(jié)  文化與廣告的雙向互動
  第二節(jié)  廣告文化
  第三節(jié)  消費文化與網(wǎng)絡(luò)廣告的互動關(guān)系
  第四節(jié)  消費文化背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計策略
第六章  受眾與設(shè)計：受眾心理與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男睦硇皠?chuàng)作要求
  第二節(jié)  網(wǎng)民的廣告認知心理習慣及其創(chuàng)作對策
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告互動心理需求與互動傳播策略
第七章  交互與設(shè)計：交互動畫與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
  第一節(jié)  交互動畫概念及其與傳統(tǒng)動畫的區(qū)別
  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計的應用
  第三節(jié)  交互動畫的實際案例設(shè)計
第八章  藝術(shù)與設(shè)計：網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)創(chuàng)意與設(shè)計表現(xiàn)
  第一節(jié)  指導網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的理論
  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方式
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手法
  第四節(jié)  常用網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意技巧
第九章  虛擬與設(shè)計：虛擬展示技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
  第一節(jié)  虛擬展示設(shè)計概述
  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告的產(chǎn)生和應用
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告的視覺傳達策劃
  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告的視覺設(shè)計方法和規(guī)律的提升
案例研究
第十章  信息構(gòu)架：原則與模型
  第一節(jié)  信息構(gòu)架的若干原則
  第二節(jié)  信息構(gòu)架中的常見模型
第十一章  意念與要點：整體頁面、局部頁面與Log0的案例
  第一節(jié)  網(wǎng)站整體頁面圖片設(shè)計
  第二節(jié)  網(wǎng)站局部圖片廣告設(shè)計
  第三節(jié)  網(wǎng)站LOGO圖片廣告設(shè)計
第十二章  視覺語言創(chuàng)新：iPhone與Windows Phone的設(shè)計解讀
  第一節(jié)  直覺體驗與焦點演示：解讀iPhone平臺與網(wǎng)站的設(shè)計
  第二節(jié)  標新絕不立異：由Windows Phone談移動設(shè)備視覺語言創(chuàng)新
第十三章  互動行銷：5個與時事有關(guān)的案例
  第一節(jié)  地震無情人有情，“平安送達”
  第二節(jié)  李寧牽手為圣火
  第三節(jié)  海爾潤眼電腦，玩轉(zhuǎn)游戲娛樂營銷
  第四節(jié)  “路癡vs路霸”：諾基亞6110上市推廣
  第五節(jié)  多普達觸動中國
第十四章  信息互動：IT通訊類網(wǎng)絡(luò)廣告的3個案例
  第一節(jié)  索尼愛立信音樂手機
  第二節(jié)  聯(lián)想創(chuàng)造“攻心為上”的品牌時尚化潮流
  第三節(jié)  諾基亞感觸2004——最具質(zhì)感人物評選
主要參考文獻

圖書封面

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無

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