城市主題文化的傳承與升華

前言

　　近年來，許多城市為了避免千城一面的尷尬，興起了一股“塑造”城市形象的熱潮。但是，城市形象并不是當(dāng)代文化特有的現(xiàn)象，歷史上每一個偉大的城市都有著自己鮮明的形象：伯里克利的雅典以輝煌的衛(wèi)城建筑、民主的公眾生活、完美的悲劇藝術(shù)以及偉大的蘇格拉底構(gòu)筑起了這個城市彪炳千古的形象；奧古斯都的羅馬則是以宏大的競技場和水道、高貴而又殘忍的羅馬公民以及所向無敵的帝國軍團構(gòu)成了不可一世的羅馬形象；維多利亞的倫敦形象是霧氣沉沉的天空、泥濘的街道以及一本正經(jīng)的商人和衣冠楚楚的紳士；“云里帝城雙鳳闕，雨中春樹萬人家”展現(xiàn)出盛唐時代的長安形象；“有三秋桂子，十里荷花”勾畫出北宋盛期的杭州形象；而“江南佳麗地，金陵帝王州”則描繪出曾為十朝故都的南京形象……城市形象充分顯示出城市的鮮明個性，同時也成為凝聚市民精神的強大力量?！　♂又蓦`屬浙江紹興，古代屬越國。嵊州位于江南山水之腹地，群山屏列，大澗中流，自居易日：“東南山水越為最，越地風(fēng)光剡領(lǐng)先?！贬又菸幕催h(yuǎn)流長，其文脈最早可追溯到禹舜時期。傳說舜到過嵊州，故有“舜皇山”、“舜井”等地名；大禹治水在嵊州竣工，史稱“工畢了溪”，“了溪”即今嵊州之剡溪。經(jīng)歷數(shù)千年所形成的剡中文化，既得山水之幽，更涵人文之勝，在中華文化寶庫中，始終閃耀著獨特的光芒。嵊州文化以“百年越劇誕生地”、“千年剡溪唐詩路”、“萬年文化小黃山”聞名于世，是馳名中外的越劇之鄉(xiāng)、領(lǐng)帶之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、圍棋之鄉(xiāng)、竹編之鄉(xiāng)和根藝之鄉(xiāng)。其中，越劇雖然歷史較短（于1906年誕生于嵊州東王村），但經(jīng)過短短一個世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)成為一大全國性劇種，成為中國戲曲百花苑中的一朵奇葩。

內(nèi)容概要

　　本書主要內(nèi)容包括嵊州城市形象戰(zhàn)略理論綜述門、城市形象戰(zhàn)略的理論與實踐、城市形象傳播的理論與實踐、嵊州市形象及傳播現(xiàn)狀調(diào)查分析、嵊州傳統(tǒng)媒體形象分析、嵊州網(wǎng)絡(luò)媒體形象分析、嵊州媒體形象傳播成效評估、嵊州媒體形象調(diào)查小結(jié)與傳播建議和嵊州形象升級戰(zhàn)略競爭地區(qū)分析等。

書籍目錄

第一章 嵊州城市形象戰(zhàn)略理論綜述門
城市形象戰(zhàn)略的理論與實踐
城市形象傳播的理論與實踐
第二章 嵊州市形象及傳播現(xiàn)狀調(diào)查分析
嵊州傳統(tǒng)媒體形象分析
嵊州網(wǎng)絡(luò)媒體形象分析
嵊州媒體形象傳播成效評估
嵊州媒體形象調(diào)查小結(jié)與傳播建議
第三章 嵊州形象升級戰(zhàn)略競爭地區(qū)分析
城市整體形象塑造的義烏經(jīng)驗
產(chǎn)業(yè)形象塑造與升級的海寧經(jīng)驗
節(jié)慶形象打造的余姚經(jīng)驗
旅游形象塑造的武義經(jīng)驗
第四章 嵊州形象升級戰(zhàn)略的資源與要素分析
嵊州社會狀況綜合分析
嵊州經(jīng)濟基礎(chǔ)分析
嵊州人文要素分析
嵊州城市形象與營銷的現(xiàn)狀分析
第五章 嵊州城市形象的定位升級門
嵊州形象定位升級與創(chuàng)新的原則
嵊州城市精神升級
嵊州形象總定位升級
嵊州形象分定位升級
嵊州形象率先突破品牌
嵊州形象的廣告語創(chuàng)意
嵊州城市形象戰(zhàn)略的推行原則
第六章 嵊州形象升級戰(zhàn)略的活動創(chuàng)新門
嵊州已有大型活動——越劇領(lǐng)帶節(jié)的創(chuàng)新與發(fā)展
分類傳播活動創(chuàng)意創(chuàng)新
第七章 嵊州文化形象與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略門
文化產(chǎn)業(yè)與城市形象
嵊州文化產(chǎn)業(yè)譜系構(gòu)成
嵊州文化形象創(chuàng)新戰(zhàn)略
嵊州文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃重點
嵊州旅游形象提升策略
嵊州旅游體驗活動策劃
嵊州溫泉文化旅游策劃
嵊州越劇旅游發(fā)展模式
“唐詩之路”旅游開發(fā)分析門
第八章 嵊州形象升級戰(zhàn)略的實施與傳播
實施整合營銷體系
建立城市營銷內(nèi)容庫
整合營銷——傳播方法建議
探索嵊州特色營銷方向
抓準(zhǔn)區(qū)域營銷路徑
做好聯(lián)合營銷文章
把握品牌營銷節(jié)奏
注重高效、低成本的傳播策略
第九章 嵊州城市景觀系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計
嵊州城市景觀的設(shè)計原則
嵊州城市景觀的營造方式
嵊州城市空間傳播策略
嵊州城市夜景觀設(shè)計
嵊州旅游景觀設(shè)計
施家岙越劇文化標(biāo)志區(qū)
剡溪漂流系列情景項目
第十章 嵊州城市形象建構(gòu)中的戰(zhàn)略控制
嵊州在城市形象戰(zhàn)略推進(jìn)中的戰(zhàn)略失效與戰(zhàn)略控制
嵊州城市形象競爭戰(zhàn)略控制的方法
嵊州城市形象戰(zhàn)略中的評估與危機管理
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　（4）城市形象的內(nèi)涵可以是多方面的，不必拘泥于某一特征。一項對英國地方政府和企業(yè)廣告材料的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，所有的廣告都在竭力渲染兩點城市形象。一是經(jīng)濟優(yōu)勢，例如區(qū)位和商業(yè)優(yōu)勢、可靠的勞動力、廉價的租金和政府政策提供的金融扶持以及政府與公司、開發(fā)商的合作意向等。其中，理想的區(qū)位被認(rèn)為是最能吸引投資者的優(yōu)勢因素。二是生活質(zhì)量，主要通過一個城市的市容環(huán)境、人民的精神面貌和文化遺產(chǎn)的吸引力等內(nèi)容來反映。另一項對荷蘭的研究，也得出對吸引投資、增加人口和游客有影響作用的三個方面的城市形象，即產(chǎn)業(yè)發(fā)展形象、生活居住形象和旅游文化形象。　　以上述有關(guān)城市形象的特征為依據(jù)，可以通過文化編碼的方式詮釋城市產(chǎn)品，從而策劃出獨特而吸引人的城市形象。這方面西方國家城市的經(jīng)驗還是值得關(guān)注的，其重點策劃的形象主要有企業(yè)家形象、生活居住形象和旅游形象，用以吸引不同的人口群體，滿足城市發(fā)展的需要?！　?.開展城市營銷城市產(chǎn)品和形象是建立城市形象戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是認(rèn)識論；城市營銷則是展示城市形象的手段，是方法論。城市學(xué)者的研究指出，由于城市形象可以通過形象建設(shè)而獨立于城市實際的狀況而存在，因此城市形象可以通過卓有成效的城市營銷方式來進(jìn)行提升。關(guān)于該方面的歷史經(jīng)驗，美國城市營銷的歷史發(fā)展階段可以給我們提供一些有利借鑒?！　〉谝浑A段是大力發(fā)展傳統(tǒng)工業(yè)的階段。這一階段主要用經(jīng)濟補貼、低廉的運營成本和高利潤的許諾方式，吸引公司前來創(chuàng)造制造業(yè)的就業(yè)崗位。吸引其他城市的工廠落戶本地是這一時期增加本地就業(yè)崗位的主要方式之一。城市的對外宣傳是以較低的運營成本和政府的優(yōu)惠補貼為吸引點的?！　〉诙A段是針對目標(biāo)的營銷階段。這一階段的特點是吸引當(dāng)前增長勢頭良好的產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。努力吸引工廠從其他地點搬遷，穩(wěn)定和幫助已有的企業(yè)發(fā)展壯大；同時也改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，提供就業(yè)培訓(xùn)機會，建立和加強良好的公私合作關(guān)系。在城市宣傳中，繼續(xù)標(biāo)榜低廉的運營成本，同時也宣傳當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對目標(biāo)產(chǎn)業(yè)的適宜性和本地良好的生活質(zhì)量?！　〉谌A段是產(chǎn)品開發(fā)階段。這一階段的目標(biāo)在與第一和第二階段有重合的基礎(chǔ)上，也重視未來的工作崗位。城市當(dāng)前的對外宣傳既包括全球競爭、人力和知識資源，也包括運作成本的低廉和生活質(zhì)量。

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