新編市場營銷學(xué)

前言

　　市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，隨著市場營銷理論的普及和實(shí)踐的深入，我們需要進(jìn)一步思考：為什么還有企業(yè)和個(gè)人認(rèn)為市場營銷就是推銷？為什么各種問題會困擾著企業(yè)的市場營銷活動？為什么損害消費(fèi)者利益的事時(shí)有發(fā)生？針對這些值得我們深思的問題，我們組織市場營銷系的部分教師，重新編寫了這本《新編市場營銷學(xué)》教材?！　≌憬ど檀髮W(xué)的市場營銷學(xué)課程最早開設(shè)于1980年，經(jīng)過近三十年的教學(xué)實(shí)踐，在幾代人的努力下，市場營銷專業(yè)已成為浙江省重點(diǎn)專業(yè)，市場營銷學(xué)課程已建設(shè)成為浙江省精品課程。浙江工商大學(xué)已經(jīng)編著出版過4版《市場營銷學(xué)》教材，1993年，趙國柱為主編，胡祖光、王俊豪為副主編的《當(dāng)代市場營銷學(xué)》（浙江大學(xué)出版社版）成為浙江省最早也是影響最大的市場營銷學(xué)教材，1995年該教材被評為國內(nèi)貿(mào)易部優(yōu)秀教材。1996年、1998年、2003年又重新編著出版了3版《市場營銷學(xué)》。至今，由我校教師編著出版的《市場營銷學(xué)》教材的發(fā)行量超過50萬冊?！　　缎戮幨袌鰻I銷學(xué)》正是在老一輩學(xué)者編著的《市場營銷學(xué)》教材基礎(chǔ)上進(jìn)行編寫的，由市場營銷系10位主講教師合作完成，其中教授3名，副教授5名，講師2名，70 %的教師擁有博士學(xué)位，所有教師都長期從事市場營銷學(xué)的教學(xué)研究工作，積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和大量的編寫素材。其中顧春梅編寫第一章、第七章、第八章、第九章，呂筱萍編寫第二章、第四章，范鈞編寫第十一章，陳平編寫第三章，李穎灝編寫第五章、第十四章，王浦生編寫第六章，肖亮編寫第十章，魯敏編寫第十二章，樓天陽編寫第十三章，易開剛編寫第十五章，最后由顧春梅統(tǒng)纂。《新編市場營銷學(xué)》可作為各類高等院校本科生的市場營銷學(xué)教材，也可供在各行各業(yè)從事營銷活動的營銷實(shí)戰(zhàn)精英作為培訓(xùn)教材。

內(nèi)容概要

《新編市場營銷學(xué)》具有以下特點(diǎn)：    1．系統(tǒng)性。系統(tǒng)介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學(xué)生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法。    2．實(shí)踐性。在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學(xué)研究最新成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)實(shí)，通過更加本土化的案例分析闡述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。    3．前瞻性。充分考慮目前市場營銷環(huán)境的發(fā)展，闡述市場營銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展，充分認(rèn)識現(xiàn)代社會給市場營銷帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn)。針對目前企業(yè)營銷倫理觀念淡薄、營銷秩序混亂等問題，我們增加了道德營銷等內(nèi)容。隨著全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，我們在原有營銷理論基礎(chǔ)上不斷更新和補(bǔ)充了全球營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。

書籍目錄

前言第一章　市場營銷學(xué)導(dǎo)論　第一節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象與方法　第三節(jié)　市場與市場營銷的內(nèi)涵　第四節(jié)　市場營銷觀念及其發(fā)展　第五節(jié)　市場營銷管理　本章　小結(jié)　案例閱讀與分析　思考題第二章　市場營銷環(huán)境研究　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述　　第二節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境研究　第三節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境研究　本章　小結(jié)　案例閱讀與分析　思考題第三章　消費(fèi)者市場與購買行為分析　第一節(jié)　消費(fèi)者市場與購買行為　第二節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素　第三節(jié)　購買決策過程　本章　小結(jié)　案例閱讀與分析　思考題  第四章　組織市場及購買行為分析　第一節(jié)　組織市場類型及特征　第二節(jié)　生產(chǎn)者市場的購買行為　第三節(jié)　中間商市場的購買行為　第四節(jié)　非營利組織與政府市場　本章　小結(jié)　案例閱讀與分析　思考題第五章　市場競爭分析　第一節(jié)　競爭者識別與分析　第二節(jié)　競爭戰(zhàn)略決策　第三節(jié)　競爭戰(zhàn)略實(shí)施與管理　第四節(jié)　競爭新思維——超越競爭　本章　小結(jié)　案例閱讀與分析　思考題第六章　市場調(diào)研與預(yù)測　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研　第三節(jié)　市場營銷預(yù)測　本章　小結(jié)　案例閱讀與分析　思考題第七章　市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位　第一節(jié)　有效市場細(xì)分　第二節(jié)　  目標(biāo)市場選擇　第三節(jié)　市場定位戰(zhàn)略　本章　小結(jié)　案例閱讀與分析　思考題第八章　產(chǎn)品及服務(wù)決策　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念……第九章　定價(jià)決策　第十章　營銷渠道決策　第十一章　整合營銷傳播決策　第十二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理第十三章　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場營銷　第十四章　全球化時(shí)代的市場營銷　第十五章　營銷倫理與道德營銷　參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?。ǘ┏尚纹冢?0世紀(jì)30年代-第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束）　　1929-1933年，西方資本主義國家爆發(fā)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，社會購買力急劇下降，商品相對過剩，銷售困難，商店紛紛倒閉，工廠停工減產(chǎn)，勞動者大量失業(yè)，需求水平下降導(dǎo)致市場萎縮。在這種形勢下，市場營銷受到了社會公眾的重視，各種市場營銷學(xué)理論相繼進(jìn)入應(yīng)用領(lǐng)域，指導(dǎo)工商企業(yè)解決產(chǎn)品的實(shí)際銷售問題，市場營銷學(xué)的理論體系逐步建立。美國的高等院校與工商企業(yè)建立了各種合作關(guān)系，有力地推動了市場營銷學(xué)的普及和發(fā)展。　　這一階段市場營銷學(xué)的研究特點(diǎn)是：（1）沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念；（2）在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù)等商業(yè)推銷實(shí)務(wù)與技巧；（3）企業(yè)雖然引進(jìn)了市場營銷理論，但研究的內(nèi)容仍局限于流通領(lǐng)域；（4）市場營銷理論研究開始走向社會，為企業(yè)所重視?！　。ㄈ┏墒炱冢?0世紀(jì)50年代至今）　　第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，世界各國由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì)。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命，促進(jìn)了西方國家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。勞動生產(chǎn)率隨著戰(zhàn)后科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展而大大提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速增長，商品日益豐富，買方市場初步形成。在這種市場競爭日趨激烈的形勢下，原來的市場營銷學(xué)理論和實(shí)務(wù)已不能適應(yīng)企業(yè)市場營銷活動的需要。市場營銷的理論取得了重大突破，形成了“以消費(fèi)者為中心”的現(xiàn)代市場營銷觀念，現(xiàn)代市場營銷學(xué)體系隨之形成?！　?960年，尤金·麥卡錫的《基礎(chǔ)市場學(xué)》一書問世，它對市場營銷學(xué)的發(fā)展有著重要意義；20世紀(jì)70年代，市場營銷學(xué)與應(yīng)用科學(xué)相結(jié)合，發(fā)展成為一門新興的綜合性的應(yīng)用科學(xué)，并先后傳人日本、西歐、東歐，為世界各國所接受。　　20世紀(jì)80年代，市場營銷學(xué)的概念有了新的突破。1986年，菲利普·科特勒在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了《論大市場營銷》，提出“大市場營銷”概念，即在原來的產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、地點(diǎn)（place）、促銷（promotion）“4P”組合基礎(chǔ)上，增加政治力量（political power）和公共關(guān)系（pubic relations）兩個(gè)“P”，這一概念是80年代市場營銷戰(zhàn)略思想的新發(fā)展。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    新編市場營銷學(xué) PDF格式下載

---