廣告案例精選

內(nèi)容概要

《廣告學》是西南財經(jīng)大學出版社在深入了解一般本科院校教學需求特點基礎之上，組織多年從事廣告學理論與實務教學及科研的專家、學者，為滿足我國一般本科院校教育快速發(fā)展而精心編寫的系列規(guī)劃教材之一。廣告學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應用性原則，重視理論和實務的有機結(jié)合，在立足于介紹廣告學基礎知識的同時，吸取了一些前沿的理論和觀點，并配以足夠數(shù)量和不同類型的案例，具有很強的針對性和應用性，重點培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維能力和實踐能力，旨在提高學生營銷與廣告實踐的綜合能力。    《廣告案例精選》是與西南財經(jīng)大學出版社2009年2月出版的《廣告學》同一個系列的配套用書，兩本教材結(jié)合使用效果更好。  《廣告案例精選》沿用與《廣告學》同樣的篇章結(jié)構(gòu)，一共分為三篇。第一篇主要結(jié)合廣告學的基礎知識和基本原理，選擇了如絕對伏特加品牌創(chuàng)建的著名經(jīng)典廣告案例，還選編了如王老吉等近年來活躍于我國廣告市場的典型案例；第二篇則是按照企業(yè)廣告活動進程，選取了二十多個中外著名的廣告實例，系統(tǒng)地討論了廣告運作過程中的七個主要模塊：廣告代理、廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)作、媒體選擇和效果評估；第三篇結(jié)合企業(yè)廣告活動的外部環(huán)境，包括我國的廣告規(guī)則及管理與國外的廣告規(guī)則及管理，選取了同仁堂、三鹿奶粉等一系列著名企業(yè)的名牌產(chǎn)品廣告屢次違反國家相關規(guī)定的材料以及分析了其產(chǎn)生的內(nèi)在根源，還介紹了美國、日本是如何懲處違法廣告的實例和法案，旨在警示大家行動起來，多方努力，凈化我國的廣告環(huán)境，讓老百姓過上放心消費的好日子。

書籍目錄

第一篇　廣告原理　第一章　廣告學概論　　【知識目標】　　【技能目標】　　【關鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】絕對伏特加的品牌創(chuàng)建　第二章　廣告理論　　【知識目標】　　【技能目標】　　【關鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　迷你CD的營銷　　案例2　王老吉定位五要素第二篇　廣告運作　第三章　代理制與廣告公司管理　　【知識目標】　　【技能目標】　　【關鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　挑選廣告機構(gòu)：內(nèi)部還是外部　　案例2　在4A廣告公司實習　第四章　廣告調(diào)研　　【知識目標】　　【技能目標】　　【關鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　金融危機擠壓亞洲廣告預算　　案例2　××百貨公司的一次市場調(diào)研活動方案　　案例3　30家網(wǎng)絡廣告公司調(diào)查及排行榜　第五章　廣告策劃　　【知識目標】　　【技能目標】　　【關鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　人性與神性的撕扯　　案例2　“勝利屬于我們”——阿迪達斯　　案例3　重塑帥鄉(xiāng)——開縣借力造勢系列主題活動　　案例4　重塑旅游城市——大理城市形象推廣　　案例5　喚醒那只沉睡的貓——“青年匯”CBD小戶型推廣企劃案　　案例6　有益健康的形象　　案例7　公司廣告與企業(yè)形象塑造　第六章　廣告創(chuàng)意原理及方法．　　【知識目標】　　【技能目標】　　【關鍵詞】　　【結(jié)構(gòu)圖】　　【案例選編】　　案例1　招聘司機，召喚心靈　　案例2　三分鐘打造百年品牌——中國銀行奧運宣傳片紀實　第七章　廣告創(chuàng)傷　第八章　廣告媒體　第九章　廣告效果評估第三篇　廣告環(huán)境　第十章　我國的廣告規(guī)則與管理　第十一章　國際廣告參考文獻

圖書封面

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