市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《工商管理本科系列教材：市場營銷學(xué)（第4版）》在2005年第三版全面修訂后，受到社會各界讀者的廣泛關(guān)注和肯定，出版發(fā)行量大增。因此在第四版增訂之際，我們?nèi)嬲J(rèn)真審讀了全書，認(rèn)為教材介紹的基本概念、基本理論和方法體系，仍然符合工商企業(yè)市場營銷實踐的需要，教材特色應(yīng)當(dāng)保持，教材體系和內(nèi)容不宜改變。為此，只在文字表述方面作了訂正，少數(shù)地方作了必要精簡?！　〉?，營銷的生命力在于創(chuàng)新。特性思維是市場營銷核心思維方式的重要內(nèi)容。既強(qiáng)化“三基”又勇于創(chuàng)新，也應(yīng)當(dāng)成為編寫教材中必須處理好的重要關(guān)系。我們在本次修訂之際，在市場營銷學(xué)新發(fā)展一章中，新增一節(jié)介紹第三方營銷理論的相關(guān)內(nèi)容，以期使廣大讀者重視研究市場營銷實踐中的新課題?！　”敬涡抻営申愐?、曾國安審定。第十一章新增第二節(jié)由曾國安編寫。

書籍目錄

前言第一章 概論第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學(xué)的理論依據(jù)與方法論第四節(jié) 社會主義市場營銷學(xué)第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境．第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策第三章 消費者市場和購買行為分析第一節(jié) 消費者需求與消費者市場第二節(jié) 消費者購買行為模式第三節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素第四節(jié) 消費者購買決策過程第四章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略計劃第三節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃第四節(jié) 市場營銷管理過程第五節(jié) 市場營銷計劃的內(nèi)容第五章 競爭分析與競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 分析競爭者第二節(jié) 基本的競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略第五節(jié) 市場追隨者和市場補(bǔ)缺者的競爭戰(zhàn)略第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細(xì)分與細(xì)分因素第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場與營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 差異化策略第四節(jié) 產(chǎn)品定位策略第七章 產(chǎn)品決策第一節(jié) 產(chǎn)品概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策第三節(jié) 品牌決策第四節(jié) 包裝決策第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第八章 價格決策第一節(jié) 制定價格的作用及程序第二節(jié) 選擇定價方法第三節(jié) 修訂價格……第九章 營銷渠道選擇及管理第十章 促銷策略第十一章 市場營銷新發(fā)展

圖書封面

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